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Consejos para mejorar el SEM y la publicidad en internet…Parte Final

Consejos para mejorar el SEM y la publicidad en internet…Parte Final

Las técnicas de SEM y las campañas de publicidad no solo consisten en atraer tráfico a nuestra web. Debemos aprovechar de forma inteligente nuestra inversión y utilizarlo para que nuestro público se convierta en un posible cliente o usuario. Es decir, que se dé conversión.

Para conseguir una buena conversión, deberemos optimizar los anuncios y dejarlos bien preparados para ello, desde el texto hasta el diseño, el momento, el lugar… todos los factores son importantes. De hecho, ya de por sí Google y Facebook te permiten segmentar al público de las campañas, con lo cual, el primer paso ya está dado: llegaremos a quién queremos llegar.

1. Las palabras clave: han de estar incluidas en el anuncio. A través de la plataforma de Google Adwords podemos ver la puja sugerida, las búsquedas y la competencia de la Keyword por la cual estamos luchando.

2. Elige una buena rotación de tus anuncios para ver cuál te da mejores resultados.

3. Decide bien qué días y en qué horarios van a salir tus anuncios. Ten en cuenta las horas de conexión de tu público objetivo.

4. Piensa bien en el diseño del anuncio: ¿es suficientemente atractivo? ¿Esa combinación de colores es la más adecuada?

5. ¿Dónde van a aparecer los anuncios?

En el caso de Google Adwords, además, he de mencionar la red display, que es ni más ni menos esos más de dos millones de sites y webs afiliadas a Google en las que pueden aparecer nuestros anuncios. Esto nos dará menos clics, pero apareceremos en sitios más relevantes de nuestro nicho, favoreciendo así al branding o conocimiento de marca.

Trata de enfocarte en tus productos más vendidos

Aquí de lo que se trata es de aumentar clics y conversiones. Por ello, debemos apostar por nuestra mejor jugada. Seguramente, y si llevas un buen control y seguimiento de tu web, sabrás qué entrada tiene más visitas o qué producto se vende más.

El motivo es bien sencillo. En SEM vas a invertir dinero en promocionar algo para seguir creciendo, pero, ¿y si no es lo suficientemente bueno como para que te salga rentable? Si ya sabes lo que vende, dale cajeta a eso.

Escala lo que funcione, anula lo que no

Siguiendo la filosofía del punto anterior, debemos tomar decisiones que, aunque nos duelan, son necesarias para nuestro éxito. Ya hemos apostado por lo que más se vende, ahora debemos ver si el anuncio que hemos puesto es el que mejor nos está funcionando:

1. ¿Han aumentado las ventas desde el inicio de la campaña?
2. ¿Han variado los porcentajes de forma notable?
3. ¿Cuál de mis anuncios me da más clics y conversiones?

Una vez respondidas las preguntas, podremos decidir dar el siguiente paso:

– Si no funciona lo suficientemente bien, aplicaremos cambios convenientes y seguiremos probando.
– Si funciona bien, haremos los cambios pertinentes para que funcione mejor y crezcan aún más las ventas.
– Si no funciona para nada, anularemos y cambiaremos de estrategia, anuncio o producto.

Con unos datos y métricas objetivas en mano, puedes tomar las decisiones que más te convengan.

Realiza A/B testing de forma constante

El A/B testing es una técnica que se basa en probar dos opciones distintas con el mismo objetivo. En el caso de la publicidad en internet, nos estaríamos refiriendo a dos anuncios del mismo producto pero con diferente diseño o texto.

Esta prueba A/B es especialmente útil en este campo, pues nos va a decir 100% qué funciona mejor, qué colores llaman más la atención, qué copy invita a más clics… en definitiva, qué es lo que nos va a salir más rentable.

Este test no se puede dar únicamente al inicio de la campaña. Muchos emprendedores hacen la prueba y se quedan con A o con B, según la que mejor haya ido. Sin embargo, puede que haya una C, una D o una E que funcionen 20 veces mejor. Por este motivo, debemos seguir realizando el A/B testing durante toda la campaña, para mejorar, crecer y vender más.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte Final

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte Final

Debes tener en cuenta que el motor de búsqueda realiza el rastreo a través de los enlaces de las diferentes páginas. Por tanto, debes tener en cuenta que la estructura de tus enlaces sea la apropiada. Uno de los factores que atrae con mayor efectividad a la atención de los buscadores es la novedad. Tanto los sitios recién creados, como el contenido nuevo y actualizado en las páginas de más trayectoria son elementos muy positivos en el momento de ser rastreado. Otro factor de importancia es que tu sitio tenga un tiempo de carga óptimo, ya que los buscadores solo se detienen un determinado tiempo en las diferentes páginas, de modo que si tu sito es lento esto podría excluirte del mapa.

Cuando concluye el rastreo, se da el proceso de indexación, es decir, la elaboración del listado, en el cual se le da prioridad a los sitos como mayor autoridad y relevancia. Así, en los primeros lugares de la lista aparecen los sitios que, según los criterios del buscador, están más estrechamente relacionados con los términos de la búsqueda, pero además los que parecen ofrecer contenido de mayor calidad para satisfacer las necesidades del usuario.

