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Hacer una auditoria SEO…Parte Final

Hacer una auditoria SEO…Parte Final

La velocidad de carga de una web es un factor que forma parte del algoritmo desde verano del 2018, puedes ver la velocidad de carga de tu web con herramientas como Gtmetrix y Pingdom Tools o ver los requisitos que pide Google para que una web esté optimizada a través de su herramienta Page speed insights.

Si tu web va lenta, tienes que poner remedio para ello:

1.Utilizar un buen hosting

2. Compra una buena plantilla

3. Usa un plugin de caché

4. Optimiza las imágenes

5. Comprime el código html, css y Javascript

6. No abuses de tipografías y colores

Crear en tu estrategia de contenidos, alguna temática en la que se mencione algún servicio o herramienta de alguna web desde la que te gustaría enlazarte es una buena estrategia de linkbuilding, pero toma en cuenta los 6 puntos anteriores para mejorar la velocidad. 

¿Cómo se hace esto de la estrategia de linkbuilding para la auditoria?

1.Buscando enlaces de la calidad de los productos de un ecommerce (si cuenta con marca propia).

2. Buscando y analizando enlaces de alguno de los servicios que ofrecen alojamiento (un ejemplo muy típico, son los servicios de hosting)

3. Buscando y analizando productos digitales (plugins, infoproductos…).

Una vez publicado el artículo, sólo tendrás que informar mediante correo o teléfono (siempre es preferible) a dicha empresa sobre la mención e intentar ganarte la confianza del responsable encargado de este tema para poder obtener algún enlace, intercambio o colaboración a corto, medio o largo plazo, esto ayudara a una mejor auditoria SEO.

“Las estrategias de linkbuilding, en muchos casos son como una carrera de fondo para la auditoria”

En cualquier caso, por regla general, siempre ganarás una ventaja en cuanto a la revision y analisis, ya que es mas probable que google lo considere positivo y es más que probable que lo difundan a través de sus redes.

Dependiendo de la web o plataforma con la que quieras hacer dicho intercambio es posible que te pongan algún requisito u otro, como por ejemplo, que pruebes o utilices la herramienta web que ofrecen temporal o indefinidamente, que contrates alguno de sus servicios, etc. El análisis es importantisimo si se quiere tener una presencia de calidad en google. 

Otra opción, muy relacionada con este tipo de intercambio/colaboración sería aprovechar el hecho de haber contratado alguna herramienta web de uso habitual para tu negocio, y pedir a la misma transcurrido un tiempo, que te enlace.

Piensa, que al estar contratando alguno de sus servicios, lógicamente es más factible que quieran tenerte contento y te ofrezcan dicha posibilidad.

7. SEO LOCAL

El seo local es una parte descuidada en muchos proyectos. Hay muchas webs que sorprenden ya que no tienen un mínimo de SEO local y su empresa no aparece en los primeros lugares en su ciudad.

No lo descuides, hay muchísimas oportunidades que pueden hacer que posiciones por delante de las empresas de tu localidad.

Conclusión

Como has podido leer, estas son las areas indispensables que te tienes que mirar a la hora de analizar tu proyecto o hacer una auditoria SEO, hay que indagar mucho más si se quieres ir al minimo detalle y error para repararlo.

Existen muchas formas de hacer una análisis seo gratuito e incluso realizar una buena auditoria del sitio web uno mismo o contratando a un profesional, pero tienes que pensar que no vale hacer las cosas a medias, los resultados llegan cuando el trabajo es bueno, ademas de que contratarlos cuesta un buen dinero. 

Es importantísimo que tengas en cuenta que hacer este trabajo va a reportarte muchos beneficios en un futuro, ya que un trabajo SEO bien hecho va a permitir que alcances mejores posiciones en Google. 

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

El rastreo por parte de los buscadores es otros de los puntos de análisis SEO a tratar. Como hemos hablado antes, Google tiene un tiempo para rastrear y examinar las páginas.

Para mejorar el rastreo, igual que es importante el punto anterior, también lo es crear un archivo Robots.txt.

El archivo Robots.txt es un lista de indicaciones que se le dan a Google para que ni siquiera pierda tiempo en ver ciertos elementos o páginas en tu web, directamente creando este archivo bloqueas el acceso a los distintos buscadores.

Esto es importante ya que evitas que los buscadores entren en urls irrelevantes, parámetros innecesarios o archivos que pueden provocar contenido duplicado.

Con el archivo de robots evitamos lo mencionado en el parrafo anterior y además aumentamos junto a la indexación la posibilidad de que Google llegue a las páginas importantes que queremos realmente que se posicionen.

Crear un archivo de robots se hace subiendo un archivo .txt a la carpeta raíz de tu hosting, si eres de los que el tema técnico se le atraganta, de nuevo Yoast Seo te permite crearlo de forma automática generado por defecto o asignando las lineas de bloqueo que consideres oportuno.

Para ver si tu web tiene el robot creado puedes hacerlo escribiendo en el navegador:

elnombredetuweb.com/robots.txt

Una  vez creado tienes que indicar y probar ese Robots en Google search Console.

ARQUITECTURA

La arquitectura de tu web es fundamental para el posicionamiento,  es la base para crecer y hay que prestarle mucha atención en la creación del diseño de tu web.

Si ya tienes tu web diseñada, un buen Consultor SEO en la mayoría de ocasiones te “obligará” a cambiar algunas de las partes de la arquitectura.

Tienes que modificar varias cosas si no has prestado atención  a varios aspectos:

Encabezados

Tienes que pensar que tu web tiene que centrarse en una palabra clave principalpara atacar, si tu sitio no tiene esa palabra clave como H1 (título principal) y no se repite con sinónimos durante el texto o algún H2 (encabezados secundarios)  algo estás haciendo mal.

Es importante que además enfoques bien esa palabra clave, no te vale centrarte en la keyword que más búsquedas tenga,  piensa en la conversión, de nada vale que tu palabra clave sea “Laptops” en general ya que existen mil variables y va a ser difícil que aparezcas en Google, y aunque llegaras a aparecer,  el publico no sería el adecuado.

