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Tutorial de WordPress…Parte 6

Tutorial de WordPress…Parte 6

En esta parte vamos a explicar cómo crear una intranet en wordpress, una intranet es una red privada a la que solo aquellos colaboradores de wordpress pueden acceder. En esta área los suscriptores de la empresa no podrán acceder a la intranet. Un excelente ejemplo de esto es crear una comunidad interna o sitio web empresarial que no sea accesible al público en general o a los suscriptores. ¿Por qué tomarse el tiempo en hacer una intranet?

Una intranet puede servir como un canal de comunicación privado que puede usar para compartir información comercial y noticias confidenciales con los colaboradores.

Se puede utilizar la intranet para fomentar el espíritu de equipo entre los colaboradores. Esto permite que los usuarios puedan crear perfiles y usar tableros de mensajes similares a las redes sociales.

Una intranet también es un excelente lugar para alojar internamente documentos comerciales y archivos privados para compartir entre todos: documentos del personal, plantillas de ciertos contratos, políticas comerciales, códigos de conducta, recursos de capacitación, etc…

Puede servir como un foro para que los miembros de la organización compartan ideas o como un sitio web de testnet.

Si se tiene una empresa con uno o dos empleados, es posible que no necesite una intranet, ya que la coordinación es fácil entre pocas personas. Configurar una intranet es mejor para empresas que tengan más de 5 colaboradores.

 Una intranet de WordPress

Una intranet de WordPress es, básicamente, una configuración que se puede hacer con plugins y está alojada en la plataforma de WordPress. Por lo tanto, obtiene todos los beneficios de WordPress, excepto que es completamente privado y solo accesible para el dueño del negocio y el personal colaborativo.  

No es difícil de mantener y se podrá tener miles de complementos para elegir. Las Intranets creadas en WordPress suelen estar dentro del mismo panel del sitio, donde se realiza el intercambio de información de la empresa y recursos informáticos entre los colaboradores.

La diferencia entre intranet y extranet

Con una intranet, una empresa puede reestructurar la actividad diaria, clasificar a las personas y la información, y comunicarse de manera más eficiente con los colaboradores. Proporciona acceso remoto a los recursos de la empresa y a la base de conocimientos, lo que ayuda a los colaboradores a cooperar como lo harían en un entorno de reunión de oficina estándar.

Una extranet ofrece los mismos beneficios que una intranet. Además, brinda acceso privado restringido a clientes autorizados, asociados, proveedores u otras personas o grupos elegidos que no trabajan dentro de la empresa. Por lo tanto, cuando parte del espacio de trabajo digital de la intranet de una empresa se hace accesible a estas partes externas a la empresa, esa parte de la intranet funciona como una extranet.

La principal diferencia entre los dos es que la intranet permite las comunicaciones internas entre los empleados o los colegas de la empresa, mientras que la extranet permite que la empresa se comunique con terceros en un espacio virtual privado.

¿Cómo configurar la intranet de WordPress?

WordPress no está diseñado principalmente como software de intranet, pero viene con muchas características y funcionalidades que se necesitan para ejecutar una intranet de manera eficiente. Solo habría que elegir los complementos que se adapten a las necesidades comerciales del negocio.  

Hay dos formas de configurar una intranet deWordPress:

-XAMPP o WAMP localhost: si se desea que los usuarios tengan acceso a la intranet solo cuando estén dentro de cierta área en especifico de la web, o en un espacio físico de la empresa (esta forma suele ser implementada con mayor frecuencia para empresas que son físicas y no suele aplica para las empresas Online)

-Un sitio de WordPress alojado con complementos:  Se debe usar esta opción cuando desee que los usuarios accedan a la intranet dentro y fuera de la red local. En este se puede mejorar la seguridad del sistema con un complemento como Intranet todo en uno. Este es el mas usado para comercios online…

En las partes posteriores iremos mostrando cómo configurar la intranet de WordPress mediante dos complementos: BuddyPress y la Intranet todo en uno. 

BuddyPress suele ayudar a convertir el sitio de WordPress en un sitio web social, y la Intranet All-In-One ayuda a bloquear el sitio web y restringe el acceso a usuarios no autorizados. 

Tutorial de WordPress…Parte 5

Tutorial de WordPress…Parte 5

Hemos aprendido a cómo instalar y algunas pautas generales del CMS. A medida que el sitio de WordPress crece, también crece la cantidad de texto, imágenes, códigos y otros archivos multimedia. Un sitio web más grande significa que demorará más en cargarse. Para evitar un tiempo de respuesta lento en WordPress, también se debería invertir algo de tiempo en la optimización. 

Esto asegura que las páginas se carguen rápida y eficientemente, por lo tanto, dejando a los visitantes felices y con ganas de volver por más. Teniendo eso en cuenta, pasar un tiempo para mejorar la velocidad de WordPress es una muy buena idea. La mejor parte de WordPress es que es realmente fácil de optimizar debido a la cantidad de complementos y otras herramientas disponibles. Esto puede hacer que el sitio de WordPress sea muy rápido sin siquiera tener ningún conocimiento de codificación.

Usando los complementos de WordPress Caching

El primer paso para optimizar un sitio de WordPress es configurar un complemento de almacenamiento en caché de WordPress. Es corto, un caché es un almacenamiento de datos temporal. En la mayoría de los casos, los datos activos se almacenan en caché, lo que se traduce en menores tiempos de carga. Por ejemplo, cuando se accede a un sitio visitado con frecuencia, el navegador tendrá una parte del contenido estático del sitio ubicado en su caché. 

Como resultado, el navegador necesita solicitar menos archivos e información del servidor, lo que en última instancia lleva a una carga más rápida. Los complementos de almacenamiento en caché de WordPress funcionan creando una versión estática de el sitio web y entregándola, en lugar de cargar todos los scripts PHP cada vez que alguien actualiza o vuelve a ingresar al sitio.

Los complementos de caché de WordPress más populares son: 

-WP Super Cache

-W3 Total Caché

-WP Fastest Cache

Optimizando Imágenes de WordPress

La optimización de la imagen es otra tarea crucial que se debe realizar para que el sitio de WordPress sea más rápido. En general, hay 2 problemas principales que hacen que las imágenes se carguen lentamente:

Utilizando imágenes demasiado grandes. Por ejemplo, si se sube una imagen de dimensión 500 x 500 pero el sitio la redimensiona a 100 x 100. Como resultado, el navegador del visitante deberá descargar el archivo más grande primero, escalarlo y luego solo mostrarlo. La forma correcta sería simplemente cargar una imagen de dimensión 100 x 100 para evitar la tarea excesiva de reducir la imagen. La imagen también ocuparía menos espacio de esa manera, dando como resultado un aumento general de la velocidad. 

Las imágenes no están totalmente comprimidas. Puede ahorrar mucho espacio y ancho de banda al comprimir adecuadamente las imágenes. 

Cuantas más imágenes tenga su sitio de WordPress, más beneficiosa será esta tarea de optimización.     

Habilitar la compresión gzip para WordPress

Habilitar la compresión gzip para un sitio web de WordPress es una excelente manera de aumentar la velocidad y el rendimiento. En resumen, la compresión gzip funciona encontrando cadenas similares en un archivo de texto y reemplazándolas temporalmente, lo que resulta en un tamaño de archivo más pequeño. Los archivos HTML y CSS tienen muchos textos y espacios repetitivos, lo que hace que la compresión gzip sea muy efectiva. En general, se puede reducir el tamaño de una página de WordPress hasta en un 50-70%.