En los primeros años de funcionamiento de los motores de búsqueda, estos en listaban en primer lugar simplemente la página que más veces repetía las palabras ingresadas; sin embargo, es ya no es tan simple. Actualmente, los motores de búsqueda tendrán acceso a muchos detalles de tu página y revisarán diversos factores del contenido que guarda. Por ejemplo, revisarán las palabras clave; tendrán en cuenta si subiste videos, texto, o imágenes; tomarán en cuenta la fecha de publicación, entre otros puntos.

Una vez recopilada y revisada toda esta información, el algoritmo del motor de búsqueda procederá a convertir las preguntas hechas por el usuario en una respuesta concreta como lo es la lista de resultados.

Black Hat SEO y White Hat SEO

En este apartado quiero brindarte, sobre todo, una recomendación ética. Te aconsejo recurrir al White Hat SEO y dejar el Black Hat SEO de lado. ¿Por qué? Para esto debemos conocer la diferencia entre cada uno.

El Black Hat SEO agrupa algunas técnicas que se consideran éticamente incorrectas, como hacer SPAM en foros y blogs, entre otras prácticas. Veamos un ejemplo concreto de lo que podría pasar si utilizas estos recursos. El keyword stuffing, una de las formas más comunes de Black Hat SEO, consiste en llenar tu página con un número excesivo de palabras clave. De este modo podrías hacer que tu página sea más relevante y los motores de búsqueda dirijan más personas hacia ella. Sin embargo, los buscadores también tienen métodos para detectar a las personas que usan este método, y si te descubren usando esta práctica es posible que tu página sea excluida y quede vetada en ese buscador, lo cual incluso podría llegar a truncar tu progreso en materia de tráfico web.

Por otro lado, el White Hat SEO consiste en una serie de comportamientos éticamente correctos para llevar tu página a mejorar su posición en las “listas de búsqueda. En este caso, no se trata tanto de la cantidad como de la calidad del material que aportes, es decir, del valor que este tenga para los usuarios. En el siguiente apartado, abordaremos de manera más concreta algunas técnicas específicas propias del White Hat SEO

Técnicas de White Hat SEO

A continuación, repasemos en concreto algunas de las técnicas más efectivas de White Hat SEO.

a) Optimización de contenidos: El contenido que subas a tu sitio debe ser de calidad, con esto me refiero principalmente a dos factores. En primer lugar, que el contenido aporte valor al usuario; no puede ser relleno sin sustancia, sino que debe procurar satisfacer las necesidades informativas de la persona que te busca para saber más de un tema. En segundo lugar, debe ser frecuente, ya que los buscadores toman en cuenta las fechas de publicación de contenido al rastrear e indexar los sitios.

Debes buscar un equilibrio entre estos dos factores. El contenido no puede ser perfecto, por lo que no es bueno que te demores un mes redactando un solo artículo para tu blog, ya que no es favorable que la frecuencia de publicación baje. Tampoco debes producir tanto contenido que este baje notablemente de calidad o que los buscadores lo perciban como SPAM. Por tanto, debes formar el hábito de trabajar tu contenido y publicarlo con una frecuencia regular, la cual debes definir desde que comienzas a administrar tu sitio.

b) Enlazar contenidos entre sí: Cuando escribas un artículo para tu blog, es bueno que tenga un par de links que hagan referencia a artículos anteriores. También es aconsejable que establezcas relaciones simbióticas con otras páginas en donde recomienden tu sitio y tus artículos, a cambio de que tú los recomiendes a ellos. Esto puede ser más beneficioso si las páginas con las cuales te alías también emplean adecuadas estrategias de SEO. De este modo, tu página no solo tendrá redes de links internamente, sino que estará en contacto con otros lugares de la web. Esta práctica tampoco debe ser excesiva, ya que si en tu artículo recomiendas prácticamente todo el contenido anterior de tu blog, no solo puede ser percibido como SPAM, sino que además los usuarios pensarán que quieres publicidad a cualquier precio.

c) Presencia en redes sociales: Este punto se vuelve cada vez más indispensable, ya que, en la actualidad, gran parte de las visitas que reciben los sitios web de empresas y organizaciones provienen de usuarios que han visto antes sus páginas en redes sociales. Recuerda que no basta tener un sitio web y un perfil en las redes sociales más importantes, sino que además debes trabajar en ellos como una estrategia conjunta. Te recomiendo publicar las noticias en tu sitio web y luego compartirlas en redes sociales. También es necesario que tu sitio web informe a los usuarios de que existen tus cuentas, por ejemplo, de facebook y twitter.

d) Optimización del blog: Para que tu blog sea un factor favorable en tu estrategia de SEO no solo debes publicar contenido de calidad con frecuencia. También es bueno que estimules discusiones alrededor de tus artículos. Puedes crear relaciones estratégicas con otros blogguers que comenten tus artículos y entren en diálogo contigo cuando comentes los suyos. Otra técnica utilizada con frecuencia es organizar concursos a través del tu blog, con lo que atraerás los comentarios de los usuarios. Lo importante es generar un ambiente de efervescencia alrededor de tus publicaciones, siempre a través de métodos éticos y no mediante SPAM.

