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¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 1

¿Cómo rentabilizar las campañas de Adwords? Parte 1

Antes de comenzar con este articulo de Google Ads, es de mucha importancia que tengas las cosas bien claras con Google…existen muchas quejas de clientes de que Google Ads cancela las cuentas al poco tiempo de ser creadas. Por ese motivo es importante que cumplas sus requerimientos y condiciones al pie de la letra. También es importante para aumentar la confianza que uses una cuenta vieja, preferiblemente tu primera cuenta de google, y al mismo tiempo hagas una certificación en Google a tu nombre bajo el pretexto de promocionar tu propio negocio.  Google es una empresa que esta en constante cambio por ese motivo hay que estar siempre a la defensiva de cualquier cambio de reglamento o algoritmo que esta gran empresa haga, como todo conocedor de los negocios online. Todo va en constante cambio. 

Asegurar el camino con la certificación de Adwords 

Es importante que hagas la certificacion, completes los 4 examenes para obtener la certificacion completa de agente de Adword y luego iniciar con tu correo tradicional, es muy importante como ya se ha explicado, hacer referencia a tu propio negocio.  

Usar tu correo personal antiguo de Google asociada a tu negocio 

Google cuenta con diversas posibilidades y estrategias para promocionar y  muchas posibilidades para escoger y segmentar, entre ellas están:

Buscador: se tratade la publicidad de pago por click(PPC) en el motor de búsqueda de Google. Se denomina Red de Búsqueda.

Partners (o asociados) de búsqueda: se trata de una funcionalidad de Adwords que muchos no conocen y que es realmente interesante para los anunciantes. Los partners de búsqueda son aquellas páginas que han incorporado el motor de búsqueda de Google dentro de sus webs. Por tanto, los resultados que se muestran cuando un usuario realiza una búsqueda dentro de la página web son tanto orgánicos como de pago. De esta manera se puede ampliar el alcance de las campañas de búsqueda a usuarios que están buscando.

Display: la red de display de Google (GDN por sus siglas) es en conjunto de más de un millón de sitios web, videos (Youtube está incluido) y aplicaciones donde pueden aparecer los anuncios. Se trata de una excelente opción para aumentar la visibilidad e incrementar el alcance de los anuncios llegando a usuarios que no te estaban buscando en los motores de búsqueda. 

Google Adwords no es solamente la publicidad de pago por click en el motor de búsqueda, sino que su alcance es mucho mayor. Toma en cuenta que es importante para aumentar tu confiabilidad promocionar de una forma regular y sostenible utilizando una sola fuente de facturación. A google no le gusta la diversificacion de pago, ya que google hace auditoria de clicks, impresiones y el balance de gasto.  Tu excedente de clicks no debe de superar los 500,000 clicks al año. Por ello es importante abaratar el costo y tratar de conseguir conversiones con la menor cantidad de clicks posibles. Las promociones no deben de exceder de la cantidad estipulada por sus reglamentos.

Para hacer crecer los anuncios y promociones hay varias posibilidades:

Sitios webs o aplicaciones que seleccionemos.

Palabras clave: se trata de segmentación contextual, es decir, si en el contenido de la página web aparecen las palabras clave que has añadido a tu cuenta tus anuncios podrán aparecer.En el nuevo Google ads las opciones de búsquedas han sido modificadasligeramente.

Intereses: basado en los patrones de comportamiento de cada usuario.Goo- gle recolecta datos para encuadrarlos dentro de distintos grupos.Por ejem- plo, si un usuario está planificando sus vacaciones y, de forma repetida, visita sitios de turismo,Google puede considerar que está interesado en turismo e incluirlo en este grupo que los anunciantes pueden elegir como su segmen- tación.

Temas: basado en el contenido del sitio web, Google los clasifica por temá- ticas que luego pueden ser seleccionadas por los anunciantes en función de la afinidad que tengan con su oferta.Normalmente es el método que más alcance tendrá.

Remarketing: permite volver a impactar a las personas que visitaron un sitio web previamente. En otras palabras, consiste en presentar publicidad en la red de display (o de búsqueda) a aquellas personas que cumplan con el requisito de haber visitado su web. De esta manera nos aseguramos que la persona que recibe nuevamente el impacto publicitario, lo recibe precisamente porque ha demostrado interés en nuestro producto o servicio.

 La búsqueda de los usuarios

Cada vez que un usuario utiliza un motor de búsqueda está esperando que los resultados que encuentra le solucionen su problema. Por ello, si quieres crear campañas que conviertan y sean rentables, lo primero es entender cómo piensan los usuarios y qué es lo que están buscando exactamente para darles soluciones efectivas.

Una persona buscando “moviles android” puede que esté buscando ideas para comprarse uno nuevo, que esté en la fase inicial de su ciclo de decisión. También puede ser que simplemente quiere obtener información para hacer una aplicación móvil en ese sistema. En este último caso no hay una intencionalidad comercial.