Hay algunas formas de habilitar la compresión gzip:

-Habilitar la compresión gzip a través de un archivo .htaccess (recomendado).

-Habilitar la compresión gzip a través de complementos de WordPress, como GZip Ninja Speed.

Una cosa que debe tener en cuenta es que la compresión gzip puede aumentar ligeramente el uso de la CPU. Si la CPU no es un problema, entonces la compresión gzip es una excelente manera de optimizar su sitio de WordPress.

Aplazar el análisis de JavaScript en WordPress

La mayoría de los complementos de temas, complementos y redes sociales utilizan una gran cantidad de JavaScript que, por defecto, se carga primero al acceder a un sitio. Esto hará que el HTML y otros contenidos visuales aparezcan solo después de que se haya cargado el JS. Puede diferir el análisis de JavaScript para que los elementos visuales aparezcan más rápido, mientras que luego se cargarán varios botones de redes sociales y otro contenido que utiliza JavaScript. Esta es una de las técnicas recomendadas por los desarrolladores de Google que a menudo se pasa por alto. En WordPress, puedes hacerlo fácilmente mediante el uso de complementos como WP Deferred JavaScripts o Speed ​​Booster Pack.   

Uso de una red de entrega de contenido

La implementación de una red de entrega de contenido (CDN para abreviar) acelerará WordPress al almacenar en caché el contenido en múltiples centros de datos en todo el mundo. Después de que un visitante ingrese al sitio, el centro de datos más cercano disponible entregará el contenido, lo que resultará en una mejor experiencia de usuario. Los CDN también funcionan muy bien con los complementos de almacenamiento en caché de WordPress y existen soluciones gratuitas para comenzar. Por ejemplo, CloudFlare tiene un plan gratuito que brinda los dos beneficios de una CDN al tiempo que protege el sitio de los ataques DDoS.   

Tutorial de WordPress…Parte 4

Tutorial de WordPress…Parte 4

En este nuevo articulo hablare sobre ciertos complementos de WordPress que son excelentes herramientas para agregar y extender la funcionalidad y mejorar la web. En esta publicación se explicaran plugins que se deberían de tener en un sitio web de WordPress. Estos complementos agregarán una funcionalidad impresionante al sitio y lo harán «genial».
Aunque el tipo / nicho del sitio web determina principalmente qué complementos debe tener el mismo, existen algunos plugins funcionales y generales que toda pagina de de WP necesita. Estos son de seguridad, velocidad, SEO, etc.

Existen muchos complementos útiles en el marco de WordPress que aligeran la carga de trabajo. El repositorio oficial de plugins tiene más de 54,000 complementos o plugins en WordPress. Eso significa que hay complementos para casi todas las funciones o características que se necesita en el sitio.

Además, se encontrará varios complementos o plugins para la misma función; todo lo que se necesita hacer es elegir el que mejor se adecue al tipo de proyecto o negocio. Entre los tipos de plugins están los que son premium, freemium y los gratuitos, mientras que la mayoría de los complementos se desarrollan como gratuitos. Un complemento de freemium es un complemento gratuito con una opción de actualización a la versión premium para funciones avanzadas. En esta parte incluiré algunos gratuitos, de pago y freemium.

Como se ha mencionado anteriormente, la lista incluye algunos de los mejores complementos de WordPress SEO, complementos de seguridad, complementos de optimización de velocidad, complementos de marketing y redes sociales. Estos complementos pueden ayudar a hacer que el sitio sea robusto, seguro y amigable con el SEO

Aquí esta la lista de algunos que son muy usados en este 2019

Jetpack (Freemium)

Jetpack es un complemento indispensable para cada sitio web de WordPress. Como su nombre lo indica, ofrece un paquete de características asombrosas para que el sitio web mejore. Este se encarga de la seguridad de la web y el rendimiento, ayuda al crecimiento del tráfico, la optimización de la imagen o apariencia profesional del sitio web.

Cuenta con una distribución mejorada que comparte automáticamente el contenido publicado con servicios de terceros como motores de búsqueda y ayuda a aumentar el alcance del tráfico. Además, crea sitemaps para que los motores de búsqueda puedan indexar fácilmente el sitio.
Sobre todo, protege la seguridad del sitio web al prevenir ataques de fuerza mayor. También supervisa el sitio cada cinco minutos para el tiempo de inactividad y le notifica al instante cualquier problema encontrado que puede ser nocivo.

Akismet (Freemium)

Akismet es otro complemento desarrollado por la gente detrás de WordPress. Es uno de los complementos predeterminados de WordPress que viene con cada nueva instalación de núcleo de WordPress. Es básicamente un complemento antispam que verifica todos los comentarios y filtra los comentarios no deseados.


El complemento proporciona un historial de estado para cada comentario para que pueda conocer qué comentarios se encontraron spam por Akismet o el moderador. Los moderadores también pueden ver la cantidad de comentarios aprobados para cada usuario, ver las URL en el cuerpo del comentario y eliminar los enlaces sospechosos.


El complemento es gratuito para el sitio personal y los blogs, pero para sitios comerciales los planes son de pago mensual. Los planes premium ofrecen una solución de seguridad avanzada además de la protección contra spam. Es un complemento útil para proteger la seguridad de tu WP.

YOAST SEO

Sin duda, los motores de búsqueda son la principal fuente de tráfico para cada sitio web. Se informa que la cantidad de usuarios de Internet que utilizan los motores de búsqueda aumenta constantemente, lo que hace que la importancia de la optimización del motor de búsqueda sea más relevante que nunca. Afortunadamente, hay un gran complemento como Yoast SEO para usuarios de WordPress.


Yoast SEO es un complemento increíble que te guía todo el camino para crear un mejor contenido y mejorar tu clasificación en los resultados de búsqueda. Se centra en la creación de contenido que sea útil para los usuarios, así como técnicamente amigable para SEO. El objetivo es ayudar a los usuarios, ganar confianza y mantener las clasificaciones que llaman SEO sostenible.

En primer lugar, hace elegir una palabra clave de enfoque y usarla adecuadamente en el artículo que está escribiendo. La función de análisis de página comprueba si ha usado la palabra clave de enfoque en todas las partes en las etiquetas de la imagen, la meta descripción, los encabezados y toda la publicación. Además, este sugiere que configure correctamente el texto y las imágenes para una mejor facilidad de uso y visibilidad para los motores de búsqueda.

Además, este ayuda a mejorar el aspecto de la página / publicación en los resultados de búsqueda con la vista previa del fragmento. La creación de mejores titulares y una meta descripción pegajosa puede aumentar considerablemente las tasas de clicks del sitio. Se ha agregado la función de legibilidad que ayuda a crear un contenido simple y comprensible.

VaultPress (Freemium)

VaultPress es un complemento de WordPress orientado a la seguridad creado para crear copias de seguridad automatizadas en tiempo real para el sitio web. El tema impulsado por Jetpack sincroniza fácilmente todos los contenidos, publicaciones, comentarios y archivos multimedia en el sitio web sin interrupciones y además brinda protección contra muchos problemas y ataques web.


