<a href="http://noticiasparatupc.net/?p=1861"><b>Google Analytics como herramienta para mejorar las campañas de Adwords…Parte 2</b></a> <a href="http://noticiasparatupc.net/?p=1923"><b>Los indicadores KPI y cómo usarlos…Parte 3</b></a> <a href="http://noticiasparatupc.net/?p=1925"><b>Los indicadores KPI y cómo usarlos…Parte Final</b></a> <a href="http://noticiasparatupc.net/?p=1928"><b>Como iniciarse en las criptomonedas…Parte 1</b></a> <a href="http://noticiasparatupc.net/?p=1932"><b>Como iniciarse en las criptomonedas…Parte 2</b></a>
 

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 6

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 6

Sobre la creación de anuncios, es muy importante a tomar en cuenta que un buen titulo ayuda mucho para ejercer una buena impresión a primera vista para los visitantes que visualizan el anuncio a través del buscador de google, y por ende ayuda a aumentar la posibilidad de que existan mas probabilidades de un click, para posteriormente obtener un prospecto o un cliente. Por ello es de suma importancia tomar en cuenta los siguientes aspectos en relación al titulo de nuestro anuncio en cuestión.

-Debe servir para llamar la atención de la audiencia. Se trata de lo primero que el usuario lee y debe estar redactada para captar la atención.

-Utiliza mayúsculas en la letra inicial de todas las palabras menos los artículos. Aunque en español no es correcto gramaticalmente, existe evidencia de que una mayúscula inicial y lo otro e minúscula llama más la atención.

-Incluye la palabra clave en el título de forma completa o parcial. De esta manera es más fácil que el usuario le preste atención al anuncio.

-Utiliza preguntas: el usuario llega a un motor de búsqueda dispuesto a encontrar respuestas a las preguntas que tiene. Si conocemos cuáles son los problemas podemos captar su atención con una pregunta.

Descripción

La descripción debe contener beneficios, características, precios y, desde luego, la llamada a la acción.

Utiliza exclamaciones en la llamada a la acción. Recuerda que solamente puede haber 1 exclamación y no puede estar en el título.

URL visible

Utiliza la URL visible para hacerle saber al usuario dónde va a aterrizar. Por ejemplo, si se trata de un libro en Amazon.com tal vez sea interesante para el usuario ver amazon.com/libros como URL poque así sabrá, entre las millones de páginas de la web, donde va a aterrizar.

Incluye la palabra clave principal en la URL visible.

Debes saber que Google no permite mayúsculas en la URL visible y que si las pones, se convertirán en minúsculas.

Requisitos editoriales de Google (los más importantes)

Además de conocer las mejores prácticas, debes conocer los requisitos editoriales de Google a la hora de redactar anuncios. 

Puedes poner en mayúscula la primera letra de cada palabra, pero no puedes poner toda la palabra en mayúsculas a no ser de que se trate de un acrónimo. Solamente se puede utilizar un signo de exclamación y no puede estar en el título.

No se puede repetir una palabra varias veces o lenguaje poco apropiado.

Los superlativos difíciles de probar como “el mejor” o “el número 1” pueden llevar a que los anuncios no se aprueben. Cómo filtrar clicks no deseados con un buen copy de tus anuncios en Adwords

Una de las primeras tareas que se realizan con un cliente es entender su target y cuáles son sus características. El anuncio es una forma excelente de filtrar y cualificar antes de que hagan click. De esta manera conseguirás clicks más cualificados y mejorar la conversión.

A continuación algunas de las formas que puedes utilizar en el copy de tu anuncio:

Ciudad/barrio en el título

Se trata de una buena práctica que ayuda a mejorar el CTR cuando el usuario identifica que el anuncio aplica a la zona geográfica donde él se encuentra

Prueba a utilizar llamadas a la acción que expliquen claramente que lo que se espera que haga el usuario tras el click es comprar, solicitar una cita, etc.. Por ejemplo, “compra ahora”. De esta manera aquellos usuarios que no estén aún preparados para realizar una compra o solicitar una cita posiblemente no hagan click en el anuncio.

Testing, rotación y optimización de anuncios

La regla de oro es sencilla: nunca estés satisfecho con tus anuncios. Siempre se puede mejorar y debes estar probando y retando tus mejores resultados para llegar más lejos. Para optimizar el rendimiento de los anuncios debes seguir los siguientes pasos:

Configura tu campaña de forma adecuada

El primer paso es establecer en las opciones de publicación de la configuración de la campaña el rotar indefinidamente o rotar 90 días y después optimizar. De esta manera conseguirás que los anuncios se muestren de forma equitativa y tener datos estadísticamente significativos para tomar decisiones.

Crea anuncios y testea versiones

Una vez la configuración sea la adecuada debes crear, al menos, dos anuncios por grupo de anuncios para ver cuál funciona mejor.

Algunas ideas para probar

Redacta anuncios con distinta temática: utiliza con o sin pregunta en el título, con precios o sin él, con rango de precios, etc…

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 5

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 5

Aunque posiblemente no te habías parado a pensar, pero los anuncios son la única parte de la cuenta de Adwords que un usuario puede ver. Por ello su importancia es vital ya que son el puente que une la búsqueda del usuario con la landing page del anunciante. En pocas palabras, se encargan de unir la demanda con la oferta.Por eso, tu primer objetivo es asegurarte que:

1.Solamente aparezcan los anuncios ante las búsquedas relevantes para la propuesta de valor u oferta del anunciante.

2. Respondan a la necesidad que el usuariointenta satisfacer con su búsqueda.

3. Llame la atención del usuario (lead cualificado) para que haga click y visite tu página.

4. Sirva como filtro para que solamente hagan click aquellos usuarios que por geografía, precio, sexo, edad u otras condiciones sean interesantes para el anunciante, e incluya una llamada a la acción que indique al usuario lo qué debe hacer cuando llegue a la página de aterrizaje

La optimización de anuncios en una cuenta de Adwords es un proceso permanente que ayuda a presentar los mejores anuncios a los usuarios, mejorar el CTR, aumentar las tasas de conversión y,  sobre todo, mejorar los resultados del negocio.

Para explicarte cómo lograrlo, vamos a analizar y explicar detalladamente todos los aspectos que debes de tener en cuenta para redactar, optimizar y testear tus anuncios para lograr estos objetivos.

Estructura de la cuenta

Para lograr presentar anuncios relevantes a los usuarios es muy importante entender que antes de redactar los anuncios es necesario tener estructurada la cuenta de forma que las campañas estén divididas en grupos de anuncios de temática homogénea.

De esta manera el CTR será mayor, mejorará la relevancia de los anuncios y eso impactará positivamente en el nivel de calidad, CPC y conversiones.

Como parte de la optimización de una cuenta, de forma periódica debes revisar la estructura de tus campañas y las palabras clave para intentar dividir los grupos existentes en varios grupos con la finalidad de lograr tener anuncios más relevantes.

Cómo escribir un anuncio efectivo

Una vez la cuenta está estructurada de forma adecuada y sabemos lo básico sobre los anuncios de Adwords es momento de empezar a pensar en la redacción de los anuncios.