Para ver si el orden de encabezados es lógico puedes usar una herramienta como Webdeveloper, una herramienta SEO muy potente para el SEO.

Menús

Piensa en el rastreo, no uses mil apartados en el menú con mil submenús si no es necesario, los buscadores tardarán más tiempo en llegar a las páginas más importantes.

Existe una profundidad de rastreo, cuanto menos clicks tarde una persona en llegar a una página determinada, mejor para el usuario y mejor para el propio Google.

Html

La web tiene que tener un orden lógico de html, de la misma manera que los encabezados tienen que usarse correctamente, una web tiene que tener orden html.

Normalmente una buena plantilla de pago lo tiene aunque hay casos en que el mal código de un tema puede echar por tierra tu estrategia de SEO

El validador de html suele detectar problemas en la mayoría de las webs, siendo muy difícil mejorar esos errores si no es con programación.

Home

La home es la página con más fuerza de una web, es la página que normalmente se quiere posicionar, el problema es que si no está bien estructurada a veces resulta complicado posicionarla para el término que buscas.

Para realizar una buena arquitectura de la página de Inicio, tienes que conseguir, aparte de escoger la keyword adecuada,  un orden lógico de menús, encabezados y html, centrarte en que  debe repartir la fuerza de la web de manera adecuada al resto de sitios.

Cada página que tiene tu web tiene una tanto por ciento de fuerza, tienes que repartir esa fuerza a las páginas más interesante, lo que no repartas usando el atributo no-follow, se pierde y si lo distribuyes mal estás perdiendo muchas opciones de posicionar mejor.

SEO ON PAGE

Es una parte indispensable, realizar un análisis de palabras clave y analizar a fondo cada artículo que publiques es una parte necesaria para rankear en Google

Piensa en escribir sobre todo aquello que tenga intención de búsqueda,en caso contrario de poco valdrá. Usa buenas herramientas seo para ello.

Analiza a la competencia, mira que hace, porque están posicionándose ellos,  herramientas como Semrush o Ahrefs te ayudan a analizar a la competencia, estudiar sus keywords, ver sus enlaces externos, sus páginas mejor posicionadas o sus errores técnicos.

El enlazado interno es una via potentísima, aprovecha para mandar fuerza a las páginas que necesitan de esa ayuda extra y potencia desde artículos menos relevantes a los que mejor posicionan, e intenta que cada post tenga al menos un link entrante.

Screaming Frog te muestra los errores 404 que son urls que ya no existen y Google y el usuario ve, tienes que eliminar estás urls en Search console o hacer redirecciones.

Analiza los enlaces rotos de tu web, un plugin como “Broken link checker” te detecta estos enlaces sin destino.

Todo suma y arreglar todos estos errores ayudarán a que tu web vaya sumando puntos para ir subiendo posiciones.

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Existen muchas maneras de realizar un análisis seo online o Auditoria de un sitio Web y seguramente has oído hablar de herramientas que hace análisis seo gratis como Woorank, Seoquake etc…

Estas estudian tu sitio y te muestran un informe para mejorar, eso está muy bien pero aparte de ser una información dispersa y a veces imprecisa ¿crees que es suficiente?

Realizar un buen estudio seo de tu web necesita de mucho trabajo, no es modificar un título que excede en caracteres marcados, o añadir texto en el atributo alt a las imágenes que no tienen, necesitas mucho más si quieres ser competitivo. 

Es importante que piense en tu web como en un empresa, esta tiene que funcionar bien en cada departamento o la web no estará optimizada para rankear en Google, puedes escribir los mejores artículos del mundo pero si todo no funciona bien en cada sección, no vas a poder subir posiciones en Google. 

Para ello te cuento todas las fases que vas a tener que realizar para optimizar tu proyecto.

Para analizar la web hay que trabajar estos 6 campos:

1Indexación

2. Rastreo

3. Arquitectura

4.SEO onpage

5. SEO offpage

6. WPO

7. SEO Local

La Indexacion Web 

Es una de las partes más importantes a analizar en una web.  es muy importante  ver las páginas que Google esta indexando y colocando en su índice, en este índice tienen que aparecer exclusivamente las páginas relevantes de la web y que interesa posicionar.

Escribe el siguiente comando en el buscador para ver este índice del que hablamos:

site:elnombredetuweb.com

¿Por qué es tan importante la indexación?

Piensa que Google tienes un presupuesto de rastreo (Crawl Budget) para cada sitio web, vale que es un concepto que han inventado los SEOS y que teóricamente no existe, pero sí es cierto que Google pasa más o menos tiempo en tu sitio, con lo cual tienes que ponérselo fácil para ir sumando nota.

De nada te vale que Google indexe 60 páginas si va a perder tiempo en urls que no son valiosas y en consecuencia va a dejar atrás las verdaderamente importantes.

Piensa en un artículo con este título “que bonito es mi tractor” ¿realmente piensas que alguien va a buscar esa frase en Google?

Lo peor,es que a lo mejor has perdido mucho tiempo escribiendo un artículo de más de 2.000 palabras inútilmente ya que en la vida ese post va a aparecer en Google porque ni has realizado un estudio adecuado de palabras clave ni el título ni la url tienen intención de búsqueda.

Lo mejor es que esta páginas no la indexes, si realmente quieres que el usuario la vea podrá leer ese artículo en la web, pero Google no lo mostrara en sus resultados que es lo que queremos.

De la misma manera piensa que urls como “política de privacidad”, “política de cookies”, “aviso legal” etc.. no aportan nada a Google, no las indexes tampoco.

Pero ¿Cómo no se indexa un determinado artículo?, tienes que insertar esté código en el código html de la página que no quieres indexar:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Si esto te resulta complicado es necesario que uses Yoast SEO, en él puedes ver como marcar una página que no se indexe.

El propio Yoast, además tiene una opción de marcar un Sitemap, esté permite mostrarle  a los buscadores de manera más rápido las páginas que tiene tu web y de la misma manera podrás configurar en él propio Yoast todo lo que no interesa que se muestre en el índice de Google.