Así, concluimos el repaso por algunas de las técnicas más populares y efectivas del White Hat SEO. Recuerda que si trabajas de este modo, es decir, optimizando tus motores de búsqueda de una forma ética, mantendrás una buena imagen frente a los usuarios y frente a los buscadores, y además estarás libre de las penalizaciones con las que suele castigarse el Black Hat SEO.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 5

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 5

Una forma importante de conseguir backlinks es a través de los comentarios en blogs, foros y otros sitios ajenos a tu página, lo cual puedes aprovechar para compartir enlaces que lleven a tu sitio. Si bien la mayoría de estos enlaces serán de tipo no follow, no son nada despreciables, pues crean un equilibrio con los enlaces do follow y también atrae, aunque en menor medida, tráfico web. Para que tus comentarios en blogs y foro sean efectivos, es decir, para que logres a través de ellos visitas de los usuarios y un mejor posicionamiento de tu página, debes escribirlos de forma consciente y estratégica. Aunque la práctica sea la mejor herramienta cuando hablamos de escritura, existen algunos tips que pueden ayudarte a hacer comentarios en blogs y foros de modo que sean tan útiles para ti como para los usuarios. Presta atención a las siguientes recomendaciones.

En primer lugar, te aconsejo que uses tu nombre real cuando participes en estas conversaciones. Usar un Nickname, aunque este sea creativo y pueda llamar la atención, parecerá poco serio, así que los usuarios no confiar n mucho en lo que digas. Tampoco es lo mejor que utilices el nombre de tu empresa. Recuerda que Internet es un medio sumamente impersonal, por lo que debes generar en los usuarios una actitud de confianza hacia tu identidad virtual.

De este modo, es mejor si a la par de construir la imagen de tu empresa, construyes la imagen de ti mismo como empresario. Así, es mejor que aparezca tu propio nombre y si es posible tu fotografía (una fotografía de calidad), de modo que seas una persona física que está presentando su negocio. Hablar a nombre de la empresa con una fotografía sin presencia humana puede parecer muy abstracto a las demás personas en la conversación.

En segundo lugar, participa en blogs y foros afines a las labores de la empresa. No es necesario que traten directamente las mismas temáticas que tú. Puedes explotar las relaciones sutiles de las labores de tu empresa con diferentes temas. Sin embargo, es mejor que no participes si no tienes algo importante qué decir acerca del eje de la conversación. Por ejemplo, si vendes equipo tecnológico, debes participar activamente en conversaciones sobre computadores y puedes involucrarte en las que se refieran a software, soporte y mantenimiento u otros temas afines.

No esperes a encontrar estos espacios casualmente mientras navegas. Puedes hallarlos a través de una simple búsqueda, dedica el tiempo necesario a esta labor, tanto a la búsqueda como a la redacción de los comentarios. Un buen uso de la palabra, así como la revisión para garantizar que no haya errores, puede atraer más usuarios que una redacción descuidada.

En cuarto lugar, procura ofrecer un comentario que verdaderamente justifique la aparición de tu link. También es importante que ofrezcas información relevante en el texto de tu comentario y muestres interés por la conversación. Si no pareces tener voluntad de participar en la discusión, es probable que simplemente te ignoren; incluso podrías generar reaccione negativas. Si haces un comentario soso, por ejemplo, simplemente agradeces por la información y cuelgas tu link sin ningún argumento, estarás perdiendo el tiempo, porque es casi seguro que no despierte la curiosidad de ningún usuario.

Recuerda, la clave está en tener claras las prioridades, los usuarios deben percibir que tu primer objetivo es participar en la conversación. La inserción de tu backlink, será mucho más exitosa si primero le has aportado información.

Involucra las redes sociales en tu estrategia de SEO

Las redes sociales tienen una función muy particular en el proceso de posicionamiento web de tu sitio. Si bien son administradas por tu persona, son un ente exterior al sitio de ti empresa, por lo que los links que publiques en ellas serán igualmente considerados backlinks. Sin embargo, no debes llenar indiscriminadamente tus redes sociales con backlinks, eso es un error, sino que debes dosificarlos de manera inteligente para que en efecto atraigan usuario y ayuden en tu estrategia de SEO.

Cuando se habla de redes sociales, es muy común que la mayoría de las personas piense de inmediato en Facebook y Twitter, y probablemente en otras como Instagram y Google Plus, pero debes tener en pendiente que existen muchas más. Si creas una cuenta en una gama considerable de redes sociales, tendrás varias ventajas. La primera será llegar a un público más numeroso y diverso. La segunda será la adquisición de mayores habilidades como creador de contenido, ya que veras que cada una de ellas tiene su propia lógica interna, a la cual deberás plegarte para conseguir backlinks efectivos.

Además de las redes mencionadas arriba, sería útil que revisaras al menos LinkedIn, Tumblr, Plurk, Flickr y Pinterest . Cada una te ofrecerá diversas posibilidades de creación de contenido, las cuales podrás explotar con resultados diversos. Si algunas de estas redes no te parecen las más adecuadas para tu negocio, recuerda que hay muchas otras, puedes investigar y encontrar otras más afines a tus intereses. Recurrir a diversas redes sociales hará que con el tiempo tu empresa posea un pequeño universo de interconexiones que obtenga cada vez mejores resultados en las listas de los buscadores.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 4

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 4

Para realizar adecuadamente el SEO off-site, debes saber que existen dos tipos fundamentales de backlinks: los enlaces orgánicos y los artificiales. A grandes rasgos, podemos decir que los enlaces orgánicos son los que se obtienen de manera más natural, pero más difícil, cuando un sitio comparte tus contenidos de manera espontánea; mientras que los enlaces artificiales se obtienen más fácilmente a través de una serie de técnicas conocidas como Link Building.