Lo primero es entender que la redacción de los anuncios es una tarea de marketing y, como tal, nuestro objetivo debe ser conectar con los usuarios para que se sientan identificados y hagan click sobre los anuncios. Para ello te hemos enumerado más abajo algunos consejos, pero no debes olvidar que lo más importante es evitar términos técnicos y utilizar el lenguaje del usuario para que sea fácilmente entendible y no haga click sobre el anuncio del competidor.

Consejos generales

Conoce al potencial cliente y sus problemas: una vez sepas cuál es su dolor y qué está buscando con la búsqueda serás capaz de redactar anuncios mucho más acertados.

Crea una propuesta de valor diferenciada de tus competidores: ¿por qué debe alguien comprarte en lugar de a la competencia? ¿eres más barato, más seguro, tienes mejor garantía,mejor diseño, mayor calidad?

Analiza a los competidores y redacta de forma que sobresalga respecto a los demás.

Distingue beneficios y características: una característica es una función específica de tu producto o servicio (pantalla de 7” o resistente al agua son algunos ejemplos de característica). Un beneficio es lo que el productoo servicio hace para tí (por ejemplo la batería nos permite“trabajar 8 horas mientras viajas”). Recuerda esto: los consumidores compramos por los beneficios, no por las funcionalidades. Asegúrate que es lo que comunicas. 

Incluye una llamada a la acción explicando qué es lo que quieres que el usuario haga cuando llegue a la página. Algunos ejemplos: solicita más información, pide tu cita, descarga el demo, etc.

Utiliza números para comunicar los precios: utilizar números en el anuncio es una excelente manera de captar la atención del usuario y comunicar rápidamente la propuesta de valor. El precio se puede establecer en el anuncio como un rango (de XX a YY), como un punto de partida (desdeXXX) o como el precio final (por XXX).

Utiliza inserción dinámica(DKI) con cautela: se trata de una funcionalidad avanzada de Adwords que permite insertar de forma dinámica en el anuncio la palabra clave que activó el anuncio. 

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 4

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 4

Para empezar debes realizar un análisis y selección de palabras clave que vas a añadir a tu cuenta. Esto implica tanto palabras positivas como negativas. Para elegir las palabras clave que formarán parte de tu campaña el primer paso es crear una lista utilizando:

Brainstorming: piensa como si fueras un usuario, ¿con qué palabras clave realizarías la búsqueda?

Competidores: analiza a los competidores, cómo aparecen ellos y el contenido de su web.

Con palabras relacionadas o sugeridas en Google cuando realizas la búsqueda.

Google Analytics para ver cómo llegan a tu web los usuarios de SEO.

Una vez tengas el listado inicial, utiliza el planificador de palabras clave de Google para descubrir cómo buscan realmente los usuarios. Organiza dichas palabras clave por temáticas afines y analiza cada una de esas palabras clave desde el punto de vista de la intencionalidad del usuario que está detrás de esa búsqueda.

Añade como palabra clave positiva o negativa cada una de las palabras clave de tu lista según el resultado de cada una de las preguntas anteriores hasta que tengas un listado filtrado. Añade a tu cuenta las palabras y determina las concordancias.

Establecer la concordancia y entenderla

Una vez tengas tu listado de palabras clave organizado en grupos de anuncios por temáticas y hayas eliminado aquellas cuya intencionalidad no es la que buscas, es momento de establecer las concordancias según (a) tu experiencia, (b) el presupuesto disponible y ( c) el objetivo de la campaña.

Concordancia Amplia

Se trata del tipo de concordancia que Adwords establece por defecto cuando se añade una palabra clave a un grupo de anuncios. Se trata de la concordancia más peligrosa para los menos expertos ya que puede activar un gran número de búsquedas que nada tienen que ver con lo que se quiere ofrecer e impactar a usuarios cuya intencio- nalidad de búsqueda no tiene valor para la empresa.

Usar la que mas de resultados de acuerdo a tu nicho y producto

Se trata de la concordancia más amplia que activa más combinaciones. Por ejemplo, si buscamos “comprar laptops”, se activará el anuncio cuando alguien busque:

La propia palabra clave: “comprar laptops

La palabra clave con otras antes, en mitad o después: “comprar laptops baratas”, “comprar online laptops” o “quiero comprar laptops

La propia palabra en distinto orden: “laptops comprar”

Mispellings: “comprar laptops”

Otras búsquedas relacionadas (que Google la identifique): “comprar regalo” o “comprar regalo para el día del padre” pueden ser ejemplos.

Sinónimos: “comprar computadora portatil”

Basadas en la sesión:si Google identifica que un usuario ha realizado búsquedas relacionadas en la misma sesión puede llegar a mostrar el anuncio aunque no se realice la búsqueda que active estrictamente el anuncio. Por ejemplo, si alguien busca “regalos del día del padre” se puede llegar a activar la palabra clave “regalo de laptop”.

Puntos Positivos de utilizar esta concordancia:

  • Mayor visibilidad ya que activa más combinaciones y búsquedas.
  • Posibilidad de descubrir nuevas palabras clave que no habías considerado.

Puntos Negativos de utilizar esta concordancia (especialmente si tienes poca experiencia):

  • Menor control sobre los términos que activan las palabras clave
  • Mayor dificultad para gestionar las campañas.
  • Alta probabilidad de perder dinero.

¿Cuándo utilizarla?

Normalmente esta concordancia es recomendable:

  • Cuando presumes que no va a haber muchas búsquedas de esa palabra clave y quieres asegurarte que logras cada impresión posible para empezar a conocer el mercado.
  • Cuando el presupuesto es amplio.
  • Cuando hay un nivel de conocimiento medio/alto de Google Adwords.
  • Cuando se quiere lograr la mayor visibilidad posible.

Si te das cuenta que la palabra elegida activa búsquedas que no son lo que estás buscando, opta por otra concordancia más restrictiva.

Palabras clave vs. Términos de búsqueda

Como ya te puedes imaginar las palabras clave que tú seleccionas no siempre son las mismas que el usuario escribe en Google. Tu palabra clave en concordancia amplia “comprar laptops” puede activar el término de búsqueda “comprar laptops online con descuento”.  

Para saber qué términos de búsqueda activan tus palabras claves puedes ir a la pestaña de palabras clave y abrir el informe de términos de búsqueda. De esa manera tendrás una visión mucho más clara de lo que los usuarios están buscando y si la intencionalidad se ajusta a lo que se pretende.

Concordancia de Frase

La concordancia de frase permite más control que la amplia y es más amigable para el gestor de la cuenta a la hora de lanzar la campaña, ya que es más predecible saber ante qué búsquedas se va a activar el anuncio. En el interfaz de Adwords debes añadir las palabras entre comillas. Por ejemplo “comprar laptops”.