Para ver el sitemap de tu web puedes hacerlo escribiendo en tu navegador:

 elnombredetudominio.com/sitemap.xml

Si el número de urls que muestra el sitemap es similar al que muestra el site, no hay problema, en caso contrario probablemente existan algún problema como los siguientes:

1.Si se muestran más,es posible que exista contenido duplicado.

2.Si se muestran menos, puede existir un problema de indexación y hay que ver que ocurre.

¿Se puede optimizar imágenes para SEO?

¿Se puede optimizar imágenes para SEO?

¿Se puede optimizar imágenes para SEO? 

¿Sabías que al optimizar las imágenes que subes a tu web puedes mejorar tu SEO? En este post vamos a explicar elproceso de optimización así como sus técnicas para aplicarlo a las páginas web.

Páginas web y optimización de imágenes

El contenido y el tamaño de una página web es uno de los principales factores que contribuyen a reducir su velocidad. El tamaño de las páginas web está creciendo a una velocidad asombrosa en los últimos años. Según cifras recientes, ha aumentado alrededor del 243% de 2010 a 2018.

El contenido principal de los sitios web visualmente atractivos son las imágenes. La mayoría de estas imágenes son muy grandes y representan la mayor parte del tamaño total de una página.

Como decíamos, una gran parte del contenido de un sitio web está hecho de imágenes y la mayoría de ellas no están optimizadas. Los motores de búsqueda basados ​​en imágenes pueden generar tráfico adicional para tu sitio web si tus imágenes están debidamente optimizadas. Según esudios recientes, el 39% de sus usuarios abandona un sitio web si sus imágenes son de carga lenta. Por lo tanto, optimizar imágenes con fines de SEO es necesario para poder reducir los tiempos de carga de la página y reducir el porcentaje de rebote de tu web.

Tipos de imágenes y formatos

Hay principalmente dos tipos de archivos de imagen: rasterizadas y vectoriales. Las imágenes rasterizadas se utilizan mucho en las páginas web. Se crean con un software basado en píxeles o mediante una cámara o un escáner. Los gráficos vectoriales se crean con un software vectorial. Se utilizan para ilustraciones, dibujos e imágenes.

Hay varios formatos de archivo de imágenes que puedes utilizar según tus necesidades específicas:

.jpg -La compresión en JPG puede suponer cierta pérdida de calidad en la imagen. En la mayoría de los casos esta pérdida se puede asumir porque permite reducir el tamaño del archivo y su visualización es aceptable.

.png – Este formato es útil para las imágenes de grandes dimensiones con menos colores. Un archivo PNG se escala bien y se utiliza para gráficos, diagramas, etc

.gif – El formato gif no se escala bien. Se utiliza para imágenes pequeñas como iconos, botones, etc.

.svg – Este es un formato de archivo vectorial, los archivos SVG tienen un tamaño de imagen muy inferior y son muy buenos para escalar.

.bmp – Los archivos BMPs son de gran tamaño y por lo general se suelen pixelar.

¿Qué es la optimización de las imágenes?

Consiste en comprimir las imágenes sin que esto afecte a su calidad.  La optimización de las imágenes es un requisito indispensable para mejorar el rendimiento del sitio web.

¿Por qué es necesario optimizar imágenes?

La optimización de lasimágenes permite una carga más rápida de las páginas web y afecta a lossiguientes factores:

Velocidad de la página: Las imágenesoptimizadas necesitan un menor tiempo de carga.

Ancho de banda: El ancho de banda de Internet escaro. El uso de imágenes no optimizadas necesitará un ancho de banda mayor.

SEO: La velocidad de carga de la páginaes uno de los factores que influyen para clasificar una web en el ranking deGoogle.

¿Cómo puedes saber si tu web es lenta?

Un sitio web de carga más rápida garantiza una experiencia de usuario positiva. Hay varias herramientas disponibles para medir y analizar el tiempo de carga de tu página web como PageSpeed ​​Insights, Pingdom Web Speed ​​Test y YSlow. Estas herramientas analizan el rendimiento de tu web y te dan sugerencias para mejorarlo.

Optimizar imágenes para SEO

Una clasificación más alta en el ranking no solo se consigue introduciendo alabras clave en tu contenido. Las imágenes también deben estar etiquetadas adecuadamente para que las arañas de los motores debúsqueda las detecten.

Imágenes SEO Friendly

Hay varias técnicas disponibles para optimizar las imágenes y hacerlas más SEO friendly. Una serie de propiedades de la imagen como su tamaño, el título y las etiquetas alt se deben considerar para optimizar las imágenes para la Web.

En lasespecificaciones de las imágenes de WordPress hay unos campos que debes cubrircon palabras clave para poder optimizarlas con fines de SEO.

El título de la imagen se muestracuando el lector desplaza el cursor sobre ella. El título debe estar formateadoen Title Case y no debe incluir guiones.

La leyenda se muestra directamente debajo dela imagen. Este campo es opcional.

La descripción proporciona más detalles sobre laimagen.

El nombre del archivo debe incluirpalabras clave cortas y guiones para una mejor optimización.

El Alt-Text es el campo más importante paradescribir la imagen. Es utilizado por los motores de búsqueda cuando la imagenno se carga.

Técnicas de optimización de imágenes

Optimizar las imágenes no significa simplemente reducir su tamaño. La imagen no debe estar pixelada y borrosa sino que debe tener una calidad y un tamaño de archivo debidamente equilibrados.

Métodos manuales

Lo más fácil y comúnes redimensionar y comprimir manualmente las imágenes utilizando un software deedición de imágenes como Photoshop o Gimp.

Photoshop ofrece múltiples opciones paracomprimir el tamaño de una imagen manteniendo su calidad. La opción “Guardarpara Web y dispositivos” te permite comparar la imagen original con otras opciones de compresión.

También hay pluginscomo “JPEG XR”, “NVIDIA texture tolls” y “PNG Exported” que amplían lascapacidades de Photoshop. Los usuarios más avanzados pueden probarlos si quieren superar las limitaciones de Photoshop.