VaultPress permite crear copias de seguridad optimizadas regularmente y restaurar el sitio web en cuestión de segundos con un solo click. Con múltiples suscripciones, también puede monitorear, respaldar y administrar múltiples sitios web a través de un único panel.

El complemento también escanea y detecta archivos peligrosos en el sitio web y envía un correo electrónico al administrador si detecta algún cambio en la instalación. Además, puede revisar y administrar fácilmente códigos sospechosos y resolver problemas en cuestión de clics. El complemento también viene con una fuerte protección contra el spam. Con el soporte de Akismet, se puede usar fácilmente las herramientas antispam para evitar cualquier medida de spam en el sitio web sin la participación del usuario .


Además, la suscripción de VaultPress se incluye junto con Jetpack. Combinando las características de estos dos complementos, puede implementar una solución perfecta para su protección de Internet.
El equipo de soporte ha sido elogiado altamente por su trabajo útil y su información atinada sobre los problemas del usuario. Esto significa que, independientemente del problema al que se enfrente, una simple solicitud al equipo de expertos de VaultPress debería ayudar a configurar el sitio web fácilmente.

WP-Optimize (GRATIS)

WP-Optimize es una excelente herramienta para limpiar la base de datos de WordPress y optimizar WordPress. Elimina automáticamente los datos innecesarios de WordPress sin consultas manuales.

El complemento siempre mantiene su base de datos optimizada para el mejor rendimiento. Puede haber una gran cantidad de datos inútiles en el sitio web que pesan en el sitio, aunque es posible que ni siquiera lo sepa. Con el complemento instalado, se tiene mucho trabajo hecho automáticamente. Elimina todo el spam y los comentarios no aprobados, las publicaciones de basura, los comentarios, los trackbacks y los pingbacks, etc. Mantendrá la base de datos siempre limpia y optimizada.

Tutorial de WordPress…Parte 3

Tutorial de WordPress…Parte 3

Una vez que se complete la instalación, lo primero que se debe de hacer es iniciar sesión en el panel de administración de WordPress. En este caso, la forma más fácil de iniciar sesión en WordPress es agregar wp-admin al final de la dirección del sitio web de esta manera:

Enlace para ingresar al panel de administración WordPress 

Esta URL dirige directamente a la pantalla de inicio de sesión donde se pedirá que ingrese el nombre de usuario y la contraseña del administrador. Hay que tomar en cuenta que ya se debió haber ingresado estos detalles durante la instalación de WordPress. Si se ha olvidado la contraseña, se debe de hacer click en ¿Olvidaste tu contraseña?

Después de iniciar sesión se verá el panel deladministrador. Este está diseñado para brindar una descripción general del sitio web completo y suele contener 3 secciones principales:

-Una barra de herramientas en la parte superior de la página. Contiene enlaces a las funciones y recursos administrativos más utilizados. Por ejemplo, si pasa el cursor sobre el nombre del sitio web, se obtendrá un enlace a la vista pública del sitio. También muestra notificaciones simples como actualizaciones y nuevos comentarios.

-El menú de navegación principal en el lado izquierdo. Contiene enlaces a todas laspantallas administrativas de WordPress. Si se desplaza sobre un elementodel menú, se mostrará un submenú con elementos adicionales.

-El área de trabajo principal. La primera vez que se inicia sesión en el panel de administración deWordPress, se verá un módulo de bienvenida que contiene algunos enlaces útilespara poder comenzar. Una vez que el usuario administrador se sienta cómodocon el tablero, puede presionar el botón Descartar paraocultar este módulo.

Otros módulos :

-De un vistazo, este cuadro dice cuántas publicaciones, páginas y comentarios tienes. También muestra la versión de WordPress y el tema que se está ejecutando.

-El cuadro de actividad da un poco más de información sobre las últimas publicaciones y comentarios. Muestra el estado de todos los comentarios y una breve lista de los comentarios más recientes.      

-Caja de borrador rápido. Al introducir contenido en este cuadro se iniciará una nueva publicación en el blog. Sin embargo, no se puede publicar un articulo desde aquí ya que este cuadro es solo para tomar ideas de publicaciones del blog, y hacer una iniciación rápida para luego ir a la sección de edición del artículo en cuestión.

-Noticias de WordPress. Este módulo muestra las últimas noticias de WordPress. Cada unade estas ventanas tiene pequeñas flechas que se puede usar para ocultarrápidamente el cuadro. También se puede arrastrar y soltar en diferentesposiciones.

Paso 3 – Publicar contenido

La creación de un sitio web con WordPress comienza con la publicación de una nueva publicación o una nueva página. La gente al principio suele preguntarse: ¿cuál es la diferencia entre las publicaciones y las páginas?

La respuesta es simple. Las publicaciones de WordPress se pueden clasificar, etiquetar, archivar. Las publicaciones de WordPress se utilizan para publicar contenido que es variable en el tiempo. En contraste, las páginas son principalmente para contenido estático, sin fecha. No tienen categorías ni etiquetas. Las paginas de Contáctanos o Acerca de, son buenos ejemplos de ese tipo de páginas.

Paso 3.1 – Crear una nueva publicación

Para crear una nueva publicación de WordPress se debe de abrir la sección Agregar nueva en Publicaciones, o elegir Nueva -> Publicar en la barra de herramientas superior.

Aparecerá una pantalla de edición con una serie de funciones de publicación. Lo primero que se debe de hacer es ingresar un título para la publicación. En segundo lugar, ingresar el contenido real de la publicación en el campo. Si se desea formatear el texto, es recomendable usar las opciones de la barra de herramientas. Este editor puede ser similar que en MS Word si se bajan los plugins adecuados, o te creas tu propio plugin que no es cachu hacerlo.

En el lado derecho de la pantalla se puede ver lasllamadas meta-cajas. Cada caja tiene una función particular.

-Publicar. Aquí se puede cambiar el estado, la visibilidad de la publicación y hasta programarla para que se posten en fechas específicas. Al hacer click en el botón Publicar, esa publicación se pondrá en marcha. Si se decide eliminar la publicación, se debe de presionar el botón Mover a la Papelera .

-Categorías . En este cuadro se puede asignar la publicación a una categoría específica. Incluso se puede crear uno nuevo presionando el botón + Agregar nueva categoría .

-El cuadro de etiquetas permite agregar rápidamente nuevas etiquetas.

-Imagen destacada. Aquí sepuede asignar una imagen destacada a una publicación. Será visible en laparte superior de la publicación (la ubicación de la imagen puede ser diferentesegún el tema).

Paso 3.2 – Creando una nueva página

Para crear una nueva página de WordPress se debe de abrir la sección Agregar nuevo en el menú Páginas o hacer click en Nuevo -> Botón de página en la barra de herramientas superior.

La sección Agregar nueva página tiene un editor de texto WYSIWYG idéntico al igual que la sección Publicaciones. Por lo tanto, el proceso de entrada de texto y el formato es el mismo.

También se puede notar que la sección de Páginas no tiene meta-cajas de Etiquetas y Categorías. En su lugar, tiene un cuadro llamado Atributos de página. En esta sección se puede cambiar el orden de las páginas y configurar las páginas principales. Esto es útil si se desea tener varias páginas en una sección principal.