Se activará con:

  • La propia palabra clave: “comprar laptops
  • La palabra clave con otras antes o después: “comprar laptops baratas”, “ online comprar laptops” o “quiero comprar laptops”

No se activará cuando se busquen en:

  • Distinto orden
  • Mispellings
  • Sinónimos

Positivo:

  • Mayor control que la concordancia amplia
  • Evita, en mayor medida, sustos y que gran parte del presupuesto se pierda.
  • Evita que se presente el anuncio ante palabras clave que Google estima como re- lacionadas.

Negativo:

  • Menor visibilidad
  • No se activará si hay mispellings o la palabra en otro orden.

¿Cuándo utilizarla?

Normalmente esta concordancia es recomendable:

  • Al arrancar las campañas.
  • Cuando hayan pasado unos días y las palabras en concordancia amplia no estén dando el resultado que esperabas o no tienes el control suficiente.
  • Cuando se trata de palabras clave de dos términos “comprar laptops”

Concordancia Exacta

Se trata de la concordancia más restrictiva y, por tanto, la que permite mayor control para determinar cuándo se activan los anuncios. En este caso, tan solo se activarán cuando el usuario escriba exactamente la palabra clave. Siguiendo el ejemplo: si la palabra clave es “comprar laptops”, tan solo se activará cuando escriba “comprar laptops”. Ni singular, plural, sinónimos, palabras antes, en mitad o después ni nada que no sea literalmente “comprar laptops”.

En el interfaz de Adwords debes añadir las palabras entre corchetes. Por ejemplo [comprar laptops].

Ventajas

  • Mayor control

•       Funciona muy bien cuando has identificado palabras clave que son muy buenas a nivel de conversión.

Desventajas

  • Menor visibilidad. Nunca se activará si el usuario no busca exactamente esa palabra

clave.

  • No descubrirás otras búsquedas que también pueden ser rentables.

¿Cuándo utilizarla?

Normalmente la concordancia exacta se utiliza cuando hay palabras clave que han demostrado que se han activado con otras concordancias de forma habitual, tienen un volumen de búsquedas suficiente y que convierten muy bien. En esos casos nos queremos asegurar que siempre aparecemos.

También es común utilizarlo para palabras clave de un único término como, por ejemplo, “laptops”.

Tip: la puja por las palabras con concordancia exacta siempre debe ser mayor que cuando tengan otras concordancias.

Amplia modificada

La concordancia amplia modificada es la más joven de todas ya que sólo estuvo disponible años después de que arrancara Google Adwords. Básicamente es una concordancia intermedia entre la amplia y la de frase que permite mantener el control que se pierde con la concordancia amplia y que la visibilidad no sea tan limitada como en la de frase y exacta.

Funciona como una concordancia amplia, pero obliga a que determinados términos tengan que estar en la búsqueda. Se establece poniendo un signo “+” antes de la palabra clave que queremos que siempre esté presente (sin espacio entre el signo y la palabra). Por ejemplo si nuestra palabra clave es “comprar + laptops online” nos aseguramos de que la palabra “laptops” siempre estará en la búsqueda. La modificada puede ser una palabra o varias (“comprar +laptops +online”).

¿Cuándo utilizarla?

  • Al iniciar con una cuenta o campaña nueva.
  • Cuando el presupuesto es limitado y el número de búsquedas también.
  • Cuando se quiere mantener un mayor control sobre cuándo se activa el anuncio,

pero manteniendo mayor visibilidad.

Agrupa las palabras clave en grupos de anuncios

Una vez tengas definidas la primera lista de palabras clave es momento de organizarlas en grupos de anuncios con temáticas comunes. Esto es muy importante porque los grupos están organizados en función de los anuncios, es decir, cada grupo tendrá una o más palabras clave que activarán los anuncios y, lo ideal es que sean palabras clave estrechamente relacionadas.

Por ello, lo más importante en este punto es determinar si todas las palabras clave son relevantes para el anuncio o si, por el contrario, es mejor dividir el grupo de anuncio en 2 y redactar nuevos anuncios. De esa manera se conseguirá que cada palabra clave active el anuncio más relevante.

En un mundo ideal cada grupo de anuncios tendría una única palabra clave con un anuncio redactado específicamente para ella. Sin embargo, en la realidad cuando gestionas cuentas de 100, 200 ó 5000 palabras es poco viable llegar a esta estructura por el volumen de trabajo que generaría y lo poco eficiente que sería. El consejo es estructurar los grupos de anuncios de forma que cada uno tenga de 1 a 15 palabras clave que sean altamente relevantes para el anuncio.

Añade a la mezcla las palabras clave negativas

Las palabras clave negativas son el último tipo de concordancia. Pero la diferencia es que no se utilizan para determinar cuándo se activa un anuncio, sino para determinar cuándo no se debe activar un anuncio.

En esencia son términos que, una vez los añadimos, evitan que nuestros anuncios se muestren cuando un usuario incluye esas palabras en su búsqueda.

Por ejemplo, si añado como palabra clave negativa “mexicano” y yo tengo como palabra clave positiva la palabra “restaurante” lograré que se active cuando los usuarios buscan “restaurante arabe”, “restaurante hindú”, etc. Pero nunca se mostrará para aquellos que buscan “restaurante mexicano”.

Se trata de una de las funcionalidades más accionables y que, bien utilizada, nos permite que nuestros anuncios se muestren únicamente a aquellos usuarios que están altamente interesados en nuestros productos o servicios. Normalmente, un buen uso de las palabras clave negativas resulta en un aumento del CTR y una reducción del coste por conversión.

¿A qué nivel trabajar las palabras clave negativas?

Recuerda que las palabras clave negativas sepueden trabajar en Adwords a nivel de cuenta, campaña y grupos de anuncios.

A nivel de cuenta tiene sentido cuando queremos que la lista de palabras clave aplique a más de una campaña. Cuidado con las campañas de Display porque las palabras clave negativas no funcionan de la misma manera que en search.

A nivel de campaña tiene sentido gestionar las palabras clave negativas cuando hay términos específicos para cada campaña. Por ejemplo, si tenemos dos campañas de search de una institución educativa y una está orientada a programas de posgrado y la otra a cursos básicos, podemos utilizar en la primera como palabras clave negativas todo lo relacionado con “curso, cursos” y en el segunda con “grado, posgrado, master, maestria, doctorado, especialización”.

A nivel de grupo de anuncios se recomienda utilizar las palabras clave negativas cuando los distintos grupos tienen distintos atributos. Por ejemplo, si tenemos una campaña de “lentes” en la que hay 3 grupos de anuncios que describen tipos de lentes “amarillos, negros, blancos”, utilizaremos como palabras clave negativas las dos que no describen a un grupo en cada grupo.

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 3

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 3

Detrás de cada cuenta hay un negocio y unos objetivos que se deben cumplir. Entender dichos objetivos debe ser el primer paso para entender qué es lo que se espera de esta acción de marketing y una vez establecido, empezar a trabajar en la estructura de la cuenta para lograrlos.