Los enlaces orgánicos son un reconocimiento a la calidad de tu contenido. Pueden entenderse como un voto de confianza por parte de una persona con la que no estás en contacto, pero que valora la utilidad de la información que generas. Para los motores de búsqueda, el mensaje de esta acción es que la calidad de tu contenido es sobresaliente, por lo cual mereces ascender en las listas de resultados.

Algunos consejos que te ayudarán a obtener enlaces orgánicos con mayor frecuencia.

Sé constante. Escribir no es una tarea fácil, y requiere de suficiente práctica. Por tanto, no puedes esperar que tu primer artículo obtenga decenas de enlaces orgánicos para tu sitio. Sin embargo, si continuas escribiendo pacientemente y buscando ser cada vez más certero y creativo, verás que los resultados serán mejores.

Considera realizar la creación de contenido de manera conjunta con otras personas. De este modo, el estilo de tu sitio no será siempre el mismo, y esta variedad atraerá a usuarios con diferentes gustos. No obstante, debes tener cuidado de que los estilos no sean tan distintos que parezcan mezclarse de manera incoherente. Otra ventaja de que la creación de contenido no recaiga en una sola persona es que así habrá un mayor margen para observar un proceso de prueba y error: quienes escriban aprenderán de los aciertos y desaciertos de sus compañeros de redacción.

La variedad de la que habla el párrafo anterior también debe mostrarse en las distintas modalidades del contenido. Es bueno que alcances un equilibrio entre imágenes, texto y video. Para esto debes elegir elementos relacionados temáticamente entre sí, de modo que la idea que deseas transmitir sea fácilmente reconocible y los usuarios no se encuentren, por ejemplo, con un video que no tiene que ver con el título o el cuerpo de texto del artículo. Como se dijo arriba, obtener enlaces orgánicos es difícil, pero ocurre con frecuencia cuando el contenido web se genera con esmero y creatividad. Sin embargo, el azar también juega como un factor importante para obtener links orgánicos. Por tanto, no puedes sentarte a esperar que la calidad del contenido haga todo el trabajo, sino que es necesario desarrollar estrategias de promoción y distribución del contenido.

Los links conseguidos a través de estas estrategias de promoción y distribución (Link Building) son los conocidos como enlaces artificiales. Estas estrategias nacen como formas de hacerse notar en el competitivo espacio de la Internet. Complementan la creación de contenido dándolo a conocer y haciéndolo visible para los usuarios de la red. Seguidamente, hagamos un recuento de estrategias destinadas a obtener links artificiales.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 3

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 3

autoridad hay entre los enlaces do follow y los no folow. Algunas personas
plantean que los enlaces no follow son inútiles, otras dicen que son casi tan
provechosos como los enlaces do follow. A mi parecer, sin importar qué tan
efectivos sean ante los motores de búsqueda, los enlaces no follow tienen una
función fundamental: crear un equilibrio con respecto a los enlaces do follow.
Esto con el objetivo de evitar penalizaciones por un uso antiético del SEO. Esto
es importante ya que, si tu sitio tiene solamente enlaces do follow, los
buscadores pueden interpretarlo como resultado de un uso indebido del SEO.
En cambio, lo esperable sería que los enlaces no follow incluso superaran a los
do follow.

Con base en lo anterior, te aconsejo que mantengas un equilibrio entre los
enlaces de los dos tipos, aunque deberás esforzarte más en conseguir los do
follow, ya que son los más difíciles de obtener, puesto que necesitan el
respaldo de la página aliada, por ejemplo, a través de la recomendación de tu
sitio dentro de su propio contenido. Por otro lado, los no follow incluso puedes
generarlos tú mismo, dejando el link de tu sitio en redes sociales, foros, blogs y
otros espacios de la Internet abiertos a la participación de los usuarios y
relacionados con tu área de trabajo.

Veamos algunas prácticas para optimizar el SEO Off-site. En primer lugar,
volvemos a un punto que es muy importante: debes crear contenido de calidad.
Esta es la forma más válida y natural de hacer que
la gente linkee lo que subes a la red. En segundo lugar recuerda que, cuando
participes en foros o comentes una noticia relacionada con tu tema de trabajo,
es aconsejable que cuelgues también un link hacia tu sitio. Cuando lleves a
cabo esta práctica, procura hacerlo porque sabes que tu sitio podrá complacer
las expectativas informativas de los otros participantes de la conversación. No
sería nada provechoso que linkees tu página en todos lados, ya que esto no
atraerá con éxito a los usuarios. Además, si lo haces con una frecuencia
excesiva, puede ser interpretado como SPAM.

En tercer lugar, es bueno conformar alianzas con otros sitios en el plano de la
creación de contenido. Por ejemplo, puedes aliarte con una página que trabaje
con un tema afín al de tu empresa, y proponerles a sus administradores crear
algunos artículos para su sitio a cambio de introducir en ellos un backlink hacia
tu página. Esto puede colaborar eficazmente a que te constituyas como una
voz de autoridad en la web, ya que esa será la impresión de los usuarios
cuando encuentren contenido a tu nombre en páginas distintas. Recuerda que
quien administre ese otro sitio agradecerá que le propongas una relación
recíproca, planteándole la posibilidad de que también genere contenido con
backlinks que serán publicados en tu sitio.