Paso 4 – Instalar los plugins de WordPress

El propósito principal de los plugins de WordPress es expandir la funcionalidad del mismo. Esto puede llegar a ser posible simplemente instalando y activando un complemento, con este se puede agregar nuevas funciones al sitio de WordPress sin ningún tipo de codificación adicional. Hay miles de plugins gratuitos, también hay otros que son de pago y que suelen ser creados para diferentes propósitos.

Instalar Plugins de WordPress es una tarea fácil, incluso para un principiante. Ciertos complementos gratuitos y freemium están disponibles en el directorio de complementos de WordPress.org. Al igual que los temas, estos se pueden instalar utilizando el instalador incorporado de WordPress. Para instalar un plugin de WordPress se debe de presionar el botón Añadir nuevo en plugins e ingresar el nombre de ese plugin que se desea instalar en el campo de búsqueda. Pulse Instalar y luego el botón Activar.

Hay miles de complementos premium (de pago) de WordPress que no se pueden instalar desde el directorio oficial de WordPress. Si compraste un complemento premium, deberías subirlo manualmente a WordPress. El proceso es bastante similar a la instalación de temas. Para continuar se debe de presionar el botón Agregar nuevo en Plugins y presionar Cargar complemento o plugin. Ahora se debe de seleccionar un archivo de plugin y cargarlo. Finalmente, el ultimo paso es cargar y activarlo. 

Plugins de WordPress esenciales

Hay tantos complementos de WordPress que puede serdifícil elegir el correcto. De hecho, muchos de los complementos tienen elmismo propósito, por ejemplo, hay docenas de plugins de almacenamiento en cachéde WordPress. Es por eso que decidimos enumerar los mejores complementosde WordPress que son esenciales para cada blog de WordPress.

-Google XML Sitemaps . Estecomplemento generará automáticamente mapas de sitio XML para una mejoroptimización del motor de búsqueda. Es fácil de usar y actualizarloregularmente.

-Yoast SEO. Probablementeel plugin SEO más popular para WordPress. Este ayudará a mejorar laoptimización del motor de búsqueda. Desde las metaetiquetas hasta lassugerencias de escritura.

Tutorial de WordPress…Parte 2

Tutorial de WordPress…Parte 2

Cuando se está interesado en tener su propio alojamiento o administrar un servidor web, WordPress.com puede ser una opcion por su amplia versatilidad. Este es gratis y se puede configurar rápidamente. También tendrá varias características y opciones para la personalización del sitio. Sin embargo, esta edición de wordpress no incluye el dominio propio. Su sitio web incluirá WordPress.com en la URL y no podrá cargar temas o complementos personalizados. La posibilidad de editar o modificar el código PHP detrás de su sitio tampoco será posible.

El uso de una versión recomendada para iniciar el hospedaje debe de venir de WordPress.org, este proporciona más flexibilidad y control sobre el propio sitio web. Con este se podrá usar un nombre de dominio, cargar temas, complementos e instalarlos. También se tendrá acceso a los archivos, bases de datos y código de WordPress, lo que significa que se podrá modifica de acuerdo con las preferencias que se quiera. Los sitios de WordPress más populares y poderosos son auto-hospedados, ya que proporciona una mayor flexibilidad y la capacidad de implementar funcionalidades, códigos y diseños personalizados. Por último, pero no menos importante, en caso de que WordPress no sea el CMS ideal, es una opción muy viable.

Paso 1 – Instalando WordPress

Una de las razones de la popularidad de WordPress son los bajos requisitos del sistema necesarios para ejecutar este CMS en un servidor web:

1.PHP versión 5.2.4 o superior.

2.MySQL versión 5.0.15 o superior o cualquier versión

Probablemente se tendría que buscar un proveedor de alojamiento que carezca de soporte de WordPress. Muchos hosts utilizan varios instaladores automáticos para hacer que el proceso de instalación de WordPress sea lo más simple posible. Al utilizar los instaladores automáticos, los usuarios ya no tienen que lidiar con la creación de la base de datos o la carga de archivos.

En esta parte de nuestro tutorial de WordPress, se aprenderá como instalar WordPress de la forma mas difícil. 

Instalar WordPress manualmente

El que desea comprender los conceptos básicos y aprender cómo funciona WordPress, instalarlo manualmente es una buena alternativa para aprender. WordPress es famoso por su instalador de 5 minutos. El proceso es sencillo y similar a cualquier otra instalación de software.

Lo que necesitas antes de proceder con la forma manual:

-Cliente FTP o administrador de archivos

-Última versión de WordPress

En primer lugar, hay que descargar la última versión de WordPress desde el sitio web oficial de WordPress.org.

Una vez que se completa la descarga, se puede comenzar a cargar archivos de WordPress en la cuenta de alojamiento. Se puede utilizar un Administrador de archivos proporcionado por su alojamiento o un cliente FTP. No hay diferencia en qué herramienta usar para cargar archivos de WordPress. Lo único que se debe tener en cuenta es el directorio de destino. Por ejemplo, si se desea tener WordPress en un nombre de dominio raíz, los archivos deben cargarse en la carpeta public_html ; Si se desea servir WordPress desde un nombre de subdominio o una subcarpeta, cargue los archivos en el directorio apropiado.

WordPress almacena información en la base de datos. Por lo tanto, es obligatorio crear uno. 

Ahora hay que visitar el nombre de dominio para iniciar el proceso de instalación. Se pedirá que complete la información de la base de datos MySQL, los detalles del administrador y la información del sitio.

Paso 2 – Navegando en el Panel de WordPress

Una vez que se complete la instalación, lo primero que hay que hacer es iniciar sesión en el panel de administración de WordPress. Por lo general, hay un enlace a la página de inicio de sesión en la parte delantera del blog de WordPress. Sin embargo, algunos temas no tienen este enlace. En este caso, la forma más fácil de iniciar sesión en WordPress es agregar wp-admin al final de la dirección de su sitio web y llegara a un panel como este:

Panel de Marketing Solutions 

Esta URL lo dirigirá a la pantalla de inicio de sesión donde se pedirá que ingrese el nombre de usuario y la contraseña del administrador.

Después de iniciar sesión, se verá el panel del administrador. Este está diseñado para brindar una descripción general del sitio web completo y contiene 3 secciones principales:

-Una barra de herramientas en la parte superior de la página. Contiene enlaces a las funciones y recursos administrativos más utilizados. Por ejemplo, si se pasa el cursor sobre el nombre del sitio web, obtendrá un enlace a la vista pública del sitio. También muestra notificaciones simples como actualizaciones y nuevos comentarios.

-El menú de navegación principal en el lado izquierdo. Contiene enlaces a todas las pantallas administrativas de WordPress. Si se desplaza sobre un elemento del menú, se mostrará un submenú con elementos adicionales.

-El área de trabajo principal.

La primera vez que se inicie sesión en el panel de administración de WordPress, se verá un módulo de bienvenida que contiene algunos enlaces útiles para poder comenzar. Una vez que uno se sienta cómodo con el tablero se debe de presionar el botón Descartar para ocultar este módulo.

Otros módulos :

1.De un vistazo, este cuadro dice cuántas publicaciones, páginas y comentarios este tiene. También aquí se muestra la versión de WordPress y el tema que se está ejecutando.