Paso 2:  Decide cómo vas a estructurar tu cuenta

Una de esas preguntas que los novatos buscan en Google una y otra vez es “¿Cuál es la estructura perfecta de una cuenta de Google Adwords?”. La respuesta es muy fácil: no existe una única estructura perfecta que se adapte a todos los anunciantes. Por tanto, lo que debes conocer son las distintas formas de estructurar una cuenta para que el rendimiento sea el esperado:

Según la estructura de la web: si la arquitectura de la web del anunciante está bien estructurada, una forma sencilla e intuitiva de empezar es replicarla en la cuenta de Adwords. Por ejemplo, las categorías de productos o líneas de negocio pueden ser las campañas y los grupos de anuncios, que estos serían los tipos de productos o servicios que se ofrecen.

Por productos/ servicios ofrecidos: posiblemente sea similar a la web.Pero en ocasiones hay productos o servicios que tienen más relevancia y a los que quieres dar un mayor presupuesto o gestionarlos de forma individualizada.

Por geografía: si la ubicación geográfica donde se muestran los anuncios es una condición determinante, es recomendable tener campañas por geografía independientemente de que haya varias campañas del mismo producto o servicio repetidas para distintas geografías. Por ejemplo, si se trata de una empresa que ofrece sus servicios para distintas ciudades sería interesante dividir dichas campañas por ciudades para poder tener así palabras clave, anuncios y landing pages más enfocadas a cada ciudad.

Avanzadas

Por objetivo de la palabra clave: cuando la cuenta tenga un histórico empezará a haber palabras clave que han probado ser rentables y convertir bien. Dichas palabras clave se pueden considerar como “palabras clave gestionadas” y deberán estar en concordancias más exactas para asegurar que siempre que alguien las busca los anuncios se activan. Por otro lado están las “palabras clave de descubrimiento” que son aquellas, en concordancia más amplia, enfocadas a encontrar palabras claves rentables.

Por concordancias: muy unido a lo anterior, cuando hay tiempo y experiencia, muchos expertos recomiendan no mezclar palabras clave en distinta concordancia en un grupo de anuncios o en la misma campaña para tener mayor control sobre cuándo y cómo se activan los anuncios.

En conclusión, hay muchas formas de estructurar una cuenta según distintos criterios, pero lo más importante es que se trata de una estructura lógica, fácil de entender y que permita gestionar y optimizar la cuenta a largo plazo sin necesidad de cambios dramáticos.

Paso 3: Análisis y selección de palabras clave

Una vez la estructura está definida, el siguiente paso es buscar las palabras clave que mejor se adaptan a la propuesta de valor y seleccionar aquellas cuya intencionalidad está claramente alineada con los objetivos propuestos.

Para esta tarea debes utilizar el Planificador de Palabras clave de Adwords. Para organizar mejor las palabras clave, los expertos suelen utilizar Excel o el Editor de palabras clave de Adwords. Si estas opciones te parecen muy avanzadas puedes, simplemente, añadirlas a la cuenta y empezar a hacer modificaciones.

Paso 4: Crear la primera campaña y configurarla

Una vez la estructura está lista y las palabras clave han sido seleccionadas, es momento de empezar a darle vida a Adwords y el primer paso es crear las campañas. Normalmente deberás crear campañas de search y al menos una de display para remarketing. Una vez que tengas todas las campañas debes revisar los siguientes puntos:

1.Tipo: search o display.

2. Ubicaciones e idiomas.

3. Estrategia de puja.

4. Presupuesto.

Paso 5: Crear los grupos de anuncios

Añade los grupos de anuncios dentro de cada campaña según lo planificado para el estructura. De esta manera encontrarás mucho más fácil organizar las palabras clave y redactar los anuncios. Nombra los grupos de anuncios de forma descriptiva para poder identificarlos rápidamente.

Paso 6: Añadir las palabras clave a los grupos de anuncios

Cada grupo de anuncios debe contener palabras clave estrechamente relacionadas entre sí y con el anuncio que la active. Por ello, cada grupo de anuncios debe contener, como máximo, 15 a 20 palabras clave. Para que te hagas una idea, a nivel teórico, el grupo de anuncios perfecto debería de contener solamente una palabra clave con un anuncio perfectamente optimizado para dicha palabra. Sin embargo, a nivel práctico, cuando se trata de cuentas de cierto tamaño, 1 grupo de anuncios por palabra clave puede ser algo casi imposible de gestionar.

Además de las palabras clave positivas también debes añadir las negativas para evitar que los anuncios se activen y muestren cuando no son relevantes.

Paso 7: Redacta los anuncios y selecciona las páginas de destino

El anuncio se define como el puente que hay entre el consumidor y el anunciante. Debe cumplir con estos 2 requisitos mínimos:

La redacción debe llamar la atención del usuario y el anuncio debe indicar al usuario nuestra oferta con claridad. Así podrá determinar si eso es lo que está buscando y el mismo se precalificara o no como potencial lead.

Ten en cuenta que cuanto mejor es el copy (la redacción del anuncio) mayor es el CTR. Eso mejora el nivel de calidad, reduce el CPC, aumenta el número de clicks con el mismo presupuesto, mejora la calidad de los clicks al pre-cualificarlos y ayuda a conseguir más conversiones/leads para el anunciante.

Por último, elige la página de destino más relevante para dirigir al usuario una vez haga click en el anuncio. 

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 2

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 2

Desde el momento en el que el primer anuncio empieza a publicarse se empezarán a acumular datos de rendimiento en Adwords. Estos datos son la base del éxito de cualquier campaña y las decisiones basadas en ellos ayudarán a optimizar el rendimiento para lograr los objetivos de negocio que se persiguen.

Antes de entrar en el interfaz y abrumarte con la gran cantidad de métricas que Adwords arroja, el primer paso es determinar los objetivos de la empresa, cómo se van a medir y las metas a alcanzar.

El objetivo a cumplir para una buena estructura

Metodología para medición de campañas digitales

A continuación se explica cada uno de los pasos que se deben llevar a cabo para medir y determinar si se logran los objetivos de la empresa y las metas de las campañas:

1.Establecer los objetivos de la empresa a los que se quiere llegar con la inversión (en este caso en Adwords). Por ejemplo una empresa puede establecer que su objetivo es aumentar la visibilidad, generar leads o aumentar ventas.

2. Definir cómo se va a medir. Una vez establecidos los objetivos es momento de seleccionar las métricas que van a determinar si se logran los objetivos o no. Por ejemplo se puede medir el número de impresiones, número de clicks, formularios, transacciones etc…

No vale seleccionar cualquier métrica, sino que hay que determinar exactamente cuáles son aquellas adecuadas para saber si se están logrando los objetivos de negocio. Por ejemplo, si el objetivo es lograr 100 posibles clientes al mes las métricas más relevantes serán el número de formularios y llamadas a la acción. Del mismo modo otras métricas como el número de clicks, impresiones, CPC promedio, posición media o el CTR pasarán a ser métricas secundarias.

3. Establecer qué se quiere lograr (metas) y en qué periodo de tiempo. El siguiente paso es determinar exactamente la meta a lograr. Por ejemplo 100 nuevas conversiones cada mes, reducir el coste de adquisición un -30% o aumentar el número de conversiones un +40%.