Gimp optimiza las imágenes con su opción de formato de archivo “Exportar como”. Puedes elegir el formato de archivo de salida y su configuración de calidad y obtener una vista previa del resultado.

El plugin de GIMP “Guardar para la Web” proporciona opciones adicionales para optimizar las imágenes JPEG, GIF y PNG.

Optimización automatizada a gran escala  

PHP proporciona paquetes integrados GD y GD2 para la optimización automatizada de imágenes. Estos permiten el redimensionamiento y la manipulación de imágenes en el servidor.

Cómo optimizar imágenes en WordPress

Para optimizar lasimágenes en WordPress debes tener en cuenta los siguientes factores:

Elige el formato de archivo adecuado. El uso incorrecto de un formato de imagen pesado puede agrandar el tamaño.

Cambia el tamaño de las imágenes para que coincidan con los requisitos de visualización. El editor de imágenes incorporado de WordPress proporciona opciones para cambiar las dimensiones de la imagen.

Baja la calidad de la imagen comprimiéndola.

Utiliceel lazy loading con prioridad para las imágenes.Debes priorizar las imágenes de la parte superior de la página. Las imágenesinferiores sólo se cargan al desplazarse por la página.

Utilizaimágenes responsive creadas con el tamaño de WordPress como: miniatura, tamañomedio y tamaño completo.

Utiliza Plugins de WordPress

WordPress viene equipado con una amplia gama de opciones para hacer que tus contenidos sean SEO friendly. Además hay muchos plugins de SEO que te permitirán optimizar las imágenes de tu web. Algunos de los más populares son SEO Optimized Images, SEO Image Optimizer, SEO Friendly Images y PB SEO Friendly Images.


Conclusión

No debes subestimar la importancia de utilizar imágenes optimizadas en tu página web ya que influirán en su velocidad y facilidad de navegación. Céntrate en crear y utilizar imágenes que tengan el equilibrio óptimo entre calidad y tamaño, de esta manera la experiencia de usuario será mucho mejor y conseguirás mejores puestos en el ranking de Google.

Cosas a evitar para hacer un buen SEO

Cosas a evitar para hacer un buen SEO

Algunas personas piensan que la optimización de los motores de búsqueda (SEO) se basa en un conjunto de algoritmos mágicos y difíciles de entender. Creen que la única forma de tener éxito con el SEO es contratar a una agencia para que lo haga por ellos, o usar métodos black hat como el relleno de palabras clave, los comentarios spam o el texto oculto.

Debido a la elusiva reputación del SEO, han surgido muchos mitos sobre cómo lograr rápidamente una posición alta en el ranking de los motores de búsqueda. Pero no existe un método mágico para lograr el éxito de la noche a la mañana. El SEO es un proceso a largo plazo y en constante evolución. Lleva tiempo y trabajo mantenerte en los primeros puesto de los buscadores.
Con esto en mente.

Contenido

Mito: La única manera de obtener una buena posición en los motores de búsqueda es publicar contenido extenso en mi sitio web.

Hecho: Si bien la longitud del contenido contribuye a mejorar el posicionamiento SEO, hay una multitud de factores que contribuyen a mantener constantemente una buena posición en los motores de búsqueda. Como pueden ser los backlinks, la velocidad de la página o la experiencia de usuario.

Consejos

1. Determina qué busca tu público objetivo. Puedes usar Google Trends para identificar nuevos mercados, medir la popularidad de tu marca y examinar las palabras clave que busca tu público. De esta forma podrás crear contenido de calidad.

2. Para organizar y escalar este contenido dirigido a tu audiencia, puedes crear una estrategia de contenido. Una estrategia de contenido es un plan tangible e iterativo que te permite definir claramente el proceso, el cronograma y las partes interesadas necesarias para crear, coordinar y distribuir tu contenido. De esta forma será más atractivo y consistente.

3. Los motores de búsqueda prefieren dominios que publican frecuentemente contenido nuevo porque indican que el negocio está activo y atrae constantemente a los consumidores. Tendrás que publicar contenido original o actualizar el contenido existente de forma regular. El contenido original atrae a nuevos clientes y a menudo se comparte a través de las redes sociales. Mientras que el contenido actualizado proporciona a tus clientes leales una razón para volver a visitar el dominio, pasar más tiempo en tu sitio web o explorar páginas adicionales.

4. Ahora que tienes contenido nuevo o actualizado, debes asegurarte de que tu audiencia pueda encontrarlo. Cada página de tu sitio web debe contener pistas claras y técnicas para ayudar a los motores de búsqueda a clasificarlas.

Puedes lograrlo creando un mapa de contenido relacionado con palabras clave. Un mapa de contenido es una lista de todas las palabras clave que planeas orientar en comparación con todo el contenido que actualmente tienes en tu sitio web. Un mapa de contenido te ayuda a completar las lagunas de las palabras clave en tus contenidos.

Cómo crearlo

Herramientas: Comienza usando las hojas de cálculo de Google o Microsoft Excel.

Objetivo: Tu objetivo es trazar un mapa de todas las palabras clave que estás tratando de orientar con el contenido que ya tienes. Este proceso te ayudará a garantizar que las palabras clave se identifiquen con cada página.

Métrica de seguimiento: Puedes realizar un seguimiento del volumen de búsqueda para analizar el compromiso, el tiempo en el sitio web o el texto de anclaje para analizar los enlaces internos y externos a tu página.

La construcción de este mapa te permitirá identificar áreas problemáticas y priorizar oportunidades para mejorar tu sitio. Algunas oportunidades que los sitemaps pueden descubrir son agujeros en los que no hay contenido alineado con ciertas palabras clave, enlaces que se deben construir y el rendimiento general de tu contenido. Abordar las oportunidades destacadas por el mapa ayudará a los robots de los motores de búsqueda a trazar fácilmente tu sitio web y determinar cómo se relacionan las páginas entre sí, mejorando a su vez tu posición en el ranking.

Palabras Clave

Mito: La optimización excesiva de mis palabras clave hará que mi sitio web sea penalizado por los motores de búsqueda y afectará negativamente a mi clasificación.