2.El cuadro de actividad da un poco más de información sobre las últimas publicaciones y comentarios. Muestra el estado de todos los comentarios y una breve lista de los comentarios más recientes.

3.Caja de borrador rápido. Al introducir contenido en este cuadro se iniciará una nueva publicación en el blog. Sin embargo, no se puede publicar una desde aquí, ya que este cuadro es solo para tomar ideas de publicaciones del blog o la pagina.

4.Noticias de WordPress . Este módulo muestra las últimas noticias de WordPress.

Hay que tomar en cuenta que cada una de estas ventanas tiene pequeñas flechas para ocultar rápidamente el cuadro. También se puede arrastrar y soltar en diferentes posiciones.

Tutorial de WordPress…Parte 1

Tutorial de WordPress…Parte 1

El punto de vista general que tuvo hace unos años atras WordPress fue, de una herramienta de blog simple, sin embargo, en la actualidad es mucho más que eso. Todo esto se debe al hecho de que WordPress se ha convertido en un proyecto de código abierto, que permite a cualquier persona mejorar y editar su código de acuerdo a su propio gusto y por ende se ha convertido en el CMS mas popular en nuestra era tecnológica. También cuenta con miles de plugins gratuitos, temas, widgets y otras herramientas. Todas estas características permiten crear cualquier tipo de sitio web, a partir de los blogs, sitios web personales simples o multisites, que van a las tiendas electrónicas, bases de conocimiento o bolsas de trabajo.   

WordPress se ha convertido en el Gestor de contenidos preferido

Otro factor es que WordPress es totalmente gratuito y es compatible con todas las plataformas de alojamiento PHP y MySQL. Además de eso, este CMS se actualiza constantemente con nuevas versiones que mejoran la seguridad, que suele incluir mejoras en sus características y mejorar el rendimiento en general. Por último, pero no menos importante, WordPress tiene una enorme comunidad con foros dedicados y discusiones en todo el Internet. Debido a la gran cantidad de tutoriales de WordPress también lo hacen uno de los más fáciles de utilizar. 

¿Qué es un CMS?

Un sistema de gestión de contenidos o CMS por sus siglas es una aplicación con la capacidad de crear, modificar y publicar contenido digital. En la mayoría de los casos, también soporta múltiples usuarios, que les permite trabajar en colaboración. Por ejemplo, en WordPress es posible crear varios usuarios administrativos, cada uno con diferentes privilegios. sistemas de gestión de contenidos también incluyen las características del texto y formato, la posibilidad de subir vídeos, fotos, audio, mapas o incluso su propio código.

Un sistema de gestión de contenido se compone de dos componentes principales:

1.Una aplicación de gestión de contenidos (CMA). La CMA puede ser referido como la interfaz gráfica de usuario (GUI) que permite al usuario crear, modificar, eliminar y publicar contenido sin tener necesidad de tener conocimientos de HTML u otros lenguajes de programación.  

2.Una aplicación de la entrega de contenido (CDA). El CDA es responsable de los servicios de back-end que gestionan y entregan contenido después de que se encuentra en la CMA.

Otras características dignas de mención son:

-URL de SEO-friendly

-El soporte en línea y comunidades

-funciones de usuario / grupo

-Varias plantillas y diseños

-asistentes de instalación y mejoras / actualizaciones

-Esta entre los tres sistemas de gestión de contenidos más populares en el mundo que no son e-commerce

WordPress.com y WordPress.org dos maneras de organizar un sitio de WordPress. Lo que varía con estos dos métodos es el anfitrión real. Mediante el uso de WordPress.org, es posible descargar el script de forma gratuita y de acogida a sí mismo en una máquina local o con un proveedor de alojamiento. 

Si no estás interesado en tener tu propio alojamiento o la gestión de un servidor web, a continuación, WordPress.com puede ser el camino a seguir. Es gratuito y se puede configurar rápidamente. También tendrá diversas características y opciones de personalización del sitio. Sin embargo, viene con un precio. Su sitio web se incluyen en la URL WordPress.com y no será capaz de cargar temas o plugins personalizados. La posibilidad de editar o modificar el código PHP detrás del sitio también no será posible.

Utilizando una versión auto-organizada de WordPress.org proporciona una mayor flexibilidad y control sobre el sitio. Siendo capaz de utilizar un nombre de dominio propio, subir temas, plugins e instalarlos. También tendrá el acceso a sus archivos de WordPress, base de datos, y el código, lo que significa que uno será capaz de modificarlo de acuerdo a su gusto. Los sitios de WordPress más populares y poderosos son auto-organizados, ya que proporciona una mayor flexibilidad y la capacidad de implementar funcionalidades personalizadas, códigos y diseños.    

Este tutorial de WordPress se centrará en la versión de WordPress alojado en sí mismo.

Paso 1 – Instalación de WordPress

Una razón para la popularidad de WordPress es los bajos requerimientos de sistema necesarios para ejecutar este CMS en un servidor web:

-PHP versión 5.2.4 o superior.

-MySQL versión 5.0.15 o superior.

Es probable que tenga que buscar un proveedor de alojamiento que carece de soporte de WordPress. Muchos servidores utilizan varios auto-instaladores para que el proceso de instalación de WordPress sea lo más simple posible. Mediante el uso de auto-instaladores, los usuarios ya no tienen que lidiar con la creación de base de datos o la carga de archivos.

En la próxima parte de nuestro tutorial de WordPress, aprenderás dos maneras diferentes de instalarlo.                                              

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte Final

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte Final

Cada vez son más las empresas que apuestan por invertir en Google Ads con la finalidad de lograr atraer más clientes. Sin embargo, en el día a día, la realidad es que esa inversión está llena de ineficiencias que hacen que entre el 25% y 60% del presupuesto se desperdicie. 

La consecuencia directa es la pérdida inmediata de prospectos y clientes que hace que el retorno de la inversión sea inevitablemente peor. Además, esto hace que muchos anunciantes no lleguen a cumplir sus expectativas y abandonen sus esfuerzos defraudados por los malos resultados.

Tras analizar diferentes cuentas y distintas situaciones de los clientes, nos hemos percatado de los siguientes errores que suelen suceder al optimizar campañas:


Error 1- hay una campaña con un grupo de anuncios y cientos de palabras clave

Si al entrar en la cuenta ves solamente “Campaña nº1” y un grupo de anuncios llamado “Grupo de anuncios nº1” con decenas o cientos de palabras claves, eso da a entender que la persona no sabe nada de la herramienta y simplemente hizo click en Siguiente cuando la creó.


¿Por qué no está bien? Una estructura adecuada permite que el usuario que busque el “servicio A” vea un anuncio del “servicio A” y llegue a una página de destino que hable específicamente del “servicio A”. A diferencia de cuando ante todos los servicios se muestra el mismo anuncio que direcciona a la página de incio, tener una estructura granular supondrá una mejor experiencia del usuario y una mayor probabilidad de conversión de visitante a potencial cliente. Además, Google Adwords lo reconocerá
con un buen nivel de calidad que supondrá una disminución de lo que se paga por cada click (CPC).

“Yo tengo clicks con esta estructura” Sí, es cierto, porque muy difícil crear una campaña en Adwords y que no obtenga clicks. Lo difícil es obtener buenos resultados.