4. Definir los informes que se realizarán y su frecuencia: una vez empiezan a acumularse datos se deben elaborar informes de forma periódica para conocer el rendimiento de las campañas y el benchmark versus los objetivos.

5. Analizar, tomar decisiones y mejorar: todo es susceptible de mejora. Por ello, el análisis periódico de los datos y del rendimiento de las campañas es fundamental para establecer líneas de actuación para mejorar.

La interfaz de Adwords

Una vez están claras las métricas que son más importantes es mucho más fácil navegar en la cuenta de Adwords sin sentirse abrumado entre tantos números. Para mayor comodidad debes conocer cómo:

Modificar la vista de las columnas

Una vez estás dentro del interfaz puedes navegar en las distintas pestañas para ver información a nivel de campañas, grupos de anuncios, anuncios o palabras clave. También es interesante investigar la pestaña de dimensiones para tener otra visión del rendimiento de la cuenta. De esta manera tendrás una primera visión de la cuenta.

Descargar los datos

Una vez hayas determinado qué información y qué métricas quieres analizar el siguien- te paso es descargar el informe en el formato que se prefiera (PDF, CSV, XLS o XML).

Programación de informes

Cuando tengas informes que ayuden a tomar decisiones y sea interesante analizarlos de forma periódica lo más recomendable es programarlos para que se envíen de forma automática a tu email o al de tu cliente.

Métricas básicas en Google Adwords

El seguimiento de estadísticas tales como los clicks, las impresiones y el porcentaje de clicks es la forma, el primer paso para analizar el rendimiento. Para ello debes conocer:

Mide tus porcentajes en las gráficas, para eso están…

•  Las impresiones son el número de veces que se ha mostrado un anuncio. Constituyen una forma sencilla de evaluar si los clientes ven los anuncios y le ofrecen información sobre el alcance.

• Los clicks son el número de veces que un usuario ha presionado en el anuncio. Con esto se puede ayudar a determinar si el anuncio resulta atractivo para los usuarios que lo ven. Los anuncios relevantes y con una gran segmentación tienen más probabilidades de recibir clicks.

• El porcentaje de clicks (CTR) es el porcentaje de los usuarios que han hecho click en el anuncio después de verlo. Se tata de un indicador clave de la relevancia del anuncio, ya que le informa del número de usuarios que están interesados en él y, como resultado, han visitado el sitio. En la Red de Búsqueda, se puede considerar que un CTR del 7% o superior es bueno.

• El coste medio por click (CPC) muestra el importe medio que ha pagado cada vez que un usuario ha hecho clic en su anuncio. Suele ser menor que la puja de CPC máximo que ha establecido.

• La posición media le indica dónde aparece el anuncio o palabra clave en una página de resultados de búsqueda de Google. De este modo, se puede hacer una idea de la visibilidad del anuncio. La posición más alta es 1 y las posiciones del 1 al 10 suelen aparecer en la primera página de resultados de búsqueda.

Google, dentro de su política de Partners, obliga a que el anunciante conozca, al menos, la cantidad de clicks e impresiones, y el coste de los anuncios Google. Si no tienes esta información la recomendación es pedirla.

Métricas fundamentales de rendimiento

Aunque las métricas del apartado anterior son las básicas, en la mayoría de las ocasiones no serán suficientes para conocer el rendimiento real de la cuenta y si se están logrando los objetivos de la empresa. Por ello, las métricas de conversión juegan un papel importante en el reporting.

Recuerda que la configuración de la conversión depende de cada empresa y de sus objetivos. Por ejemplo, una conversión puede ser un posible cliente, una suscripción, una venta o una descarga según se establezca. Las métricas mínimas a incluir en un informe son:

•  Número de conversiones obtenidas.

•  Coste por cada conversión. Se calcula como el número total de conversiones entre el coste total.

•   Tasa de conversión (%). Calculado como el número de conversiones partido por el número de clicks. Por ejemplo, si se reciben 100 clicks y 3 personas descargan una aplicación para smartphone la tasa de conversión será de un 3%.

Un último consejo es separar los datos por dispositivo y red para ver el comportamiento de cada uno de forma individualizada

¿Por qué es importante la estructura de la cuenta?

Crear una cuenta desde 0 puede ser una tarea intimidante tanto para expertos como para novatos. El hecho de que gran parte del éxito de la cuenta dependa de la estructura hace que se trate de algo fundamental y en lo que hay que trabajar con una metodología clara para no empezar con el pie izquierdo.

Para ello, te explicamos el paso a paso que debes seguir para crear una estructura que te lleve al éxito. Sin embargo, debes recordar que la estructura de la cuenta es algo vivo y que puede modificarse durante el tiempo.

Empecemos explicando los fundamentos y las razones por lasque la estructura es tan importante:

1.Rendimiento: al igual que cualquier sistema, no tener todos los componentes bien estructurados hace que la posibilidad de que no funcione de forma correcta o deje de funcionar con el tiempo sea mucho mayor. A una cuenta de Adwords le pasa algo similar: si no está bien estructurada la probabilidad de que funcione y genere el rendimiento que se espera disminuye.

2. Control: con una buena estructura es más fácil controlar qué anuncios se muestran para cada palabra clave. De esa manera te aseguras que el usuario ve el anuncio más relevante, que está alineado con su intencionalidad y que lo llevas a la página de destino más adecuada. Eso hará que la probabilidad de éxito sea mayor.

3. Nivel de calidad: una buena estructura resulta en una mayor relevancia para los usuarios que ven los anuncios, y un nivel de calidad más alto resulta en un menor coste por click. Esa combinación es ganadora.

4. Gestión y optimización: al igual que una oficina ordenada y organizada, una cuenta bien estructurada hace mucho más fácil la gestión diaria de la cuenta y realizar cambios que resulten en mejoras. 

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 1

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 1

Antes de comenzar con este articulo de Google Ads, es de mucha importancia que tengas las cosas bien claras con Google…existen muchas quejas de clientes de que Google Ads cancela las cuentas al poco tiempo de ser creadas. Por ese motivo es importante que cumplas sus requerimientos y condiciones al pie de la letra. También es importante para aumentar la confianza que uses una cuenta vieja, preferiblemente tu primera cuenta de google, y al mismo tiempo hagas una certificación en Google a tu nombre bajo el pretexto de promocionar tu propio negocio.  Google es una empresa que esta en constante cambio por ese motivo hay que estar siempre a la defensiva de cualquier cambio de reglamento o algoritmo que esta gran empresa haga, como todo conocedor de los negocios online. Todo va en constante cambio. 

Asegurar el camino con la certificación de Adwords 

Es importante que hagas la certificacion, completes los 4 examenes para obtener la certificacion completa de agente de Adword y luego iniciar con tu correo tradicional, es muy importante como ya se ha explicado, hacer referencia a tu propio negocio.  

Usar tu correo personal antiguo de Google asociada a tu negocio 

Google cuenta con diversas posibilidades y estrategias para promocionar y  muchas posibilidades para escoger y segmentar, entre ellas están:

Buscador: se tratade la publicidad de pago por click(PPC) en el motor de búsqueda de Google. Se denomina Red de Búsqueda.