Hecho: La optimización excesiva de tus palabras clave, también conocida como relleno de palabras clave, es la práctica de intentar posicionarte en los motores de búsqueda mediante el uso de varias palabras clave que ocupan los primeros puestos en los motores de búsqueda, independientemente de si están relacionadas con tu sitio web o no. Esta práctica dará como resultado la penalización y está mal visto en la industria. Sin embargo, hay algunas formas de cumplir con las reglas y mantener una buena posición en los motores de búsqueda utilizando las palabras clave correctas.

Consejos

1. Descubre las mejores palabras clave para tu audiencia y tu negocio en lugar de centrarte únicamente en las palabras clave de mayor clasificación. Asegúrate de que sean relevantes para lo que tu audiencia está buscando y para la misión de tu negocio. Existen muchas herramientas que puedes usar para buscar palabras clave de alto rango, como SEMrush, Green Lotus Tools, Keyword Tool y SEO Rank Monitor.

2. Prioriza el contenido sobre las palabras clave. Debes centrarte en brindar un mayor valor a tu audiencia creando contenido relevante e interesante. Mientras redactas un borrador, asigna palabras clave a ese contenido. De esta forma, te asegurarás de priorizar a tu audiencia y al contenido en lugar de manipular el contenido para que se ajuste a las palabras clave de mayor rango.

La importancia de las analíticas en un negocio online…Parte 2

La importancia de las analíticas en un negocio online…Parte 2

Toma en cuenta que la prioridad principal debe ser alcanzar el  Product/Market Fit, que es un indicador de que estás dando realmente valor a tus actuales clientes (explicaremos en detalle el concepto Product/Market Fit en breve). Tu atención se debe enfocar en que esto funcione bien.

Solo estarás listo para escalar tu negocio una vez que hayas alcanzado el Product/Market Fit. “Escalar” significa invertir tiempo y dinero en marketing para hacer crecer las ventas y obtener ganancias. Escalar prematuramente es muy peligroso porque puede llevar a pérdidas e incluso a la bancarrota.

La etapa de la evolución de tu empresa en la que alcanzas el Product/Market Fit se denomina Fase de Validación, porque es aquella donde validas que tienes un negocio con las cualidades para comenzar a escalar de manera segura.
Esencialmente, una tienda que ha alcanzado el Product/Market Fit es la que ofrece una solución exitosa al problema de un cliente o a una necesidad no satisfecha. Si el producto verdaderamente se ajusta al mercado, las personas estarán dispuestas a comprarlo. Adicionalmente las tiendas que han alcanzado el Product/Market Fit tienen: 

1. Productos que realmente gustan a los clientes

2. Una experiencia de compra muy buena, que hace que los clientes regresen a la tienda una y otra vez

3. Una base de clientes suficientemente grande que les permite escalar y crecer

Debes estar preguntándote cómo saber cuándo tu web cumple con los criterios anteriormente expuestos. Si te estás inclinándo hacia la idea de usar analytics y consideras tomas decisiones para tu negocio basadas en los datos, no estarás satisfecho solamente con términos tan vagos como “productos que realmente gusten a los clientes.”

La buena noticia es que hay cinco métricas que puedes seguir de forma objetiva para asegurarte de que tu negocio cumple con los criterios, evitar los problemas mencionados en el caso anterior y saber cuándo ampliar. Estas métricas son las siguientes:

1. Valor del tiempo de vida del cliente (en inglés, LTV): El valor del tiempo de vida es cómo se obtienen ganancias de tus clientes promedio durante el tiempo en el que estos continúan siendo tus clientes. Por ejemplo, si tu cliente promedio vuelve a tu tienda tres veces a comprar algo, gasta un promedio de $100 por compra y tu margen de ganancias es 10% ($10), su LTV es $30. Esto es importante porque el LTV está directamente relacionado a la rentabilidad, ya que una empresa con un LTV alto podrá gastar más para atraer clientes y obtendrá un margen mayor.

2. Visitantes recurrentes: el porcentaje de usuarios que vuelven a tu sitio web luego de su primera visita. Es un indicio claro de que a las personas les gustó lo que vieron. Según estudios se considera como bueno tener un porcentaje de visitantes recurrentes superior al 20% con respecto a nuevos visitantes.

3. Tiempo de permanencia en el sitio: la cantidad promedio de tiempo que los usuarios permanecen en tu sitio web por visita. Depende del producto (lo explicamos anteriormente en el capítulo 1), pero en general, la permanencia en un sitio web muestra que los usuarios tienen una buena experiencia. Según nuestros análisis, un buen tiempo de permanencia en un sitio web es superior a 120 segundos.

4. Páginas por visita: la cantidad promedio de páginas que los usuarios navegan en tu sitio web en una única visita. Una cantidad elevada de páginas por visita (cerca de 4) indica que las personas se interesan en lo que vendes.

5. Porcentaje de rebotes: el porcentaje de usuarios que visitan una única página en tu sitio web y que se marchan antes de tomar cualquier acción. Un porcentaje alto de rebote (usualmente superior a 57%) significa que tu sitio web no da una buena primera impresión. Un porcentaje de rebote elevado fue la causa primordial de las pérdidas del ejemplo descrito anteriormente, y es especialmente dañino cuando se invierte en publicidad. Un usuario puede decidir marcharse debido a un diseño deficiente, expectativas no satisfechas, o tiempo lento para carga depágina.

Aparte del LTV, que necesitas calcularlo tú mismo, puedes acceder a las métricas anteriormente mencionadas a través de tu Google Analytics. Aparecen en la primera página de tu Google Analytics, apenas ingresas:

Si bien Google Analytics te dará los números absolutos, Compass comparará esos números con el promedio de tus pares y te indicará si están funcionando suficientemente bien para ampliar o si todavía necesitan ser trabajados (por ejemplo, corregir los porcentajes elevados de rebote).

Si alguna de las métricas se encuentra por debajo del promedio, intenta ponerte en los zapatos del cliente, haz una tormenta de ideas acerca de qué aspectos puedes mejorar, y prueba soluciones hasta que notes que esos números mejoran.