Error 2- Solamente se utiliza concordancia amplia

Otro error habitual es que todas las palabras clave están en concordancia amplia. Esto supone una pérdida de control sobre cuándo se activan los anuncios y, en usuarios con poca experiencia, conlleva una pérdida de presupuesto importante al activar búsquedas nada interesantes para el negocio.

Además, si esto lo combinas con la falta (o mala gestión) de palabras clave el presupuesto se esfumará sin ni siquiera llegar a tu potencial cliente.

¿Por qué no está bien? Tú quieres que cada click sea de personas que realmente sean potenciales clientes. Sin embargo, el uso de concordancias demasiado amplias y la mala gestión de palabras clave hará que la gran mayoría de los clicks sean inútiles.


Error 3- Uso de palabras clave demasiado genéricas

No entender la intencionalidad del usuario que realiza la búsqueda es una de los errores más comunes de los anuncianes y el error más evidente es ver como se utilizan palabras clave de un único término que terminan siendo demasiado genéricas y activando todo tipo de búsquedas relacionadas o no con la actividad del anunciante.

Error 4- Faltan palabras clave negativas


Las palabras clave negativas permiten evitar que tus anuncios se muestren cuando alguien realiza una búsqueda determinada que no es interesante para tu negocio. 

Cuando analizas una cuenta de Adwords debes revisar si hay palabras clave negativas configuradas en la pestaña de “Palabras clave”.

Error 5- El presupuesto es demasiado limitado


Muchos anunciantes se sienten tranquilos cuando la inversión es pequeña de manera que si consiguen algún cliente, bienvenido sea, y si no obtienen nada no pierden gran cosa. Por ello tienden a olvidarse de la cuenta, entran aleatoriamente a hacer cambios y, si no funciona, la pausan y se olvidan.

¿Por qué no está bien? En ocasiones el presupuesto es tan pequeño que muchas empresas apenas llegan a vislumbrar la oportunidad de generar negocio que Adwords les ofrece. No se trata de tener una gran visibilidad (eso es más importante para cuentas más maduras), si no de que la inversión sea lo suficientemente grande como para que la cuenta de resultados tenga un impacto positivo.

Error 6- Falta de seguimiento de conversiones o mala configuración

Esto es el mayor pecado capital para los que nos dedicamos a la gestión de cuentas: no medir conversiones. Sin embargo es más que normal que las pequeñas cuentas no midan ningún tipo de conversión. Ya sea por desconocimiento o por la complejidad técnica que ello supone. Hay dos escenarios que se repiten:

Sin seguimiento

Si entras a una cuenta y faltan todas las columnas de conversión, ten por seguro que no está configurado.

El seguimiento de conversiones permite saber cuándo un usuario realiza una acción deseada como completar un formulario para pedir más información. Si no se miden ese tipo de comportamientos será imposible saber qué campañas y palabras clave funcionan mejor y peor para tomar decisiones.

Seguimiento erróneo

Tener un pixel de conversión implementado en la Landing page y en la página de “gracias”. Fíjate además donde hay meses en el que las conversiones son más que los clicks y el CPC mayor que el coste por conversión.

¿Por qué no está bien? Sin saber qué es lo que funciona y lo que no para generarte resultados tomar decisiones y optimizar es literalmente imposible. Por ello, el primer requisito que cualquier experto en Adwords debe tener es que se realice seguimiento de conversiones.

Error 7- Se ignora lo que supone el Movil 


En muchos nichos el 50% de las visitas viene desde dispositivos móviles y, lo más grave, es que los anunciantes no suelen percatarse de ello y no están preparados para este nuevo reto. Por ello la pésima experiencia de estos usuarios hará que las campañas funcionen mucho peor.

Error 8-Hay anuncios redactados sin pensar en Adwords

Redactar buenos anuncios para Adwords es un reto para muchos anunciantes. Se trata de un formato con un número de caracteres reducido y, además, cada anuncio compite con todos los resultados de Google por la atención y el click de los usuarios por lo que la competencia es mucho mayor.

La reacción del anuncio debe de responder estrechamente a la búsqueda del usuario y la página de destino estar pensada para resolver todos los problemas del usuario. 

¿Por qué no está bien? En Google Adwords cada palabra cuenta y la optimización de los anuncios ayuda a tener más clicks y, junto con otras variables, a terminar pagando menos por cada click. Posiblemente los anunciantes que aparecen en las primeras posiciones reciben más clicks y pagan menos que los que están en la parte derecha. La clave es la relevancia.

Error 9- Demasiados anuncios o demasiados pocos

Muchas veces no hay un término medio. Puedes encontrar grupos de anuncios con 1 anuncio o con 30.

¿Por qué no está bien? Para optimizar los anuncios lo normal es probar con entre 2 y 4 anuncios para ver cuáles son los que mejor funcionan. Una vez tienes datos descartas los que peor funcionan y te quedas con los que mejor funcionan. Tanto el defecto como es exceso son malas prácticas que no te permitirá saber qué es lo que mejor funciona.

Error 10 -Hay desconocimiento de la herramienta y de sus posibilidades


Una de las principales virtudes de Google Adwords es también una trampa para muchos anunciantes: la facilidad para empezar a anunciarse. Para los novatos es muy fácil seguir el paso a paso de la herramienta y empezar a anunciarse ante potenciales clientes con la configuración básica.

Sin embargo, esa es solamente la punta del iceberg y hay una gran cantidad de funcionalidades que permiten mejorar el rendimiento de las campañas. Más aún cuando se trata de mercados competitivos en los que la competencia es feroz.

Extensiones de anuncio: para aportar más información en los resultados de búsqueda (teléfono, dirección o más enlaces) y captar la atención de los usuarios.

Programación de anuncios: para aparecer en el momento que más probabilidad hay de conseguir convertir.

Ajustes de puja: para ajustar la puja en función de los dispositivos o la geografía.

¿Por qué no está bien? No todos podemos ser especialistas en todo. Pero todos queremos obtener los mejores resultados. Si no tienes tiempo para sacarle el mejor rendimiento, contrata a alguien que sepa y te pueda ayudar a mejorar porque Adwords es un mundo sin fin.

Error 11- Pasan meses sin logearse en la plataforma


El desconocimiento de la herramienta, la falta de tiempo y un presupuesto limitado que no llega a doler al bolsillo hacen que, al mirar el historial de cambios, encuentres que prácticamente nunca hay cambios y, los que hay siempre son:

1.cambios de presupuesto
2.cambios para activar o detener las campañas.

¿Por qué no está bien? Google Adwords es una herramienta que requiere de optimización permanente para lograr los mejores resultados. Depende del tamaño de la cuenta esos cambios deben llevarse a cabo de forma diaria o semanal de forma estructurada para ir optimizando la cuenta.

Error 12- Entrar y hacer todos los cambios

Otro escenario bastante común es el del anunciante que se olvida completamente de la cuenta de Adwords hasta que un día se acuerda que existía, entra y le dedica varias horas a hacer todo tipo de cambios. En el momento que sale de la plataforma se olvida de nuevo hasta que pasan 3 ó 4 meses y, se vuelve a acordar.