Partners (o asociados) de búsqueda: se trata de una funcionalidad de Adwords que muchos no conocen y que es realmente interesante para los anunciantes. Los partners de búsqueda son aquellas páginas que han incorporado el motor de búsqueda de Google dentro de sus webs. Por tanto, los resultados que se muestran cuando un usuario realiza una búsqueda dentro de la página web son tanto orgánicos como de pago. De esta manera se puede ampliar el alcance de las campañas de búsqueda a usuarios que están buscando.

Display: la red de display de Google (GDN por sus siglas) es en conjunto de más de un millón de sitios web, videos (Youtube está incluido) y aplicaciones donde pueden aparecer los anuncios. Se trata de una excelente opción para aumentar la visibilidad e incrementar el alcance de los anuncios llegando a usuarios que no te estaban buscando en los motores de búsqueda. 

Google Adwords no es solamente la publicidad de pago por click en el motor de búsqueda, sino que su alcance es mucho mayor. Toma en cuenta que es importante para aumentar tu confiabilidad promocionar de una forma regular y sostenible utilizando una sola fuente de facturación. A google no le gusta la diversificacion de pago, ya que google hace auditoria de clicks, impresiones y el balance de gasto.  Tu excedente de clicks no debe de superar los 500,000 clicks al año. Por ello es importante abaratar el costo y tratar de conseguir conversiones con la menor cantidad de clicks posibles. Las promociones no deben de exceder de la cantidad estipulada por sus reglamentos.

Para hacer crecer los anuncios y promociones hay varias posibilidades:

Sitios webs o aplicaciones que seleccionemos.

Palabras clave: se trata de segmentación contextual, es decir, si en el contenido de la página web aparecen las palabras clave que has añadido a tu cuenta tus anuncios podrán aparecer.En el nuevo Google ads las opciones de búsquedas han sido modificadasligeramente.

Intereses: basado en los patrones de comportamiento de cada usuario.Goo- gle recolecta datos para encuadrarlos dentro de distintos grupos.Por ejem- plo, si un usuario está planificando sus vacaciones y, de forma repetida, visita sitios de turismo,Google puede considerar que está interesado en turismo e incluirlo en este grupo que los anunciantes pueden elegir como su segmen- tación.

Temas: basado en el contenido del sitio web, Google los clasifica por temá- ticas que luego pueden ser seleccionadas por los anunciantes en función de la afinidad que tengan con su oferta.Normalmente es el método que más alcance tendrá.

Remarketing: permite volver a impactar a las personas que visitaron un sitio web previamente. En otras palabras, consiste en presentar publicidad en la red de display (o de búsqueda) a aquellas personas que cumplan con el requisito de haber visitado su web. De esta manera nos aseguramos que la persona que recibe nuevamente el impacto publicitario, lo recibe precisamente porque ha demostrado interés en nuestro producto o servicio.

 La búsqueda de los usuarios

Cada vez que un usuario utiliza un motor de búsqueda está esperando que los resultados que encuentra le solucionen su problema. Por ello, si quieres crear campañas que conviertan y sean rentables, lo primero es entender cómo piensan los usuarios y qué es lo que están buscando exactamente para darles soluciones efectivas.

Una persona buscando “moviles android” puede que esté buscando ideas para comprarse uno nuevo, que esté en la fase inicial de su ciclo de decisión. También puede ser que simplemente quiere obtener información para hacer una aplicación móvil en ese sistema. En este último caso no hay una intencionalidad comercial.

Otra persona buscando“reparación de android” está buscando una empresa que le haga una  reforma o reparación a su teléfono,un servicio que nada tiene que ver con el ejemplo anterior pese a que ambas búsquedas eran de “android”.  Entender estas sutilezas es fundamental para tomar las decisiones correctas.

Landing Pages: Haz que tus landing pages estén alineadas con la intencionalidad

Uno de los principales errores cuando el usuario es dirigido a una landing page es que no guarda relación con la promesa de valor del anuncio. En este caso el usuario se percatará en milésimas de segundo que esa página no ha cumplido con sus expectativas y rebotará. La consecuencia será que la deseada conversión no se produce.

El objetivo es mantener una experiencia positiva del usuario y que sienta que la página donde ha aterrizado puede solucionar todos sus problemas. La clave aquí es entender lo que el usuario está buscando para poder crear landing pages que generen una experiencia positiva, consistente y medible.

CTA: Las llamadas a la acción deben estar igualmente alineadas

Las llamadas a la acción deben de ser consistentes tanto en el anuncio como en la landing page y describir lo que el usuario debe hacer una vez llegue a la web.

Hacer una auditoria SEO…Parte Final

Hacer una auditoria SEO…Parte Final

La velocidad de carga de una web es un factor que forma parte del algoritmo desde verano del 2018, puedes ver la velocidad de carga de tu web con herramientas como Gtmetrix y Pingdom Tools o ver los requisitos que pide Google para que una web esté optimizada a través de su herramienta Page speed insights.

Si tu web va lenta, tienes que poner remedio para ello:

1.Utilizar un buen hosting

2. Compra una buena plantilla

3. Usa un plugin de caché

4. Optimiza las imágenes

5. Comprime el código html, css y Javascript

6. No abuses de tipografías y colores

Crear en tu estrategia de contenidos, alguna temática en la que se mencione algún servicio o herramienta de alguna web desde la que te gustaría enlazarte es una buena estrategia de linkbuilding, pero toma en cuenta los 6 puntos anteriores para mejorar la velocidad. 

¿Cómo se hace esto de la estrategia de linkbuilding para la auditoria?

1.Buscando enlaces de la calidad de los productos de un ecommerce (si cuenta con marca propia).

2. Buscando y analizando enlaces de alguno de los servicios que ofrecen alojamiento (un ejemplo muy típico, son los servicios de hosting)

3. Buscando y analizando productos digitales (plugins, infoproductos…).

Una vez publicado el artículo, sólo tendrás que informar mediante correo o teléfono (siempre es preferible) a dicha empresa sobre la mención e intentar ganarte la confianza del responsable encargado de este tema para poder obtener algún enlace, intercambio o colaboración a corto, medio o largo plazo, esto ayudara a una mejor auditoria SEO.

“Las estrategias de linkbuilding, en muchos casos son como una carrera de fondo para la auditoria”

En cualquier caso, por regla general, siempre ganarás una ventaja en cuanto a la revision y analisis, ya que es mas probable que google lo considere positivo y es más que probable que lo difundan a través de sus redes.

Dependiendo de la web o plataforma con la que quieras hacer dicho intercambio es posible que te pongan algún requisito u otro, como por ejemplo, que pruebes o utilices la herramienta web que ofrecen temporal o indefinidamente, que contrates alguno de sus servicios, etc. El análisis es importantisimo si se quiere tener una presencia de calidad en google. 

Otra opción, muy relacionada con este tipo de intercambio/colaboración sería aprovechar el hecho de haber contratado alguna herramienta web de uso habitual para tu negocio, y pedir a la misma transcurrido un tiempo, que te enlace.