También ayuda hablar con los clientes. Ellos pueden suministrar información útil que de otra manera no podrías obtener.
Cuando todas las métricas anteriormente descritas se encuentren en un punto óptimo, puedes pasar a la siguiente fase de evolución de tu empresa, la Fase de Eficiencia.

Todo lo que necesitas saber sobre El SEO negativo

Todo lo que necesitas saber sobre El SEO negativo

Google hace todo lo que está a su alcance para reducir la efectividad de las prácticas de SEO black hat y para desalentar a las personas para que no utilicen este tipo de estrategias. Sin embargo, aunque el uso del SEO black hat para promocionar un sitio web está disminuyendo en popularidad, el uso de tácticas de SEO negativo para atacar a otros sitios web va en aumento.

Las técnicas de SEO negativo pueden tener una variedad de formas. Algunas son leves y se desarrollan con el tiempo, mientras que otras se notan inmediatamente.

Problema de SEO negativo 1: Granjas de links y enlaces spam

Responder a la pregunta “¿qué es el SEO negativo?” es complicado porque incluye muchas tácticas diferentes.

Una de las formas más comunes del SEO negativo es el uso de granjas de links para crear una serie de enlaces de spam de baja calidad que conducen a un sitio web. Este es también un claro ejemplo de como los profesionales del black hat utilizan las directrices de Google para dañar intencionadamente el sitio web al que envían enlaces.

Cuando esto sucede, en cuestión de días o semanas, los spammers crean una serie de backlinks de SEO negativo al escribir contenido similar con el mismo texto de anclaje en docenas de sitios web de baja calidad.

Desde la perspectiva del rastreador de búsqueda, parece que el sitio web está intentando desarrollar una campaña de creación de enlaces. Los spammers hacen todo lo posible para que los enlaces parezcan pobres y antinaturales, por lo que producirá como resultado que el sitio web sea marcado con sanciones y bajará la clasificación.

La solución: Monitorizar los enlaces

Al igual que cualquier enfermedad, es mejor detectar una campaña de vínculo de retroceso negativo antes de que se propague y cause estragos en el sitio web. Sin una supervisión adecuada, se podría tardar semanas antes de que uno se de cuenta de que la caída del tráfico y clasificación fue causada por vínculos de retroceso sospechosos que perjudican al SEO.

Por ello se debe ser proactivo y estar atento a este tipo de actividad con alguna herramienta de SEO que permita revisar los backlinks que apuntan al sitio.

Problema de SEO Negativo 2: Falsas reseñas

Las tácticas negativas de SEO no solo se dirigen a tu sitio web como tal, si no que también pueden afectar a tu reputación.

Algunos propietarios de negocios online han notado una avalancha de malas críticas en Google, Yelp, Trip Advisor y otras cuentas en los últimos años. Si bien este tipo de ataques a menudo se utilizan para desacreditar a otras empresas, también pueden tener un impacto directo en tu SEO.

El primer paso para determinar si el SEO negativo es el culpable de tu caída repentina en las calificaciones es verificar las reviews, es poco probable que de repente veas un aumento en el número de las revisiones, especialmente las negativas. Las reviews falsas suelen tener algunas características en común, por lo que es fácil detectarlas.

Estas se publican con poco espacio de tiempo entre unas y otras.
Los revisores generalmente no dejan comentarios para otras empresas o tienen un largo historial de malas críticas de otras páginas.

La solución: Etiqueta las críticas falsas

La mayoría de las páginas de reviews permiten a las empresas marcar las críticas falsas. Si bien debes responder a las críticas negativas de forma educada y honesta, no tiene sentido ser cortés con los revisores falsos. Al marcar las críticas falsas, Google y otros sitios de revisiones pueden identificar a los spammers y detenerlos antes de que puedan dañar la reputación de otras marcas como la tuya.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte Final

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte Final

Debes tener en cuenta que el motor de búsqueda realiza el rastreo a través de los enlaces de las diferentes páginas. Por tanto, debes tener en cuenta que la estructura de tus enlaces sea la apropiada. Uno de los factores que atrae con mayor efectividad a la atención de los buscadores es la novedad. Tanto los sitios recién creados, como el contenido nuevo y actualizado en las páginas de más trayectoria son elementos muy positivos en el momento de ser rastreado. Otro factor de importancia es que tu sitio tenga un tiempo de carga óptimo, ya que los buscadores solo se detienen un determinado tiempo en las diferentes páginas, de modo que si tu sito es lento esto podría excluirte del mapa.

Cuando concluye el rastreo, se da el proceso de indexación, es decir, la elaboración del listado, en el cual se le da prioridad a los sitos como mayor autoridad y relevancia. Así, en los primeros lugares de la lista aparecen los sitios que, según los criterios del buscador, están más estrechamente relacionados con los términos de la búsqueda, pero además los que parecen ofrecer contenido de mayor calidad para satisfacer las necesidades del usuario.

En los primeros años de funcionamiento de los motores de búsqueda, estos en listaban en primer lugar simplemente la página que más veces repetía las palabras ingresadas; sin embargo, es ya no es tan simple. Actualmente, los motores de búsqueda tendrán acceso a muchos detalles de tu página y revisarán diversos factores del contenido que guarda. Por ejemplo, revisarán las palabras clave; tendrán en cuenta si subiste videos, texto, o imágenes; tomarán en cuenta la fecha de publicación, entre otros puntos.

Una vez recopilada y revisada toda esta información, el algoritmo del motor de búsqueda procederá a convertir las preguntas hechas por el usuario en una respuesta concreta como lo es la lista de resultados.

Black Hat SEO y White Hat SEO

En este apartado quiero brindarte, sobre todo, una recomendación ética. Te aconsejo recurrir al White Hat SEO y dejar el Black Hat SEO de lado. ¿Por qué? Para esto debemos conocer la diferencia entre cada uno.