¿Por qué no está bien? La realidad es que una optimización de Adwords requiere de constancia, analizar los datos de forma periódica, tomar decisiones de realizar cam- bios y estar pendientes del resultado de cada cambio para ver si eso ha mejorado el rendimiento o empeorado. En este ejemplo puedes ver un calendario de optimizaciones periódicas para la optimización de una cuenta.

Error 13- Todo el tráfico va a la página de inicio


Si todo tu tráfico de Adwords está dirigido a la página de inicio de tu web ten por seguro que una gran parte de ellos ni siquiera saben dónde están llegando ni qué hacer. Como se explica en el primer punto el usuario que busca el “servicio A” debe ver un anuncio y una página de aterrizaje de ese servicio para que, con mayor probabilidad, realice la acción deseada y convierta.

¿Por qué no está bien? ¡Con números y ejemplos todo es más fácil! Si tienes 200 clicks:

Diriges 100 a la página de inicio consigues que 2 te contacten.

Diriges 100 a una página diseñada para el servicio en concreto y pensada para convertir (landing page) y consigues 6 contactos.

Error 14- ¿Qué es eso del remarketing?


Hay estudios que demuestran como hasta el 50% de las personas que visitan tu web no están preparadas para tomar una decisión en ese momento. Ya sea para pedir más información o para realizar la compra. Por ello, el remarketing es la herramienta perfecta para volver a impactarlos en el futuro, hacer que regresen a tu web y que realicen la conversión.

¿Por qué no está bien? Sin remarketing estás perdiendo una parte importante de tus clientes que no convirtieron en la primera visita, pero sí lo habrían hecho en posteriores.

Error 15- Concentrarse en métricas sin importancia

Es habitual hablar con anunciantes que se sienten orgullosos de estar siempre el primero en Google o tener X número de clicks. Todas esas métricas son muy interesantes, pero no hay ningún tipo de relación directa entre, por ejemplo, la posición media que ocupan tus anuncios y tu cuenta de resultados, ¿o estar en la posición 1 te va traer más clientes que el que está en la posición 2?

Este es un error habitual de aquellos que aún no conocen el seguimiento de conversiones de Google Adwords se queden con ese tipo de métricas. Sin embargo, cuando conocen métricas como la tasa de conversión, el número de conversiones o el coste por conversión se suelen olvidar de la posición, clicks, CTR, etc y el foco es 100% conversiones.

¿Por qué no está bien? Todo el que toma decisiones basadas en métricas incorrectas tenderá a cometer errores. Optimizar una cuenta con poco presupuesto no significa tener más o menos clicks o aparecer en determinada posición, sino aprovechar al máximo el presupuesto con el que se cuenta.


Error 16- No tener acceso a la cuenta


Las empresas que invierten por primera vez de la mano de una agencia o un freelance pueden verse atrapadas en situaciones poco agradables como la falta de acceso a la cuenta de Adwords como administradores. Los motivos pueden ser diversos:

Falta de transparencia: la forma más sencilla de ocultar el gasto real y la gestión que se hace de la cuenta es no conceder acceso. Sobre todo en modelos de paque- te de clicks o cuando hay una gestión deficitaria de la cuenta.

Mala estructuración de la cuenta del proveedor: cuando el proveedor no se ha tomado el tiempo de estructurar correctamente las cuentas y tiene a varios clien- tes con la misma cuenta no va a permitir el acceso de uno de ellos para que vea la información de todos los demás. Con la creación de un centro de clientes (MCC) para la agencia y una cuenta para cada cliente este problema quedaría solucionado.

No se ha solicitado: no nos engañemos, también hay casos en los que al cliente no le ha interesado tener acceso y ese es el único motivo.

¿Por qué no está bien? La cuenta de Google Adwords y todo el trabajo que se haga en ella debe ser propiedad de empresa al igual que cualquier otro activo. Así como tomar decisiones sobre quién tiene acceso a la cuenta y quién no. Por ello, se debe contar con acceso de administrador a la cuenta y así evitar que la falta de transparencia pueda resultar en que la otra parte se aproveche del desconocimiento. 

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 13

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 13

Para aquellos anunciantes que quieran conseguir descargas de sus aplicaciones de Android o iOS mediante Adwords, existe una forma de mejorar el seguimiento de las conversiones ayudando y permitiendo saber el número de descargas que se consiguen. 

Seguimiento de Llamadas

Las llamadas telefónicas pueden ser útiles en el caso de que se requieran, ademas de que cualquier campaña y su medición siempre ha sido un reto.

Desde anuncios: se trata de medir cuando un usuario hace click en un anuncio para llamar directamente. Para ello se deben cumplir dos condiciones: que el usuario haga la búsqueda desde un smartphone que permita llamar directamente y que las extensiones de llamadas estén configuradas. En este caso el usuario habrá realizado una búsqueda y llamado directamente desde el anuncio sin ir a la página de destino.

Con un número de Google: en algunos países Google provee a los anunciantes con números de reenvío de las llamadas. El mecanismo es sencillo y simplemente hay que reemplazar el número de teléfono de la empresa por otro que Google provee mediante un javascript que se instala en el sitio web. De esta manera el usuario llama a ese número que se redirecciona al de la empresa para realizar el seguimiento y todos los datos de llamadas quedan registrados en Adwords. En este caso se podrá tener la información completa de la duración de las llamadas.

Con la acción de llamar en el sitio web: el objetivo es medir cuando un usuario que visita el sitio web desde su smartphone realiza un click sobre el número de teléfono con la intención de llamar. Solamente se mide el click en el número, pero no la duración.

Individualizando un número: la última forma de realizar seguimiento de llamadas es individualizando un número de teléfono exclusivamente para las campañas de Adwords. De esa manera se sabrá que las llamadas entrantes solamente tienen una procedencia. La parte negativa de este seguimiento es que queda fuera de Adwords y la medición ha de ser manual.

Google Analytics


Para tener un conocimiento más completo y poder medir todo lo que sucede tras el click Google Analytics es un excelente complemento a la información que ofrece Google Adwords. Midiendo con ambas herramientas, además de todos los datos de conversión, tendremos datos sobre el usuario (navegador, sistema operativo, resolución de la pantalla, etc) y sobre el comportamiento en el sitio que Adwords.

El primer paso para tener todos los datos es enlazar las cuentas de Google Adwords y Google Analytics. Para ello debes tener permisos de administrador en ambas. Una vez se haya cumplido este requisito lo siguiente es ir a: Herramientas > Google Analytics, luego ir a Administración > Enlazar cuentas y seleccionar la cuenta de Google Adwords que se quiere enlazar.

Desde ese momento en el interfaz de Google Analytics aparecerá toda la información de Google Adwords como puedes ver en la imagen siguiente:

Por último, para que los objetivos de Adwords y Analytics coincidan también se puede importar los objetivos de Google Analytics a Google Adwords. En este caso lo primero es configurar en Analytics y después en el interfaz de Adwords importarlas:

Con el crecimiento exponencial que se ha producido en los últimos años de los dispositivos móviles conectados a internet es una obligación prestar cada día más atención a estos usuarios en la estrategia de marketing digital…y Adwords no puede ser una excepción!

Hoy en día es común encontrar empresas en las que entre el 30% y el 80% de todo su tráfico procede desde dispositivos móviles con navegador completo o tablets.