Otra persona buscando“reparación de android” está buscando una empresa que le haga una  reforma o reparación a su teléfono,un servicio que nada tiene que ver con el ejemplo anterior pese a que ambas búsquedas eran de “android”.  Entender estas sutilezas es fundamental para tomar las decisiones correctas.

Landing Pages: Haz que tus landing pages estén alineadas con la intencionalidad

Uno de los principales errores cuando el usuario es dirigido a una landing page es que no guarda relación con la promesa de valor del anuncio. En este caso el usuario se percatará en milésimas de segundo que esa página no ha cumplido con sus expectativas y rebotará. La consecuencia será que la deseada conversión no se produce.

El objetivo es mantener una experiencia positiva del usuario y que sienta que la página donde ha aterrizado puede solucionar todos sus problemas. La clave aquí es entender lo que el usuario está buscando para poder crear landing pages que generen una experiencia positiva, consistente y medible.

CTA: Las llamadas a la acción deben estar igualmente alineadas

Las llamadas a la acción deben de ser consistentes tanto en el anuncio como en la landing page y describir lo que el usuario debe hacer una vez llegue a la web.

Hacer una auditoria SEO…Parte Final

Hacer una auditoria SEO…Parte Final

La velocidad de carga de una web es un factor que forma parte del algoritmo desde verano del 2018, puedes ver la velocidad de carga de tu web con herramientas como Gtmetrix y Pingdom Tools o ver los requisitos que pide Google para que una web esté optimizada a través de su herramienta Page speed insights.

Si tu web va lenta, tienes que poner remedio para ello:

1.Utilizar un buen hosting

2. Compra una buena plantilla

3. Usa un plugin de caché

4. Optimiza las imágenes

5. Comprime el código html, css y Javascript

6. No abuses de tipografías y colores

Crear en tu estrategia de contenidos, alguna temática en la que se mencione algún servicio o herramienta de alguna web desde la que te gustaría enlazarte es una buena estrategia de linkbuilding, pero toma en cuenta los 6 puntos anteriores para mejorar la velocidad. 

¿Cómo se hace esto de la estrategia de linkbuilding para la auditoria?

1.Buscando enlaces de la calidad de los productos de un ecommerce (si cuenta con marca propia).

2. Buscando y analizando enlaces de alguno de los servicios que ofrecen alojamiento (un ejemplo muy típico, son los servicios de hosting)

3. Buscando y analizando productos digitales (plugins, infoproductos…).

Una vez publicado el artículo, sólo tendrás que informar mediante correo o teléfono (siempre es preferible) a dicha empresa sobre la mención e intentar ganarte la confianza del responsable encargado de este tema para poder obtener algún enlace, intercambio o colaboración a corto, medio o largo plazo, esto ayudara a una mejor auditoria SEO.

“Las estrategias de linkbuilding, en muchos casos son como una carrera de fondo para la auditoria”

En cualquier caso, por regla general, siempre ganarás una ventaja en cuanto a la revision y analisis, ya que es mas probable que google lo considere positivo y es más que probable que lo difundan a través de sus redes.

Dependiendo de la web o plataforma con la que quieras hacer dicho intercambio es posible que te pongan algún requisito u otro, como por ejemplo, que pruebes o utilices la herramienta web que ofrecen temporal o indefinidamente, que contrates alguno de sus servicios, etc. El análisis es importantisimo si se quiere tener una presencia de calidad en google. 

Otra opción, muy relacionada con este tipo de intercambio/colaboración sería aprovechar el hecho de haber contratado alguna herramienta web de uso habitual para tu negocio, y pedir a la misma transcurrido un tiempo, que te enlace.

Piensa, que al estar contratando alguno de sus servicios, lógicamente es más factible que quieran tenerte contento y te ofrezcan dicha posibilidad.

7. SEO LOCAL

El seo local es una parte descuidada en muchos proyectos. Hay muchas webs que sorprenden ya que no tienen un mínimo de SEO local y su empresa no aparece en los primeros lugares en su ciudad.

No lo descuides, hay muchísimas oportunidades que pueden hacer que posiciones por delante de las empresas de tu localidad.

Conclusión

Como has podido leer, estas son las areas indispensables que te tienes que mirar a la hora de analizar tu proyecto o hacer una auditoria SEO, hay que indagar mucho más si se quieres ir al minimo detalle y error para repararlo.

Existen muchas formas de hacer una análisis seo gratuito e incluso realizar una buena auditoria del sitio web uno mismo o contratando a un profesional, pero tienes que pensar que no vale hacer las cosas a medias, los resultados llegan cuando el trabajo es bueno, ademas de que contratarlos cuesta un buen dinero. 

Es importantísimo que tengas en cuenta que hacer este trabajo va a reportarte muchos beneficios en un futuro, ya que un trabajo SEO bien hecho va a permitir que alcances mejores posiciones en Google. 

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

Hacer una auditoria SEO…Parte 2

El rastreo por parte de los buscadores es otros de los puntos de análisis SEO a tratar. Como hemos hablado antes, Google tiene un tiempo para rastrear y examinar las páginas.

Para mejorar el rastreo, igual que es importante el punto anterior, también lo es crear un archivo Robots.txt.