¿Es más importante el SEO Off-site que el SEO On-site?

La respuesta es: No realmente. Si bien el SEO Off-site es el más influyente en el
posicionamiento de tu página, debe estar complementado por una buena labor
de SEO On-site. En otras palabras, si tienes una gran cantidad de backlinks en
lugares estratégicos, pero una vez que el usuario llega a tu sitio, encuentra que
el contenido es pobre y que no satisfaces sus necesidades, tu labor habrá sido
como poner agua en una canasta.

Por otro lado, si tu contenido es de una excelente calidad, pero no hay otros
sitios que redirijan a los usuarios hacia él, no será realmente visible. De este
modo, sería como si nunca lo hubieras escrito, ya que no tendría ningún
impacto, ni sería favorable para los usuarios ni para tu negocio. Así, queda claro
que el SEO On-site y el SEO off-site son estrategias complementarias, y que se
necesita de ambas para posicionar exitosamente una página web.

Desarrolla tu estrategia de SEO…parte 2

Desarrolla tu estrategia de SEO…parte 2

La estructura de tus links también es importante para la relevancia de tu web. El texto que escojas para formar parte del enlace puede ser fundamental, ya que el buscador puede utilizarlo para posicionarte por encima de páginas más populares, pero que no se ajustan tanto a los términos de una búsqueda específica. Sin embargo, no debes inflar los links de tus artículos con palabras que refieran a temas que realmente no estén desarrollados en ellos. Debes tener en cuenta que el posicionamiento siempre debe hacerse bajo la consigna de la naturalidad. Si las palabras en tus links parecen forzadas y no se relacionan con el contenido de tu artículo, no solo te expones a penalizaciones por parte de los buscadores, sino que estarás sacrificando tu autoridad a cambio de una adquisición antitética y muy escasa de relevancia.

SEO On-site y SEO Off-site

Por un lado, el SEO On-site o “dentro de la página” se preocupa por la relevancia del contenido a lo interno de la página. Hay algunos factores bastante sencillos que influyen en tu posicionamiento web sin que tal vez ni siquiera hayas pensado en ellos. Por ejemplo, las palabras clave. Es aconsejable que estas palabras estén adecuadamente relacionadas con el contenido de tu web, sin que se repitan de forma excesiva.

Otro elemento muy simple que tiene influencia en el SEO es el hecho de subrayar el texto, resaltarlo o utilizar negritas. De un modo similar a como el buscador le da importancia a las palabras clave, observará con especial atención estos segmentos del texto, ya que al utilizar estos recursos estás haciendo un énfasis. Es probable que el término enfatizado coincida con un término de búsqueda y lleve más usuarios a tu sitio. También es aconsejable que revises los títulos del contenido que compartes en tu sitio, ya que, al igual que el texto resaltado y las palabras clave, es tomado en cuenta de manera especial por el buscador. Una vez realizadas las labores orientadas al SEO On-site, debes iniciar un proceso de retroalimentación. En otras palabras, debes revisar y evaluar la efectividad de los títulos, resaltados y palabras clave que usaste. Si lo estás haciendo bien, las estadísticas de tu tráfico web seguirán creciendo, en ese caso, debes ser constante y dar seguimiento a estas prácticas. En cambio, si tu tráfico web ha descendido, conviene que te preguntes que está saliendo mal y vuelvas a revisar tu sitio, con el fin de replantear tu estrategia de SEO On-Site.

Por otro lado, el SEO Off-site se ocupa de los factores externos a la página web que también influyen en su posicionamiento, por ejemplo, la presencia en redes sociales o la mención de tu sitio en otras páginas. De hecho, el Seo Offsite o ‘’fuera de la página”, es el “que, finalmente, influye con mayor fuerza en el posicionamiento de tu sitio en las listas de resultados. Existen bastantes formas de hacer SEO Off-site, y es un procedimiento complejo, al cual debes poner atención de forma permanente. Comencemos por hablar de los backlinks.

Un backlink o “enlace de regreso” es un enlace que lleva desde un lugar externo hacia tu sitio web, con el fin de atraer hacia ti a los usuarios de otros sitios. La cantidad de backlinks dirigidos hacia tu página es uno de los factores más tomados en cuenta por los buscadores. Este, por ejemplo, es uno de los motivos por los que un sitio como Wikipedia suele liderar las listas de resultados: incontables usuarios linkean constantemente sus artículos.

Sin embargo, hay que tener en cuenta que no todos los backlinks tienen la misma importancia, sino que su peso depende de la popularidad del sitio que linkee el tuyo. Si tus backlinks se encuentran solamente en sitios que casi nadie visita, eso no solo no te aportará nada, sino que incluso puede perjudicar de manera importante tu labor de SEO. De igual modo, si consigues posicionar varios backlinks en páginas realmente importantes en tu área. Esto podría beneficiarte más de lo que esperas.

Otro punto acerca de los backlinks: Estos se dividen en encelas do follow y no follow, lo que puede traducirse como “seguir” y “no seguir”. A grandes rasgos, los enlaces do follow constituyen un verdadero voto de confianza por parte de la página que comparte tus contenidos. Están investidos de la autoridad del sitio, por tanto, los motores de búsqueda los tomarán en cuenta de manera especial y te posicionarán mejor. Por otro lado, los enlaces no follow comparten tu contenido y lo hacen igualmente visible para los usuarios, pero no así para los buscadores, ya que la página que los comparte no implica su autoridad en ellos. Es como si fueran publicados con cierto escepticismo o distanciamiento, por lo cual no te ayudarán gran cosa a mejorar ante los ojos del motor de búsqueda.