El Black Hat SEO agrupa algunas técnicas que se consideran éticamente incorrectas, como hacer SPAM en foros y blogs, entre otras prácticas. Veamos un ejemplo concreto de lo que podría pasar si utilizas estos recursos. El keyword stuffing, una de las formas más comunes de Black Hat SEO, consiste en llenar tu página con un número excesivo de palabras clave. De este modo podrías hacer que tu página sea más relevante y los motores de búsqueda dirijan más personas hacia ella. Sin embargo, los buscadores también tienen métodos para detectar a las personas que usan este método, y si te descubren usando esta práctica es posible que tu página sea excluida y quede vetada en ese buscador, lo cual incluso podría llegar a truncar tu progreso en materia de tráfico web.

Por otro lado, el White Hat SEO consiste en una serie de comportamientos éticamente correctos para llevar tu página a mejorar su posición en las “listas de búsqueda. En este caso, no se trata tanto de la cantidad como de la calidad del material que aportes, es decir, del valor que este tenga para los usuarios. En el siguiente apartado, abordaremos de manera más concreta algunas técnicas específicas propias del White Hat SEO

Técnicas de White Hat SEO

A continuación, repasemos en concreto algunas de las técnicas más efectivas de White Hat SEO.

a) Optimización de contenidos: El contenido que subas a tu sitio debe ser de calidad, con esto me refiero principalmente a dos factores. En primer lugar, que el contenido aporte valor al usuario; no puede ser relleno sin sustancia, sino que debe procurar satisfacer las necesidades informativas de la persona que te busca para saber más de un tema. En segundo lugar, debe ser frecuente, ya que los buscadores toman en cuenta las fechas de publicación de contenido al rastrear e indexar los sitios.

Debes buscar un equilibrio entre estos dos factores. El contenido no puede ser perfecto, por lo que no es bueno que te demores un mes redactando un solo artículo para tu blog, ya que no es favorable que la frecuencia de publicación baje. Tampoco debes producir tanto contenido que este baje notablemente de calidad o que los buscadores lo perciban como SPAM. Por tanto, debes formar el hábito de trabajar tu contenido y publicarlo con una frecuencia regular, la cual debes definir desde que comienzas a administrar tu sitio.

b) Enlazar contenidos entre sí: Cuando escribas un artículo para tu blog, es bueno que tenga un par de links que hagan referencia a artículos anteriores. También es aconsejable que establezcas relaciones simbióticas con otras páginas en donde recomienden tu sitio y tus artículos, a cambio de que tú los recomiendes a ellos. Esto puede ser más beneficioso si las páginas con las cuales te alías también emplean adecuadas estrategias de SEO. De este modo, tu página no solo tendrá redes de links internamente, sino que estará en contacto con otros lugares de la web. Esta práctica tampoco debe ser excesiva, ya que si en tu artículo recomiendas prácticamente todo el contenido anterior de tu blog, no solo puede ser percibido como SPAM, sino que además los usuarios pensarán que quieres publicidad a cualquier precio.

c) Presencia en redes sociales: Este punto se vuelve cada vez más indispensable, ya que, en la actualidad, gran parte de las visitas que reciben los sitios web de empresas y organizaciones provienen de usuarios que han visto antes sus páginas en redes sociales. Recuerda que no basta tener un sitio web y un perfil en las redes sociales más importantes, sino que además debes trabajar en ellos como una estrategia conjunta. Te recomiendo publicar las noticias en tu sitio web y luego compartirlas en redes sociales. También es necesario que tu sitio web informe a los usuarios de que existen tus cuentas, por ejemplo, de facebook y twitter.

d) Optimización del blog: Para que tu blog sea un factor favorable en tu estrategia de SEO no solo debes publicar contenido de calidad con frecuencia. También es bueno que estimules discusiones alrededor de tus artículos. Puedes crear relaciones estratégicas con otros blogguers que comenten tus artículos y entren en diálogo contigo cuando comentes los suyos. Otra técnica utilizada con frecuencia es organizar concursos a través del tu blog, con lo que atraerás los comentarios de los usuarios. Lo importante es generar un ambiente de efervescencia alrededor de tus publicaciones, siempre a través de métodos éticos y no mediante SPAM.

Así, concluimos el repaso por algunas de las técnicas más populares y efectivas del White Hat SEO. Recuerda que si trabajas de este modo, es decir, optimizando tus motores de búsqueda de una forma ética, mantendrás una buena imagen frente a los usuarios y frente a los buscadores, y además estarás libre de las penalizaciones con las que suele castigarse el Black Hat SEO.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 5

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 5

Una forma importante de conseguir backlinks es a través de los comentarios en blogs, foros y otros sitios ajenos a tu página, lo cual puedes aprovechar para compartir enlaces que lleven a tu sitio. Si bien la mayoría de estos enlaces serán de tipo no follow, no son nada despreciables, pues crean un equilibrio con los enlaces do follow y también atrae, aunque en menor medida, tráfico web. Para que tus comentarios en blogs y foro sean efectivos, es decir, para que logres a través de ellos visitas de los usuarios y un mejor posicionamiento de tu página, debes escribirlos de forma consciente y estratégica. Aunque la práctica sea la mejor herramienta cuando hablamos de escritura, existen algunos tips que pueden ayudarte a hacer comentarios en blogs y foros de modo que sean tan útiles para ti como para los usuarios. Presta atención a las siguientes recomendaciones.

En primer lugar, te aconsejo que uses tu nombre real cuando participes en estas conversaciones. Usar un Nickname, aunque este sea creativo y pueda llamar la atención, parecerá poco serio, así que los usuarios no confiar n mucho en lo que digas. Tampoco es lo mejor que utilices el nombre de tu empresa. Recuerda que Internet es un medio sumamente impersonal, por lo que debes generar en los usuarios una actitud de confianza hacia tu identidad virtual.

De este modo, es mejor si a la par de construir la imagen de tu empresa, construyes la imagen de ti mismo como empresario. Así, es mejor que aparezca tu propio nombre y si es posible tu fotografía (una fotografía de calidad), de modo que seas una persona física que está presentando su negocio. Hablar a nombre de la empresa con una fotografía sin presencia humana puede parecer muy abstracto a las demás personas en la conversación.