El archivo Robots.txt es un lista de indicaciones que se le dan a Google para que ni siquiera pierda tiempo en ver ciertos elementos o páginas en tu web, directamente creando este archivo bloqueas el acceso a los distintos buscadores.

Esto es importante ya que evitas que los buscadores entren en urls irrelevantes, parámetros innecesarios o archivos que pueden provocar contenido duplicado.

Con el archivo de robots evitamos lo mencionado en el parrafo anterior y además aumentamos junto a la indexación la posibilidad de que Google llegue a las páginas importantes que queremos realmente que se posicionen.

Crear un archivo de robots se hace subiendo un archivo .txt a la carpeta raíz de tu hosting, si eres de los que el tema técnico se le atraganta, de nuevo Yoast Seo te permite crearlo de forma automática generado por defecto o asignando las lineas de bloqueo que consideres oportuno.

Para ver si tu web tiene el robot creado puedes hacerlo escribiendo en el navegador:

elnombredetuweb.com/robots.txt

Una  vez creado tienes que indicar y probar ese Robots en Google search Console.

ARQUITECTURA

La arquitectura de tu web es fundamental para el posicionamiento,  es la base para crecer y hay que prestarle mucha atención en la creación del diseño de tu web.

Si ya tienes tu web diseñada, un buen Consultor SEO en la mayoría de ocasiones te “obligará” a cambiar algunas de las partes de la arquitectura.

Tienes que modificar varias cosas si no has prestado atención  a varios aspectos:

Encabezados

Tienes que pensar que tu web tiene que centrarse en una palabra clave principalpara atacar, si tu sitio no tiene esa palabra clave como H1 (título principal) y no se repite con sinónimos durante el texto o algún H2 (encabezados secundarios)  algo estás haciendo mal.

Es importante que además enfoques bien esa palabra clave, no te vale centrarte en la keyword que más búsquedas tenga,  piensa en la conversión, de nada vale que tu palabra clave sea “Laptops” en general ya que existen mil variables y va a ser difícil que aparezcas en Google, y aunque llegaras a aparecer,  el publico no sería el adecuado.

Para ver si el orden de encabezados es lógico puedes usar una herramienta como Webdeveloper, una herramienta SEO muy potente para el SEO.

Menús

Piensa en el rastreo, no uses mil apartados en el menú con mil submenús si no es necesario, los buscadores tardarán más tiempo en llegar a las páginas más importantes.

Existe una profundidad de rastreo, cuanto menos clicks tarde una persona en llegar a una página determinada, mejor para el usuario y mejor para el propio Google.

Html

La web tiene que tener un orden lógico de html, de la misma manera que los encabezados tienen que usarse correctamente, una web tiene que tener orden html.

Normalmente una buena plantilla de pago lo tiene aunque hay casos en que el mal código de un tema puede echar por tierra tu estrategia de SEO

El validador de html suele detectar problemas en la mayoría de las webs, siendo muy difícil mejorar esos errores si no es con programación.

Home

La home es la página con más fuerza de una web, es la página que normalmente se quiere posicionar, el problema es que si no está bien estructurada a veces resulta complicado posicionarla para el término que buscas.

Para realizar una buena arquitectura de la página de Inicio, tienes que conseguir, aparte de escoger la keyword adecuada,  un orden lógico de menús, encabezados y html, centrarte en que  debe repartir la fuerza de la web de manera adecuada al resto de sitios.

Cada página que tiene tu web tiene una tanto por ciento de fuerza, tienes que repartir esa fuerza a las páginas más interesante, lo que no repartas usando el atributo no-follow, se pierde y si lo distribuyes mal estás perdiendo muchas opciones de posicionar mejor.

SEO ON PAGE

Es una parte indispensable, realizar un análisis de palabras clave y analizar a fondo cada artículo que publiques es una parte necesaria para rankear en Google

Piensa en escribir sobre todo aquello que tenga intención de búsqueda,en caso contrario de poco valdrá. Usa buenas herramientas seo para ello.

Analiza a la competencia, mira que hace, porque están posicionándose ellos,  herramientas como Semrush o Ahrefs te ayudan a analizar a la competencia, estudiar sus keywords, ver sus enlaces externos, sus páginas mejor posicionadas o sus errores técnicos.

El enlazado interno es una via potentísima, aprovecha para mandar fuerza a las páginas que necesitan de esa ayuda extra y potencia desde artículos menos relevantes a los que mejor posicionan, e intenta que cada post tenga al menos un link entrante.

Screaming Frog te muestra los errores 404 que son urls que ya no existen y Google y el usuario ve, tienes que eliminar estás urls en Search console o hacer redirecciones.

Analiza los enlaces rotos de tu web, un plugin como “Broken link checker” te detecta estos enlaces sin destino.

Todo suma y arreglar todos estos errores ayudarán a que tu web vaya sumando puntos para ir subiendo posiciones.