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 1

Desarrolla tu estrategia de SEO…Parte 1

Durante los años noventa surgieron los primeros motores de búsqueda de páginas web. Los primeros empresarios que se dedicaron a negociar por Internet vieron la gran importancia que tenía aparecer en las primeras posiciones de un buscador, ya que esto implicaba muchas más visitas a su página que si estuvieran en los últimos lugares. En otras palabras, liderar las listas de los motores de búsqueda otorga una importante cantidad de tráfico web. Por tanto, las empresas se vieron en la necesidad de posicionarse adecuadamente en este plano.

Es en este punto donde surge la práctica de SEO. Las siglas SEO hacen referencia a la expresión en inglés Search Engine Optimization, que podría traducirse como “Optimización del motor de búsqueda”. Se trata de una serie de prácticas orientadas a llevar la página de una empresa u organización a las mejores posiciones en las búsquedas de los usuarios. Con el tiempo, la tarea se ha especializado, de modo que actualmente existen profesionales que se dedican exclusivamente a realizar esta labor de posicionamiento.

¿Por qué es importante el SEO?

El SEO te ayuda a optimizar la relación de tu sitio web con los motores de búsqueda. Aunque tu sitio esté actualizado y lleno de buena información, esto no bastará para atraer a la mayor cantidad de usuarios posible, sino que debes fijarte en las expectativas de los motores de búsqueda, que son el puente a través del cual el tráfico web llegará a tu página. Adaptar la naturaleza de tu sito y del contenido que publicas a las especificaciones de los buscadores te permitirá desempeñar con mayor éxito y agilidad tu función en Internet: hacer que información de calidad acerca de tu negocio verdaderamente llegue a las pantallas de los usuarios.

Optimizar tu relación con los buscadores implica en gran parte proteger también tu relación con los usuarios, ya que muchos de ellos valoran positivamente los mismos elementos que los motores de búsqueda privilegian. Además, recuerda que aparecer en los primeros lugares de los resultados de búsqueda no solo te hace más accesible y fácil de contactar, sino que los usuarios comprenden esta posición como un signo de prestigio y éxito, ya que los buscadores suelen ser símbolo de confianza. Los usuarios interpretarán tu posición en la lista como un voto de confianza por parte del buscado , que a su vez te estará respaldando y recomendando frente a tus clientes potenciales.

Autoridad y relevancia

La autoridad y la relevancia son los dos principales criterios que toman en cuenta los motores de búsqueda para ordenar sus listas de resultados. Por un lado, la autoridad se basa en la popularidad de un sitio web, es decir, en la cantidad de usuarios que acceden a su contenido y lo comparten. Un alto número de usuarios es interpretado por el buscador como una respuesta a la calidad de la información y la utilidad de la página. Por otro lado, la relevancia se refiere a la relación de la página con los términos de la búsqueda. Por tanto, los sitios web deben formular sus contenidos pensando en los términos de búsqueda más frecuentes.

La autoridad está dada en buena parte por la cantidad de links que desde otros sitios hacen referencia a tu página. Ahora bien, ten en cuenta que algunos links son más importantes que otros. ¿Qué lo determina? La autoridad de las páginas que te linkean. Si logras que una página bastante popular comparta algunos links de tu sitio, esto te ayudará bastante en el posicionamiento web, ya que el buscador interpretará que estos enlaces son muy valiosos, mucho más que si solo te encuentra linkeado en un par de blogs poco o nada populares. Recuerda que el motor de búsqueda tomará en cuenta tanto la calidad como la cantidad de veces que aparece citado tu dominio, pero también páginas específicas dentro de este, por ejemplo tus artículos. De seguro que si tienes esto en cuenta dedicarás mayor esfuerzo y concentración a la formulación de contenido para tu sitio.

Retomemos ahora el concepto de relevancia. Esta noción nos permite explicar por qué a veces los resultados al tope de la lista no refieren a las páginas más populares, sino a otras de menor autoridad. La clave para explicar este fenómeno se encuentra en el texto, ya que es a través de las palabras que los buscadores escanean tu web y evalúan qué tan relacionado está el contenido con los términos de la búsqueda. Debes saber que, para los buscadores, las imágenes y los videos aún no son tomadas en cuenta directamente para el posicionamiento, sino que el factor influyente es el texto que las rodea.

Esta es otra razón para no olvidar nunca adjuntar un pie de foto y siempre ser cuidadoso al formular el título de un video, ya que es a través de estos elementos que los usuarios pueden llegar al material, y no a través de la información audiovisual misma. En este sentido es aconsejable mantenerse a la expectativa, ya que es muy probable que en los próximos años los grandes motores de búsqueda inviertan millones en desarrollar la tecnología que les permita descifrar y relacionar la información audiovisual con los términos de una búsqueda.

Otra forma de aumentar la relevancia de tu página es verificando la calidad de los links de otras páginas que incluyes como referencia en tu sitio. Trata de que la información citada provenga de sitios y personas con gran autoridad en el tema en cuestión. Por ejemplo, si estás hablando de posicionamiento web, será mejor citar el blog de un alto funcionario de Google que el de un aficionado.