Entender a cada usuario 


Para evitar desilusiones, lo primero que debemos hacer es entender cómo las necesidades de un usuario en un ordenador de sobremesa pueden variar de otro que está en su móvil. Por tanto, nuestra comunicación y objetivos se deben adaptar.

Cuando se busca desde móvil la intencionalidad tiende a estar más orientada a buscar una dirección, las horas de apertura o a comparar productos cuando estamos decidiendo cuál elegir. Sin embargo, cuando se utiliza un ordenador de sobremesa las búsquedas suelen estar más orientadas a investigar y comprar productos online.

En conclusión, es muy importante entender que una campaña de Adwords que funciona bien para desktop no tiene porque hacerlo para móvil porque las necesidades y la intencionalidad son distintas.

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 12

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 12

Lo primero que debes hacer el asegurarte que todas las campañas y cada grupo de anuncios están generando impresiones. Si no, algo está fallando. Los motivos más habituales por los que no hay impresiones son:

Palabras clave con concordancias demasiado estrictas que no activan los anuncios: el consejo es optar por concordancias más amplias (al menos de frase o amplia modificada) para empezar a generar visibilidad.

Grupos de anuncios sin anuncios: añade los anuncios y se empezarán a mostrar.

Falta configurar la estrategia de puja: tanto si tu estrategia de puja es manual como si es automática debes de establecer pujas lo suficientemente altas para que tu ranking permita generar impresiones.

Revisar anuncios y extensiones

Tener anuncios rechazados es muy común cuando se lanzan campañas nuevas. El motivo habitual es que la URL de destino suele tener algún error y manda a una página de error. En la mayoría de los casos basta con corregir la URL y el anuncio quedará como apto. Debes saber que Adwords notifica por email y pone una alerta cuando hay anuncios rechazados. Así que, debes estar atento para corregirlos lo más rápido posible.

A nivel de extensiones debes hacer el mismo proceso para verificar que todas han sido aprobadas. Especialmente los enlaces de sitio, de leyenda y reseñas.

Si los anuncios están activos y hay un volumen de impresiones y clicks grande puedes buscar aquellos que están funcionando muy mal y pausarlos.

Otro consejo en este punto es no utilizar de momento la inserción dinámica de palabras clave en los anuncios porque vas a tener gran variedad de términos que activen los anuncios y no todos te interesarán aún. Espera unas semanas, trabaja las palabras clave negativas y estarás listo para utilizar esta funcionalidad.

Para más información revisa: https://support.google.com/adwords/answer/2615949

Revisar conflictos con palabras clave negativas

Otro de los avisos comunes cuando arranca una campaña es tener palabras clave negativas que bloquean las palabras clave seleccionadas. El paso a seguir es analizar cuáles son las negativas y valorar:

Si la palabra clave negativa es correcta se pausará la palabra clave de segmentación (la que está activa).
Si la palabra clave negativa no es correcta, simplemente se quita del listado de las negativas

Revisar posición media y pujas

Revisa cada campaña, grupo de anuncios y palabra clave para identificar aquellos que están por debajo de la posición media 2,9 (aproximadamente). Lo más sencillo es utilizar un filtro para visualizarlas fácilmente.


Debes tener en cuenta que una mala posición media representa un claro peligro de tener un CTR bajo. Eso conllevará menos clicks, que el nivel de calidad se vea afectado y que, desde el arranque, la cuenta sufra para conseguir los resultados que se espera. El consejo es ir aumentando la puja progresivamente hasta lograr una posición media entre 2,5 y 1,5 donde tendrás la posibilidad de probar varios anuncios y optimizar el CTR.

Revisar CTR

Aunque en muchas ocasiones un CTR bajo (por debajo de un 2% en búsqueda) puede deberse una posición media demasiado baja, hay que identificar aquellas campañas o grupos de anuncios que, tras el lanzamiento, presentan métricas muy por debajo de las esperadas y por debajo del resto. Normalmente el motivo es un problema de ranking (el CPC máximo es bajo y eso impacta a la posición media) o relevancia (no se están mostrando los anuncios a usuarios interesados). 

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 11

¿Como rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 11

Una de las principales ventajas de internet sobre otros medios es la posibilidad de medir todo lo que sucede y cuantificar el impacto que tiene sobre la cuenta de resultados. Para ello el primer requisito es tener los datos adecuados y cuantificar si se logran los objetivos. El seguimiento de conversiones es la herramienta para ello.   

El seguimiento de conversiones es una herramienta muy potente para saber qué clicks se convierten en leads, ventas, suscripciones, descargas o cualquier otra acción con valor para una empresa. Como esa acción deseada varía según el tipo de empresa y el objetivo de la empresa, se trata de una funcionalidad que cada anunciante debe configurar y no viene dada por defecto.

Una vez está configurada la conversión, los datos que se generan añaden mucha más información valiosa que permitirá, además de conocer el rendimiento, identificar qué es lo que mejor funciona y lo que no funciona tan bien con el objetivo de optimizar la cuenta.

Sin embargo, uno de los errores más comunes en el que caen los anunciantes o sus agencias es que, tras lanzar sus campañas, no se realiza el seguimiento adecuado para poder medir los resultados. En este caso lo más recomendable es parar las campañas y tomarse el tiempo para configurar el seguimiento de conversiones para saber realmente cuál es el rendimiento de las campañas.

Establecer los objetivos


Como veíamos en partes anteriores establecer los objetivos de cualquier acción de marketing es el primer paso que se debe dar antes de lanzar cualquier campaña. Una campaña de Adwords no es la excepción y cada anunciante debe tener claro qué es lo que quiere lograr. Algunos ejemplos son:

-Conseguir 100 nuevos posibles clientes
-Aumentar los posibles clientes un 150% respecto al periodo anterior
-Disminuir el coste de adquisición de posible cliente un +50%
-Alcanzar una cierta cantidad de ventas
-Tener un retorno de la inversión de un 300%
-Conseguir 10 nuevos clientes. 

Una vez están claros los objetivos que se quieren lograr es el momento de realizar la configuración necesaria para poder medirlos.

Configuración básica de conversiones en Google Adwords

Aunque sencilla, la configuración del seguimiento de conversiones requiere un conocimiento básico de HTML y la capacidad de realizar cambios en el sitio web. En esencia debes tener claro que la etiqueta de conversión debe estar únicamente en la página a la que el visitante llega tras realizar una compra (por ejemplo ../confirmacion-compra. html) o rellenar un formulario (por ejemplo ../gracias.html). De esta manera se contabilizará como una conversión.

Obtener el código de seguiemiento en Adwords

Ir a Herramientas > Conversiones
Hacer click en el botón + Conversión
Seleccionar sitio web y las opciones básicas de nombre, valor por conversión, re- cuento, ventana de conversión y categoría.
Guardar

Conceptos que se debe de tener claro:

Ventana de conversión: Se trata del tiempo después de que se produce el primer click en el que se desea realizar seguimiento de conversiones.

Recuento: Se trata de configurar si se van a registrar todas las conversiones (un usuario puede realizar más de una conversión) o las conversiones únicas (un usuario solamente puede realizar una conversión). El primero es recomendable para e-commerce (un usuario puede realizar varias compras) y el segundo para generación de posibles clientes.