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Hacer una auditoria SEO…Parte 1

Existen muchas maneras de realizar un análisis seo online o Auditoria de un sitio Web y seguramente has oído hablar de herramientas que hace análisis seo gratis como Woorank, Seoquake etc…

Estas estudian tu sitio y te muestran un informe para mejorar, eso está muy bien pero aparte de ser una información dispersa y a veces imprecisa ¿crees que es suficiente?

Realizar un buen estudio seo de tu web necesita de mucho trabajo, no es modificar un título que excede en caracteres marcados, o añadir texto en el atributo alt a las imágenes que no tienen, necesitas mucho más si quieres ser competitivo. 

Es importante que piense en tu web como en un empresa, esta tiene que funcionar bien en cada departamento o la web no estará optimizada para rankear en Google, puedes escribir los mejores artículos del mundo pero si todo no funciona bien en cada sección, no vas a poder subir posiciones en Google. 

Para ello te cuento todas las fases que vas a tener que realizar para optimizar tu proyecto.

Para analizar la web hay que trabajar estos 6 campos:

1Indexación

2. Rastreo

3. Arquitectura

4.SEO onpage

5. SEO offpage

6. WPO

7. SEO Local

La Indexacion Web 

Es una de las partes más importantes a analizar en una web.  es muy importante  ver las páginas que Google esta indexando y colocando en su índice, en este índice tienen que aparecer exclusivamente las páginas relevantes de la web y que interesa posicionar.

Escribe el siguiente comando en el buscador para ver este índice del que hablamos:

site:elnombredetuweb.com

¿Por qué es tan importante la indexación?

Piensa que Google tienes un presupuesto de rastreo (Crawl Budget) para cada sitio web, vale que es un concepto que han inventado los SEOS y que teóricamente no existe, pero sí es cierto que Google pasa más o menos tiempo en tu sitio, con lo cual tienes que ponérselo fácil para ir sumando nota.

De nada te vale que Google indexe 60 páginas si va a perder tiempo en urls que no son valiosas y en consecuencia va a dejar atrás las verdaderamente importantes.

Piensa en un artículo con este título “que bonito es mi tractor” ¿realmente piensas que alguien va a buscar esa frase en Google?

Lo peor,es que a lo mejor has perdido mucho tiempo escribiendo un artículo de más de 2.000 palabras inútilmente ya que en la vida ese post va a aparecer en Google porque ni has realizado un estudio adecuado de palabras clave ni el título ni la url tienen intención de búsqueda.

Lo mejor es que esta páginas no la indexes, si realmente quieres que el usuario la vea podrá leer ese artículo en la web, pero Google no lo mostrara en sus resultados que es lo que queremos.

De la misma manera piensa que urls como “política de privacidad”, “política de cookies”, “aviso legal” etc.. no aportan nada a Google, no las indexes tampoco.

Pero ¿Cómo no se indexa un determinado artículo?, tienes que insertar esté código en el código html de la página que no quieres indexar:

<meta name=”robots” content=”noindex, follow”>

Si esto te resulta complicado es necesario que uses Yoast SEO, en él puedes ver como marcar una página que no se indexe.

El propio Yoast, además tiene una opción de marcar un Sitemap, esté permite mostrarle  a los buscadores de manera más rápido las páginas que tiene tu web y de la misma manera podrás configurar en él propio Yoast todo lo que no interesa que se muestre en el índice de Google.

Para ver el sitemap de tu web puedes hacerlo escribiendo en tu navegador:

 elnombredetudominio.com/sitemap.xml

Si el número de urls que muestra el sitemap es similar al que muestra el site, no hay problema, en caso contrario probablemente existan algún problema como los siguientes:

1.Si se muestran más,es posible que exista contenido duplicado.

2.Si se muestran menos, puede existir un problema de indexación y hay que ver que ocurre.

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte Final

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte Final

Ahora que sabes lo que significan todos los términos, el resultado de la batalla SEO vs SEM es bastante obvio.   

SEO tiende a conducir a clientes de calidad a tu web y te dará unas clasificaciones muy altas, pero te puede llevar años. El SEM, por otro lado, es rápido y tiende a dar resultados instantáneos.

SEO es la equidad, donde se agregan cambios cada pocos días y se obtienen resultados más tarde. SEM, por otro lado, es el resultado instantáneo de cada dolar gastado. Como el dinero no deja de entrar, también lo hacen los beneficios.

Del mismo modo, SMO y SMM, tienen resultados similar al SEO y SEM, respectivamente.

Entonces, ¿dónde debes invertir? Orgánico (SEO, SMO) o pagado (SEM, SMM)?

La respuesta es simple: Hay que hacerlo en los 2 una requiere tiempo y esfuerzo, y la otra requiere dinero. Aparte del SEO Black Hat, todas las técnicas son necesarias si deseas obtener una clasificación más alta en SERP, más visibilidad y más tráfico. Sin embargo, el factor decisivo para el éxito no se basa en el uso de todas estas técnicas, sino en la forma en que las utilizas de forma eficiente.