Crear tu web paso a paso…Parte Final

Crear tu web paso a paso…Parte Final

Luego de explicado la mecánica para crear tu pagina web con WordPress en esta parte final se explicara diferentes plataformas donde puedes crear paginas webs con mucha facilidad.

Aqui esta la lista:

Site123.com

Es una plataforma interesante para crear un blog gratis o web bien optimizada tanto por diseño como incluso a nivel SEO.
El diseño de tu sitio en Site123 se hace mediante una interfaz que es sencilla, responsive, multifuncional y flexible. No es necesario tener conocimientos técnicos o de código, ni hay necesidad de instalar cualquier otro tipo de software complicado de usar, todo lo que vas a tener que utilizar está en su interfaz intuitiva.

Así pues, Site123 al ser responsive, es compatible con cualquier tipo de dispositivo y tamaño de pantalla facilitando que cualquier usuario pueda realizar búsquedas y encontrar artículos o negocios de forma global o local.

Wix.com

Esta es una de las opciones para montar sites gratis prediseñados de manera modular, más populares e importantes que encontrarás en la actualidad.
WIX es una de las plataformas para crear blogs gratuitos que más está creciendo en la actualidad a nivel mundial.
Dispone de una interfaz moderna, atractiva y compatible con el lenguaje HTML.

Además, gracias a su intuitivo sistema editor de arrastrar y soltar WIX nos permitirá diseñar de manera sencilla un blog más personalizado. También posee una gran colección de plantillas en diferentes categorías para elegir.

SiteW.com

sta plataforma gratuita, rápida y fácil de usar permite crear una página, un blog o un foro, sin necesidad de conocimientos técnicos, gracias a la técnica de arrastrar-y-soltar. Los usuarios disponen de todo lo que necesitan para crear, modificar, personalizar y publicar su página web.
Dispone de una interfaz colorida, multifuncional y muy intuitiva que ofrece una gran flexibilidad.

Los blogs gratuitos creados con SiteW son responsive, es decir que están optimizados para los dispositivos móviles.
Su diseño es totalmente personalizable, para que puedas crear el que más te guste.

Weebly.com

Esta es una plataforma Online que ofrece de una manera fácil y asequible un sitio hecho a la medida. Al crear un blog gratis con Weebly un emprendedor puede contar con muchas herramientas.

Esta plataforma nos brinda la posibilidad de disponer de un blog que funcione correctamente en todos los navegadores y en los diferentes teléfonos móviles y tablets.

Weebly también ofrece, además de su opción gratuita, una serie de planes a medida que comienzan a partir de 5$ por mes.

Yola.com

Esta plataforma ofrece uno de los paquetes gratuitos más amplios y completos del mercado.
Con Yola tendremos la posibilidad de crear un blog gratis, almacenar hasta 1GB y utilizar un ancho de banda de 1GB.
Además ofrece banners gratuitos, atención al cliente, estadísticas… Y como en todos los casos, un subdominio sin cargo y múltiples servicios extras en sus versiones de pago.

webs.com

Cuenta con un paquete gratuito que incluye un blog adaptado al móvil, 500 MB de ancho de banda y un espacio de almacenamiento de 40 MB (lo cual es muy escaso, pero alcanza para empezar).
Al pasar el tiempo, si decidimos continuar con ésta plataforma, ella nos permite escalar a diferentes planes de pago que nos darán la posibilidad de ampliar los servicios y características de nuestra cuenta.

Crear tu web paso a paso…Parte 5

Crear tu web paso a paso…Parte 5

La personalización de esas plantillas únicamente se logra con tu logo, imágenes apropiadas a tu tema y con el contenido que vas a incluir. Te recomiendo que consultes el instructivo de la plantilla que viene en la documentación descargable.

Plugins de WordPress

Para finalizar, debes saber que los plugins son una especie de pequeños programas que se instalan en WordPress para realizar tareas específicas que requiera tu sitio. Funcionan de forma similar a las extensiones de navegadores populares como Mozila Firefox o Chrome. Por ejemplo, una extensión puede ayudarte a traducir textos o bajar vídeos.

Como las extensiones, los plugins de WordPress tienen muchas funciones diferentes, lo que sin lugar a duda le da a WordPress puntos extras por ser tan versátil y ser más que una página para utilizarse como blog.

Puedes escoger entre más de 25.000 pluggins en el directorio de WordPress https://wordpress.org/plugins/ Solo tienes que pensar qué necesidades tienes y de seguro encontrarás el que estás buscando.

Los 20 plugins mas importantes de WordPress

Esta es una lista de plugins que me han funcionado muy bien y sobretodo recomiendo a personas que se están iniciando en WordPress.

1. WordPress SEO by Yoast
Consiste en una serie de herramientas para trabajar el SEO.

2. BackupBuddy
BackupBuddy es un plugin para realizar copias de copia de seguridad y migración de datos. Es muy fácil de utilizar. Teermite configurar rápidamente el horario en que se desean realizar las copias de seguridad de tu sitio web.

3. W3 Total Cache
La velocidad de tu sitio juega un papel importante en el posicionamiento en buscadores. W3 Total Cache te ayuda a optimizar tu sitio de WordPress para que sea más veloz y rinda mejor.