Piensa, que al estar contratando alguno de sus servicios, lógicamente es más factible que quieran tenerte contento y te ofrezcan dicha posibilidad.

7. SEO LOCAL

El seo local es una parte descuidada en muchos proyectos. Hay muchas webs que sorprenden ya que no tienen un mínimo de SEO local y su empresa no aparece en los primeros lugares en su ciudad.

No lo descuides, hay muchísimas oportunidades que pueden hacer que posiciones por delante de las empresas de tu localidad.

Conclusión

Como has podido leer, estas son las areas indispensables que te tienes que mirar a la hora de analizar tu proyecto o hacer una auditoria SEO, hay que indagar mucho más si se quieres ir al minimo detalle y error para repararlo.

Existen muchas formas de hacer una análisis seo gratuito e incluso realizar una buena auditoria del sitio web uno mismo o contratando a un profesional, pero tienes que pensar que no vale hacer las cosas a medias, los resultados llegan cuando el trabajo es bueno, ademas de que contratarlos cuesta un buen dinero. 

Es importantísimo que tengas en cuenta que hacer este trabajo va a reportarte muchos beneficios en un futuro, ya que un trabajo SEO bien hecho va a permitir que alcances mejores posiciones en Google. 

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

El rastreo por parte de los buscadores es otros de los puntos de análisis SEO a tratar. Como hemos hablado antes, Google tiene un tiempo para rastrear y examinar las páginas.

Para mejorar el rastreo, igual que es importante el punto anterior, también lo es crear un archivo Robots.txt.

El archivo Robots.txt es un lista de indicaciones que se le dan a Google para que ni siquiera pierda tiempo en ver ciertos elementos o páginas en tu web, directamente creando este archivo bloqueas el acceso a los distintos buscadores.

Esto es importante ya que evitas que los buscadores entren en urls irrelevantes, parámetros innecesarios o archivos que pueden provocar contenido duplicado.

Con el archivo de robots evitamos lo mencionado en el parrafo anterior y además aumentamos junto a la indexación la posibilidad de que Google llegue a las páginas importantes que queremos realmente que se posicionen.

Crear un archivo de robots se hace subiendo un archivo .txt a la carpeta raíz de tu hosting, si eres de los que el tema técnico se le atraganta, de nuevo Yoast Seo te permite crearlo de forma automática generado por defecto o asignando las lineas de bloqueo que consideres oportuno.

Para ver si tu web tiene el robot creado puedes hacerlo escribiendo en el navegador:

elnombredetuweb.com/robots.txt

Una  vez creado tienes que indicar y probar ese Robots en Google search Console.

ARQUITECTURA

La arquitectura de tu web es fundamental para el posicionamiento,  es la base para crecer y hay que prestarle mucha atención en la creación del diseño de tu web.

Si ya tienes tu web diseñada, un buen Consultor SEO en la mayoría de ocasiones te “obligará” a cambiar algunas de las partes de la arquitectura.

Tienes que modificar varias cosas si no has prestado atención  a varios aspectos:

Encabezados

Tienes que pensar que tu web tiene que centrarse en una palabra clave principalpara atacar, si tu sitio no tiene esa palabra clave como H1 (título principal) y no se repite con sinónimos durante el texto o algún H2 (encabezados secundarios)  algo estás haciendo mal.

Es importante que además enfoques bien esa palabra clave, no te vale centrarte en la keyword que más búsquedas tenga,  piensa en la conversión, de nada vale que tu palabra clave sea “Laptops” en general ya que existen mil variables y va a ser difícil que aparezcas en Google, y aunque llegaras a aparecer,  el publico no sería el adecuado.

Para ver si el orden de encabezados es lógico puedes usar una herramienta como Webdeveloper, una herramienta SEO muy potente para el SEO.

Menús

Piensa en el rastreo, no uses mil apartados en el menú con mil submenús si no es necesario, los buscadores tardarán más tiempo en llegar a las páginas más importantes.

Existe una profundidad de rastreo, cuanto menos clicks tarde una persona en llegar a una página determinada, mejor para el usuario y mejor para el propio Google.

Html

La web tiene que tener un orden lógico de html, de la misma manera que los encabezados tienen que usarse correctamente, una web tiene que tener orden html.

Normalmente una buena plantilla de pago lo tiene aunque hay casos en que el mal código de un tema puede echar por tierra tu estrategia de SEO

El validador de html suele detectar problemas en la mayoría de las webs, siendo muy difícil mejorar esos errores si no es con programación.

Home

La home es la página con más fuerza de una web, es la página que normalmente se quiere posicionar, el problema es que si no está bien estructurada a veces resulta complicado posicionarla para el término que buscas.

Para realizar una buena arquitectura de la página de Inicio, tienes que conseguir, aparte de escoger la keyword adecuada,  un orden lógico de menús, encabezados y html, centrarte en que  debe repartir la fuerza de la web de manera adecuada al resto de sitios.

Cada página que tiene tu web tiene una tanto por ciento de fuerza, tienes que repartir esa fuerza a las páginas más interesante, lo que no repartas usando el atributo no-follow, se pierde y si lo distribuyes mal estás perdiendo muchas opciones de posicionar mejor.

SEO ON PAGE

Es una parte indispensable, realizar un análisis de palabras clave y analizar a fondo cada artículo que publiques es una parte necesaria para rankear en Google

Piensa en escribir sobre todo aquello que tenga intención de búsqueda,en caso contrario de poco valdrá. Usa buenas herramientas seo para ello.

Analiza a la competencia, mira que hace, porque están posicionándose ellos,  herramientas como Semrush o Ahrefs te ayudan a analizar a la competencia, estudiar sus keywords, ver sus enlaces externos, sus páginas mejor posicionadas o sus errores técnicos.

El enlazado interno es una via potentísima, aprovecha para mandar fuerza a las páginas que necesitan de esa ayuda extra y potencia desde artículos menos relevantes a los que mejor posicionan, e intenta que cada post tenga al menos un link entrante.

Screaming Frog te muestra los errores 404 que son urls que ya no existen y Google y el usuario ve, tienes que eliminar estás urls en Search console o hacer redirecciones.

Analiza los enlaces rotos de tu web, un plugin como “Broken link checker” te detecta estos enlaces sin destino.

Todo suma y arreglar todos estos errores ayudarán a que tu web vaya sumando puntos para ir subiendo posiciones.

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Existen muchas maneras de realizar un análisis seo online o Auditoria de un sitio Web y seguramente has oído hablar de herramientas que hace análisis seo gratis como Woorank, Seoquake etc…

Estas estudian tu sitio y te muestran un informe para mejorar, eso está muy bien pero aparte de ser una información dispersa y a veces imprecisa ¿crees que es suficiente?

Realizar un buen estudio seo de tu web necesita de mucho trabajo, no es modificar un título que excede en caracteres marcados, o añadir texto en el atributo alt a las imágenes que no tienen, necesitas mucho más si quieres ser competitivo. 