La mejor manera de hacer una campaña de marketing online para tu negocio es teniendo en cuenta las siguientes cosas:

Tu presupuesto

Lo primero para empezar es saber tu presupuesto, o cuánto estás dispuesto a gastar. Si tienes un pequeño negocio no querrás perder tu dinero en campañas sin sentido que no producen resultados.

Desperdiciar dinero en campañas sin realmente entenderlas, te costará más de lo que quieres gastar. Debes entender el mercado, las técnicas que funcionan mejor para tu nicho, entender las diferencias SEO vs SEM y luego planificar tu campaña.

Plan a corto y largo plazo

Si acabas de comenzar con tu negocio, entiendes la diferencia entre SEO vs SEM, y quieres visibilidad, tu mejor apuesta es invertir en estrategias de SEM.

Puedes utilizar tu presupuesto para crear anuncios de pago, probar las nuevas características que puedes implementar y para ver y analizar el comportamiento del consumidor buscando palabras clave que coincidan con el sitio web.

Una vez que lo tengas debes comenzar a invertir tu tiempo en el tráfico orgánico. Dado que el tráfico orgánico se basa en palabras clave, la optimización y el comportamiento del usuario debe de inducir al nicho en cuestión.  

Calidad y cantidad

Otra cosa importante a tener en cuenta es la línea sutil entre cantidad y calidad. El tráfico pagado atraerá a un mayor número de usuarios hacia tu sitio web, sin embargo, no se asegura la calidad y no hay garantía de que una vez que termine la campaña, los beneficios de ella no terminen.

Acceso a la competencia del mercado

Tu mejor apuesta es la investigación. Averigua lo que hacen tus competidores, las palabras clave que utilizan, los tipos de técnicas que implementan. Descubre la competencia SERP a través del Planificador de palabras clave de Google y descubre las palabras clave de destino que mejor se adapten a su propósito. Dado que PPC se basa en las pujas en lugar de en palabras clave, es necesario averiguar cuánto estás dispuesto a pagar por un solo clic de palabra clave. Esto te ayudaría a canalizar tu presupuesto de una manera más eficaz.

Prueba tus campañas

No hay una forma perfecta y general de realizar una campaña de marketing online. Cada tipo de negocio tiene sus propias particularidades. Es cuestión de probar lo que mejor te funciona.

Si una campaña falla, retírala o rediséñala para adaptarla a tu propósito. Al final, se trata de optimizar tu sitio web para mejorar la experiencia del usuario, de tal forma que ocupe un lugar más alto en la página de resultados de búsqueda.

Sabemos que no es tan fácil como suena. Generar tráfico orgánico y de calidad requiere tiempo, creatividad y paciencia. Mientras que el SEM requiere dinero. Sin embargo, esta tarea puede ser más fácil si construyes tu sitio web desde cero, y luego creas campañas debidamente planificadas.

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte 1

¿Cual sería el mejor método de trafico? Parte 1

El Marketing Online puede ser una tarea desalentadora, incluso para las personas más tecnológicamente expertas. Entonces, ¿qué es lo que hace que algunos sitios web se destaquen y ganen dinero, mientras que otros carecen del tráfico que se merecen? hay varios factores, algunos son obvios y otros lamentablemente están fuera del control de uno.  Pero uno siempre debe de tratar de hacer todo de la forma mas ética o correcta posible, es mejor la paz de espíritu.         

SEO, SMO, SEM, y SMM son los términos que ayudarán a que tu web pueda aumentar el trafico y a que tú, finalmente, ganes más dinero. En términos generales, hay dos maneras de generar tráfico, una es a través de la búsqueda orgánica (SEO) y la otra es a través de búsqueda pagada (SEM).

Y en la batalla entre SEO vs SEM, ¿cuál gana? El tráfico que viene de SEO es casi siempre gratuito, mientras que el tráfico procedente de SEM no lo es. Pero antes de entrar en el debate orgánico vs pagado, lo ideal es entender primero lo que es SEO y SEM, junto con SMO y SMM.

SEO, SMO, SEM y SMM: ¿Qué significan realmente las siglas?

SEO (Search Engine Optimization)

Se ocupa de la clasificación de un sitio web en la página de resultados de los motores de búsqueda (SERP). El fin del SEO es mejorar los puestos de una web en el rankings de los motores de búsqueda, darle más visibilidad y por lo tanto, más tráfico.  

La técnica consiste en optimizar el sitio web, añadir palabras clave en el título, en las etiquetas, en el contenido y en la meta descripción, actualizar frecuentemente el sitio y aumentar la velocidad con la que se carga en un dispositivo de escritorio y móvil.

Esto significa que si tu sitio web está optimizado de acuerdo con las técnicas de SEO, las posibilidades de que aparezca en la primera y segunda posición en la página de resultados para las consultas de búsqueda relacionadas con tu trabajo son muy altas, al menos que ocurran otros factores externos.

Las diferentes técnicas de SEO que puedes utilizar para optimizar tu sitio web son las siguientes:

Optimización on page: Lo primero que puedes hacer en una página web es optimizarla para las palabras clave. Por ejemplo, puedes incluir una palabra clave en particular en una proporción de densidad del 2-3%en tu página web. También puedes utilizar esa palabra clave en el nombre del archivo, el título de la página y la meta descripción.