4. Gravity Forms
Se puede utilizar para agregar casi cualquier tipo de formulario en línea para tu sitio web de WordPress. Te permite crear encuestas en línea, directorio web o casi cualquier cosa que se requiera para el registro de un usuario.

5. OptinMonster
Te permite crear formas y ventanas emergentes para tu sitio web de WordPress y convertir a sus usuarios en suscriptores.

6. Edit Flow
Edit Flow te ofrece un sistema de gestión de flujo de trabajo editorial eficiente para WordPress.

7. Soliloquy
Soliloguy es un slider o deslizador de imágenes para WordPress que no afecta la velocidad de carga de tu sitio y así no afecta tu posicionamiento.

8. Sucuri
Sucuri se utiliza para vigilar la seguridad de tu página. Sucuri ofrece alertas en tiempo real, escáner de seguridad e incluso un servicio de eliminación de malware o programas maliciosos.

9. Floating Social Bar
Floating Bar Social es el mejor plugin de redes sociales para WordPress. Te permite añadir las redes sociales que realmente te importan. Viene optimizado para que la velocidad de carga no se vea afectada y así no comprometer el posicionamiento de tu sitio.”

10. Disqus
El sistema de comentarios de WordPress, que viene por defecto, funciona bien para sitios web con pocos visitantes. Sin embargo, para los sitios muy comentados, se requiere de un sistema de comentarios externo. Disqus te permite almacenar los comentarios de tus usuarios en un servidor externo, lo que no compromete la capacidad de tu servidor y la velocidad de la página. Además viene equipado con filtros anti-spam.

11. AdSanity
AdSanity es un plug in para gestionar anuncios en tu sitio.

12. Envira Gallery
Enivra Gallery es un plugin de galería que te permite crear galerías de imágenes. Carga muy rápido y se ve bastante bien en todos los dispositivos.

13. Login Lockdown
Es un plugin de seguridad que bloqueará tu sitio temporalmente si no se ingresas de manera correcta el nombre de usuario y contraseña.

14. Term Management Tools
Funciona para clasificar tu contenido mediante categorías y etiquetas. Es muy recomendado para optimizar el posicionamiento de tu sitio.

15. TablePress
Es un plugin para crear e insertar tablas dentro de tu sitio.

16. WPtouch
Plugin para adaptar tu sitio web de escritorio a una versión para móvil.

17. Compact Archives
Con este plugin puedes organizar tus archivos

18. ThirstyAffiliates
Esta es una herramienta para gestionar redes de afiliados.

19. Display Widgets
Te permite esconder widgets para usuarios no registrados y viceversa.

20. WP Mail SMTP
Consiste en un administrador de correos electrónicos de WordPress.

Crear tu web paso a paso…Parte 4

Crear tu web paso a paso…Parte 4

El CMS funciona con plantillas, que son diseños que programadores web han realizado previamente y que se ofrecen en línea. El mismo WordPress ofrece una serie de plantillas gratuitas. Como siempre, lo gratuito no siempre es lo mejor, pero puedes explorar plantillas gratuitas buscando en Google.

Por ejemplo, si buscas una plantilla para vender artículos electrónicos, puedes encontrar varias opciones, por ejemplo, MediaCenter. El sitio te ofrece gran cantidad de información sobre las plantillas, sus facilidades y reseñas de usuarios que ya la han comprado e instalado. Con esto, puedes tomar una decisión antes de comprar la plantilla e instalarla.

Instalación de la plantilla (pasos de instalacion)

Una vez que has descargado la plantilla, debes ingresar en tu dirección de WordPress y cargarla.”

1. Ingresa a tu dominio y agrega una barra inclinada y las palabras “wp-admin”. Por ejemplo: www.noticiasparatupc.com/wp-admin. Ingresa tu nombre de usuario y tu clave.

2. Una vez dentro, encontrarás el panel de control de WordPress.

3. En la columna de la izquierda, haz clic en la palabra Apariencia Una vez ahí, encontrarás un panel en el que el sistema te ofrecerá algunas sugerencias de plantillas que puedes instalar. Haz clic en Add New.

4. Una vez allí, podrás cargar el archivo zip del tema. Es importante que cargues el archivo para instalación.

Finalmente, el sistema te dirá que la plantilla fue instalada adecuadamente. Debes finalizar haciendo clic en Activate, lo que hará que tu plantilla quede funcionando.

Lo que te resta es familiarizarte con tu plantilla y comenzar a hacer los cambios necesarios para que tenga la imagen de tu negocio. La personalización se logra con tu logo, imágenes apropiadas a tu tema y con el contenido que vas a incluir. Te recomiendo que consultes el instructivo de la plantilla que viene en la documentación descargable.

Plugins de WordPress

Debes saber que los plugins son una especie de pequeños programas que se instalan en WordPress para realizar tareas específicas que requiera tu sitio. Funcionan de forma similar a las extensiones de navegadores populares como Mozila Firefox o Chrome. Por ejemplo, una extensión puede ayudarte a traducir textos o bajar vídeos.

Como las extensiones, los plugins de WordPress tienen muchas funciones diferentes, lo que sin lugar a duda le da a WordPress puntos extras por ser tan versátil y ser más que una página para utilizarse como blog.

Puedes escoger entre más de 25.000 pluggins en el directorio de WordPress https://wordpress.org/plugins/ Solo tienes que pensar qué necesidades tienes y de seguro encontrarás el que estás buscando.