En segundo lugar, participa en blogs y foros afines a las labores de la empresa. No es necesario que traten directamente las mismas temáticas que tú. Puedes explotar las relaciones sutiles de las labores de tu empresa con diferentes temas. Sin embargo, es mejor que no participes si no tienes algo importante qué decir acerca del eje de la conversación. Por ejemplo, si vendes equipo tecnológico, debes participar activamente en conversaciones sobre computadores y puedes involucrarte en las que se refieran a software, soporte y mantenimiento u otros temas afines.

No esperes a encontrar estos espacios casualmente mientras navegas. Puedes hallarlos a través de una simple búsqueda, dedica el tiempo necesario a esta labor, tanto a la búsqueda como a la redacción de los comentarios. Un buen uso de la palabra, así como la revisión para garantizar que no haya errores, puede atraer más usuarios que una redacción descuidada.

En cuarto lugar, procura ofrecer un comentario que verdaderamente justifique la aparición de tu link. También es importante que ofrezcas información relevante en el texto de tu comentario y muestres interés por la conversación. Si no pareces tener voluntad de participar en la discusión, es probable que simplemente te ignoren; incluso podrías generar reaccione negativas. Si haces un comentario soso, por ejemplo, simplemente agradeces por la información y cuelgas tu link sin ningún argumento, estarás perdiendo el tiempo, porque es casi seguro que no despierte la curiosidad de ningún usuario.

Recuerda, la clave está en tener claras las prioridades, los usuarios deben percibir que tu primer objetivo es participar en la conversación. La inserción de tu backlink, será mucho más exitosa si primero le has aportado información.

Involucra las redes sociales en tu estrategia de SEO

Las redes sociales tienen una función muy particular en el proceso de posicionamiento web de tu sitio. Si bien son administradas por tu persona, son un ente exterior al sitio de ti empresa, por lo que los links que publiques en ellas serán igualmente considerados backlinks. Sin embargo, no debes llenar indiscriminadamente tus redes sociales con backlinks, eso es un error, sino que debes dosificarlos de manera inteligente para que en efecto atraigan usuario y ayuden en tu estrategia de SEO.

Cuando se habla de redes sociales, es muy común que la mayoría de las personas piense de inmediato en Facebook y Twitter, y probablemente en otras como Instagram y Google Plus, pero debes tener en pendiente que existen muchas más. Si creas una cuenta en una gama considerable de redes sociales, tendrás varias ventajas. La primera será llegar a un público más numeroso y diverso. La segunda será la adquisición de mayores habilidades como creador de contenido, ya que veras que cada una de ellas tiene su propia lógica interna, a la cual deberás plegarte para conseguir backlinks efectivos.

Además de las redes mencionadas arriba, sería útil que revisaras al menos LinkedIn, Tumblr, Plurk, Flickr y Pinterest . Cada una te ofrecerá diversas posibilidades de creación de contenido, las cuales podrás explotar con resultados diversos. Si algunas de estas redes no te parecen las más adecuadas para tu negocio, recuerda que hay muchas otras, puedes investigar y encontrar otras más afines a tus intereses. Recurrir a diversas redes sociales hará que con el tiempo tu empresa posea un pequeño universo de interconexiones que obtenga cada vez mejores resultados en las listas de los buscadores.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 4

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 4

Para realizar adecuadamente el SEO off-site, debes saber que existen dos tipos fundamentales de backlinks: los enlaces orgánicos y los artificiales. A grandes rasgos, podemos decir que los enlaces orgánicos son los que se obtienen de manera más natural, pero más difícil, cuando un sitio comparte tus contenidos de manera espontánea; mientras que los enlaces artificiales se obtienen más fácilmente a través de una serie de técnicas conocidas como Link Building.

Los enlaces orgánicos son un reconocimiento a la calidad de tu contenido. Pueden entenderse como un voto de confianza por parte de una persona con la que no estás en contacto, pero que valora la utilidad de la información que generas. Para los motores de búsqueda, el mensaje de esta acción es que la calidad de tu contenido es sobresaliente, por lo cual mereces ascender en las listas de resultados.

Algunos consejos que te ayudarán a obtener enlaces orgánicos con mayor frecuencia.

Sé constante. Escribir no es una tarea fácil, y requiere de suficiente práctica. Por tanto, no puedes esperar que tu primer artículo obtenga decenas de enlaces orgánicos para tu sitio. Sin embargo, si continuas escribiendo pacientemente y buscando ser cada vez más certero y creativo, verás que los resultados serán mejores.

Considera realizar la creación de contenido de manera conjunta con otras personas. De este modo, el estilo de tu sitio no será siempre el mismo, y esta variedad atraerá a usuarios con diferentes gustos. No obstante, debes tener cuidado de que los estilos no sean tan distintos que parezcan mezclarse de manera incoherente. Otra ventaja de que la creación de contenido no recaiga en una sola persona es que así habrá un mayor margen para observar un proceso de prueba y error: quienes escriban aprenderán de los aciertos y desaciertos de sus compañeros de redacción.

La variedad de la que habla el párrafo anterior también debe mostrarse en las distintas modalidades del contenido. Es bueno que alcances un equilibrio entre imágenes, texto y video. Para esto debes elegir elementos relacionados temáticamente entre sí, de modo que la idea que deseas transmitir sea fácilmente reconocible y los usuarios no se encuentren, por ejemplo, con un video que no tiene que ver con el título o el cuerpo de texto del artículo. Como se dijo arriba, obtener enlaces orgánicos es difícil, pero ocurre con frecuencia cuando el contenido web se genera con esmero y creatividad. Sin embargo, el azar también juega como un factor importante para obtener links orgánicos. Por tanto, no puedes sentarte a esperar que la calidad del contenido haga todo el trabajo, sino que es necesario desarrollar estrategias de promoción y distribución del contenido.

Los links conseguidos a través de estas estrategias de promoción y distribución (Link Building) son los conocidos como enlaces artificiales. Estas estrategias nacen como formas de hacerse notar en el competitivo espacio de la Internet. Complementan la creación de contenido dándolo a conocer y haciéndolo visible para los usuarios de la red. Seguidamente, hagamos un recuento de estrategias destinadas a obtener links artificiales.