Optimización off page: Este tipo de optimización se puede hacer mediante la obtención de backlinks de otros sitios web relevantes. Por ejemplo, puedes optimizar tu página buscando backlinks unidireccionales desde sitios web con una clasificación superior y asegurarte de que el vínculo incluya tu palabra clave en el anchor text.

SEO Black Hat: Esta técnica utiliza estrategias que obtienen una clasificación más alta, sin embargo, como el nombre sugiere estas técnicas son poco éticas y no recomendables por los motores de búsqueda populares. Las técnicas de Black Hat SEO rompen las reglas de los motores de búsqueda, ofrecen una mala experiencia de usuario, y presentan el contenido de manera no tan visual. 

Estas técnicas funcionaban en los comienzos de internet, pero ahora están penalizadas. Por lo tanto es mejor alejarse de ellas completamente.

Técnicas de SEO White Hat: Lo opuesto de la técnica de Black Hat es la técnica White Hat, ya que es ética y se atiene a todas las reglas que Google establece de vez en cuando para la optimización de los motores de búsqueda.

 Esta técnica consiste en optimizar los sitios web de acuerdo con las reglas establecidas. Hace que el sitio web mantenga en foco la experiencia del usuario, aumentando la velocidad de carga, eliminando los anuncios innecesarios y haciendo que sea compatible con los diferentes dispositivos y tamaños de pantalla. Esta técnica lleva tiempo, pero tiene beneficios mucho mayores que el Black Hat SEO nunca tendrá.

SMO (Social Media Optimization)

Significa desarrollar perfiles en redes sociales sobre tu negocio/ sitio web para que los miembros de esa red puedan ver y compartir tu perfil o página con otros usuarios.

Por ejemplo, si tienes un blog, la mejor manera de promocionarlo es crear un perfil en Facebook, Twitter, Instagram y LinkedIn y compartir tus contenidos con personas que puedan estar interesadas en tu trabajo. 

Esto puede funcionar como una puerta de entrada para adquirir una gran audiencia y generar tráfico a tu sitio web gastando la menor cantidad de dinero posible. Todo lo que necesitas hacer es elegir el canal de redes sociales adecuado para tu negocio o sitio web.

SEM (Search Engine Marketing)

SEM tiene por objetivo aumentar la visibilidad de una página web mediante anuncios en los motores de búsqueda con un sistema de pago por click. Los resultados pagados tienden a aparecer en la parte superior de la página de resultados con la etiqueta verde “anuncio”. La plataforma más grande para realizar una campaña SEM es Google AdWords.

Si quieres empezar con el tráfico pagado debes considerar todas las palabras clave asociadas a tu negocio, así como la ubicación geográfica, el CTR, el coste por clic (CPC), el copy del anuncio y otros factores.

El PPC (pago por clic), es una de las principales técnicas de SEM para conducir tráfico. Cuando se inicia una campaña de PPC no tienes que esperar días para ver los resultados porque suceden casi de inmediato.

Cuando comparamos SEO vs SEM vemos que el SEO está a merced de los algoritmos de los motores de búsqueda y las actualizaciones, sin embargo el PPC te da mucho más control. Funciona rápidamente y genera mucho tráfico que no sólo aumenta tu visibilidad, sino que te permite personalizar tus anuncios en función de la ubicación geográfica, la hora y el presupuesto.

Sin embargo, puede ser arriesgado si no se utiliza de una manera óptima, y ​​sin tener un plan a corto y a largo plazo en mente, porque en el momento de detener tu campaña PPC, no puedes obtener tanto éxito.

SMM (Social Media Marketing)

Significa promocionar tu web a través de las redes sociales. Te da la oportunidad de aprovechar la enorme comunidad disponible en las diferentes redes. Esta técnica incluye la “búsqueda social pagada” o la publicidad pagada en los canales de redes sociales. Aunque la búsqueda social pagada es similar al SEM, añade tendencias de comportamiento en la ecuación de búsqueda. La mayor parte de la publicidad es, sin embargo, la misma que SEM, donde un anunciante sólo paga cuando un usuario hace click en el anuncio.

Breve resumen del SEO y el SEM

Breve resumen del SEO y el SEM

Todo el mundo habla del posicionamiento web con SEM y SEO como la solución milagrosa para el éxito. Si eres nuevo en el mundo de los negocios online, puede que creas que con solo crear una campaña se gana dinero en automático, algo muy alejado de la realidad.

¿Que es el SEM?

SEM significa Search Engine Marketing. Corresponde a todas las actividades online que tienen como objetivo aumentar el tráfico y la conversión de tu web, previo pago. La más importante de todas ellas corresponde a la publicidad online con las campañas de Google Adwords. Gracias a estas campañas conseguirás que tu web aparezca en los primeros resultados de Google, para las palabras clave que has elegido, en el espacio reservado para los anuncios.

Los resultados del tráfico pagado (SEM) son los tres primeros de la fila de la izquierda y los cuatro de la derecha, sin embargo, el tráfico orgánico, (SEO) es el  4º.