Es importante que piense en tu web como en un empresa, esta tiene que funcionar bien en cada departamento o la web no estará optimizada para rankear en Google, puedes escribir los mejores artículos del mundo pero si todo no funciona bien en cada sección, no vas a poder subir posiciones en Google. 

Para ello te cuento todas las fases que vas a tener que realizar para optimizar tu proyecto.

Para analizar la web hay que trabajar estos 6 campos:

1Indexación

2. Rastreo

3. Arquitectura

4.SEO onpage

5. SEO offpage

6. WPO

7. SEO Local

La Indexacion Web 

Es una de las partes más importantes a analizar en una web.  es muy importante  ver las páginas que Google esta indexando y colocando en su índice, en este índice tienen que aparecer exclusivamente las páginas relevantes de la web y que interesa posicionar.

Escribe el siguiente comando en el buscador para ver este índice del que hablamos:

site:elnombredetuweb.com

¿Por qué es tan importante la indexación?

Piensa que Google tienes un presupuesto de rastreo (Crawl Budget) para cada sitio web, vale que es un concepto que han inventado los SEOS y que teóricamente no existe, pero sí es cierto que Google pasa más o menos tiempo en tu sitio, con lo cual tienes que ponérselo fácil para ir sumando nota.

De nada te vale que Google indexe 60 páginas si va a perder tiempo en urls que no son valiosas y en consecuencia va a dejar atrás las verdaderamente importantes.

Piensa en un artículo con este título “que bonito es mi tractor” ¿realmente piensas que alguien va a buscar esa frase en Google?

Lo peor,es que a lo mejor has perdido mucho tiempo escribiendo un artículo de más de 2.000 palabras inútilmente ya que en la vida ese post va a aparecer en Google porque ni has realizado un estudio adecuado de palabras clave ni el título ni la url tienen intención de búsqueda.

Lo mejor es que esta páginas no la indexes, si realmente quieres que el usuario la vea podrá leer ese artículo en la web, pero Google no lo mostrara en sus resultados que es lo que queremos.

De la misma manera piensa que urls como “política de privacidad”, “política de cookies”, “aviso legal” etc.. no aportan nada a Google, no las indexes tampoco.

Pero ¿Cómo no se indexa un determinado artículo?, tienes que insertar esté código en el código html de la página que no quieres indexar:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Si esto te resulta complicado es necesario que uses Yoast SEO, en él puedes ver como marcar una página que no se indexe.

El propio Yoast, además tiene una opción de marcar un Sitemap, esté permite mostrarle  a los buscadores de manera más rápido las páginas que tiene tu web y de la misma manera podrás configurar en él propio Yoast todo lo que no interesa que se muestre en el índice de Google.

Para ver el sitemap de tu web puedes hacerlo escribiendo en tu navegador:

 elnombredetudominio.com/sitemap.xml

Si el número de urls que muestra el sitemap es similar al que muestra el site, no hay problema, en caso contrario probablemente existan algún problema como los siguientes:

1.Si se muestran más,es posible que exista contenido duplicado.

2.Si se muestran menos, puede existir un problema de indexación y hay que ver que ocurre.

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte Final

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte Final

Ahora que sabes lo que significan todos los términos, el resultado de la batalla SEO vs SEM es bastante obvio.   

SEO tiende a conducir a clientes de calidad a tu web y te dará unas clasificaciones muy altas, pero te puede llevar años. El SEM, por otro lado, es rápido y tiende a dar resultados instantáneos.

SEO es la equidad, donde se agregan cambios cada pocos días y se obtienen resultados más tarde. SEM, por otro lado, es el resultado instantáneo de cada dolar gastado. Como el dinero no deja de entrar, también lo hacen los beneficios.

Del mismo modo, SMO y SMM, tienen resultados similar al SEO y SEM, respectivamente.

Entonces, ¿dónde debes invertir? Orgánico (SEO, SMO) o pagado (SEM, SMM)?

La respuesta es simple: Hay que hacerlo en los 2 una requiere tiempo y esfuerzo, y la otra requiere dinero. Aparte del SEO Black Hat, todas las técnicas son necesarias si deseas obtener una clasificación más alta en SERP, más visibilidad y más tráfico. Sin embargo, el factor decisivo para el éxito no se basa en el uso de todas estas técnicas, sino en la forma en que las utilizas de forma eficiente.

La mejor manera de hacer una campaña de marketing online para tu negocio es teniendo en cuenta las siguientes cosas:

Tu presupuesto

Lo primero para empezar es saber tu presupuesto, o cuánto estás dispuesto a gastar. Si tienes un pequeño negocio no querrás perder tu dinero en campañas sin sentido que no producen resultados.

Desperdiciar dinero en campañas sin realmente entenderlas, te costará más de lo que quieres gastar. Debes entender el mercado, las técnicas que funcionan mejor para tu nicho, entender las diferencias SEO vs SEM y luego planificar tu campaña.

Plan a corto y largo plazo

Si acabas de comenzar con tu negocio, entiendes la diferencia entre SEO vs SEM, y quieres visibilidad, tu mejor apuesta es invertir en estrategias de SEM.

Puedes utilizar tu presupuesto para crear anuncios de pago, probar las nuevas características que puedes implementar y para ver y analizar el comportamiento del consumidor buscando palabras clave que coincidan con el sitio web.

Una vez que lo tengas debes comenzar a invertir tu tiempo en el tráfico orgánico. Dado que el tráfico orgánico se basa en palabras clave, la optimización y el comportamiento del usuario debe de inducir al nicho en cuestión.  

Calidad y cantidad

Otra cosa importante a tener en cuenta es la línea sutil entre cantidad y calidad. El tráfico pagado atraerá a un mayor número de usuarios hacia tu sitio web, sin embargo, no se asegura la calidad y no hay garantía de que una vez que termine la campaña, los beneficios de ella no terminen.

Acceso a la competencia del mercado

Tu mejor apuesta es la investigación. Averigua lo que hacen tus competidores, las palabras clave que utilizan, los tipos de técnicas que implementan. Descubre la competencia SERP a través del Planificador de palabras clave de Google y descubre las palabras clave de destino que mejor se adapten a su propósito. Dado que PPC se basa en las pujas en lugar de en palabras clave, es necesario averiguar cuánto estás dispuesto a pagar por un solo clic de palabra clave. Esto te ayudaría a canalizar tu presupuesto de una manera más eficaz.

Prueba tus campañas

No hay una forma perfecta y general de realizar una campaña de marketing online. Cada tipo de negocio tiene sus propias particularidades. Es cuestión de probar lo que mejor te funciona.

Si una campaña falla, retírala o rediséñala para adaptarla a tu propósito. Al final, se trata de optimizar tu sitio web para mejorar la experiencia del usuario, de tal forma que ocupe un lugar más alto en la página de resultados de búsqueda.

Sabemos que no es tan fácil como suena. Generar tráfico orgánico y de calidad requiere tiempo, creatividad y paciencia. Mientras que el SEM requiere dinero. Sin embargo, esta tarea puede ser más fácil si construyes tu sitio web desde cero, y luego creas campañas debidamente planificadas.