Crear una campaña en Google Adwords puede parecer una tarea fácil, pero si no tienes definida tu estrategia, podrías estar pagando un precio más alto por cada click. Antes de realizar cualquier acción online, debes de pensar y definir quién es tu público objetivo y cómo se comporta, sólo de esta manera conseguirás los mejores resultados tanto en SEM como en SEO.

SEM tiene trescaracterísticas principales: es de pago, es rápido y es eficiente a cortoplazo.

De pago: Como hemos mencionadoanteriormente, se basa en el coste por click.

Rápido: Si das con las palabras clave adecuadas conseguirás que tu web aparezca rápidamente en el puesto más alto.

A corto plazo: Lamentablemente tus esfuerzos en SEM tendrán impacto mientras dure tu presupuesto. Al detener la campaña sus efectos desaparecerán casi instantáneamente.

¡Ojo! De forma rápida no significa quevaya a ocurrir un “milagro instantáneo”. A pesar de que deberías ver un aumentodel tráfico dentro de las horas siguientes al lanzamiento de tu campaña, puede tomarte más tiempo obtener las conversiones que necesitas para aumentar tus ventas, o incluso hasta perder dinero sin conversión. Todo depende de la estrategia. 

Todo se basa en probar cuales son las palabras que mejor funcionan y re-asignar el presupuesto en función de los resultados.

¿Qué es el SEO?

SEO significa Search Engine Optimization. Corresponde a todas las actividades destinadas a mejorar tu página web (interior y exterior), con el fin de aumentar el tráfico y las conversiones. Cualquier cosa que afecte a estas métricas caería bajo la denominación de SEO: la mejora de la velocidad de carga de tu página web, un buen diseño y fácil navegación, el marketing de contenidos, conseguir enlaces de otras páginas relacionadas, etc.

El SEO tiene tres características principales: el consumo de tiempo, los resultados son lentos y largo plazo.

Consume tiempo, porque a pesar de que la primera auditoría y ronda de mejoras deben ser bastante fáciles, se necesita mucho esfuerzo para empezar a construir de nuevo los enlaces y mejorar los aspectos de tu web que te traerán el tráfico que necesitas.

Resultados lentos, porque se necesita tiempo para que Google pueda rastrear tu web, observe las mejoras y actúe en consecuencia. Podría llevarte hasta 6 meses ver los resultados de tus esfuerzos.

A largo plazo, porque todo lo que haces hoy tendrá impacto a largo plazo. Si mejoras tu web, creas backlinks y generas contenido, Google lo notará y le dará una mejor clasificación orgánica, incluso mucho después de que termines de optimizar tu web.

Utilizar ambas al mismo tiempo

Si quieres tener el mejor posicionamiento web debes tener siempre una estrategia de SEO ejecutándose en segundo plano. Es posible que desees invertir más o menos tiempo en ella en función de tus recursos, pero siempre será beneficiosa a largo plazo.

En cuanto al SEM este debe ser más que una estrategia, una necesidad. Podrías estar constantemente ejecutándola para mejorar tus resultados, pero se trata más de una acción puntual, que te ayudará a mejorar tu tráfico y conversiones cuando sea necesario. Aunque dejes a un lado la publicidad en Google, algunas herramientas como el “planificador de palabras clave” de Adwords, te puede servir de mucha ayuda para tu estrategia de marketing de contenidos (SEO).

¿Como optimizar la tasa de conversión? Parte Final

¿Como optimizar la tasa de conversión? Parte Final

Incluso después de preparar las pruebas a y b correctamente, todavía debes preocuparte en interpretar la información de manera precisa para encontrar las variaciones ideales y aumentar las conversiones.

Observa cómo hacerlo sin grandes dificultades:

Busca significación estadística

La significación estadística es vital para que las pruebas sean interpretadas de forma correcta y lleven a resultados positivos. ¿Pero, qué es esto?

La significación estadística es la prueba de que una variación es realmente más eficiente que la otra y va a traer resultados mejores con el paso del tiempo.

Esta significación se alcanza una vez que tengas al menos el 95% de certeza de que la variación es mejor que la solución anterior.

Conoce bien las herramientas

No importa qué herramientas utilizas para realizar tus pruebas, investigaciones o recopilación de datos, pero es fundamental que las conozcas muy bien y sepas cómo extraer lo mejor de cada una.

Es muy común ver herramientas poderosas utilizadas “por la mitad”, sin sacar el máximo provecho de todos los recursos que disponen para cumplir la tarea en cuestión.

Si no sabes cómo usar bien las herramientas que tienes en tus manos, tus pruebas no serán tan certeras y probablemente van a fallar en producir ganancias.

4 trucos avanzados de CRO para optimizar tus resultados

Aprender lo básico es suficiente para empezar, pero no es suficiente si deseas elevar tu estrategia de CRO a otro nivel.

Ha llegado el momento de ver algunos trucos avanzados, que van a ampliar mucho los resultados de tu sitio y hacer que las conversiones aumenten considerablemente.

Aquí hay algunos consejos prácticos que puedes seguir sin miedo:

Aumenta la velocidad de tu sitio

¿Sabías que 1 segundo más de carga puede reducir bastante la tasa de conversión de una página?

Las personas, en general, están tan acostumbradas y adictas a la velocidad que esperar unos segundos por una pantalla abierta o una página de carga puede parecer una eternidad.

Siendo así, hay que tratar de que las paginas sean lo mas rápido posible.

Usa las pruebas sociales

Las pruebas sociales, en sus muchas formas, son óptimas para traer la sensación de pertenencia y seguridad que los clientes tanto aprecian.

Al final, si otros ya se beneficiaron del producto o él apareció en los medios populares, tendrá más credibilidad y poder de convencimiento.

Haz grandes cambios

Una regla que debes tener en cuenta es: el aumento en la tasa de conversión generalmente es proporcional al tamaño del cambio.

En algunos casos, simplemente cambiar una palabra o el color de un botón ya será suficiente para obtener excelentes resultados.

Pero en general, son los cambios más grandes como cambiar el contenido o el formulario de registro de una página que presentan diferencias significativas.

Implementar el CRO requiere planificación y paciencia, pero, sin duda, vale la pena en vista de los resultados increíbles que puede traer a tu negocio.

¿Como optimizar la tasa de conversión? Parte 2

¿Como optimizar la tasa de conversión? Parte 2

Como toda estrategia de marketing, el CRO sigue un método. Cuanto más comprometido eres en cada etapa del proceso, mejores serán los resultados.

Ve cuáles son los pasos básicos para que el CRO sea aplicado de forma correcta y sea relevante para tu estrategia de marketing:

Recopilar información

Las pruebas deben realizarse sobre la base de datos recopilados, y no solo basados en hipótesis o suposiciones.

Por lo tanto, toma un tiempo considerable para hacer investigaciones y juntar informaciones que sean útiles para realizar los cambios correctos y evitar que tus pruebas fallen en identificar lo que realmente funciona.

Hay varias maneras de recopilar esosdatos, como por ejemplo:

1.acompañar herramientas de análisis de métricas;

2.realizar investigaciones con usuarios en la propia página;

3.entrevistar a clientes actuales sobre el producto y el proceso de compra;

4.realizar pruebas de usabilidad.

Todas estas opciones son útiles para proporcionar datos cuantitativos y cualitativos que te ayudarán a hacer pruebas precisas y exitosas.

Interpretarlos datos en busca de oportunidades

Después de recopilar datos suficientes, todavía necesitarás saber cómo interpretarlos en busca de oportunidades reales de mejora en el proceso de conversión.

En otras palabras, no ve solo números, trata de entender qué dicen acerca de los deseos y necesidades de tus clientes potenciales.

¿Por qué los usuarios se comportan de esa manera? ¿Qué podrías mejorar en la página para ajustarla mejor a ellos?

Crear pruebas para comprobar las mejores soluciones

Una vez que hayas recogido los datos y pensado en oportunidades reales de mejora, será más fácil realizar las pruebas, tan importantes para que la optimización se haga realidad.

Las pruebas A/B son bien directas en señalar lo que funciona mejor, y el trabajo de investigación hecho antes servirá para aumentar las posibilidades de que estas pruebas sean de hecho útiles en tu caso.

Optimizar la estrategia y supervisar los resultados

¿Has encontrado las variaciones que se mostraron más eficaces en atraer clientes? No tardes en ponerlas en práctica, pero acompaña los resultados de cerca.

Es hora de cerrar la prueba, declarar la variación vencedora y, si procede, accionar tu desarrollador web para que haga el cambio oficial y la implemente de modo definitivo en el sitio. Emprender no es un cachu. 

Repetir el ciclo de optimización

Aunque el proceso completo se haga correctamente, el mercado cambia rápidamente y la solución que has probado puede dejar de ser tan eficiente en poco tiempo.

No es porque has encontrado la variación correcta de un elemento hoy que debes mantenerla para siempre. El seguimiento tiene que ser continuo para que nunca deje de dar resultados.

Pensando en eso, la estrategia de CRO no se trata de una acción puntual o de un evento importante que ocurre periódicamente. Antes, es un esfuerzo colectivo y permanente.

¿Como optimizar la tasa de conversion? Parte 1

¿Como optimizar la tasa de conversion? Parte 1

La conversión es parte esencial deun marketing digital bien realizado, y aunque utilices diversoscanales digitales, es muy probable que la transición del lead para el cliente ocurra en tu sitio web.

Por eso, es muy importante crear una estrategia enfocada en optimizar las conversiones del sitio web con el paso del tiempo para que siempre logres buenos resultados.

El nombre de esta estrategia es CRO (Conversion Rate Optimization) u optimización de la tasa de conversión.

No importa el tamaño de tu negocio ocuál es tu nicho de mercado, el CRO puede ayudarte a aumentar mucho tu ROI de marketing.

¿Estás curioso para saber cómo? Nuestra guía completa te mostrará todo lo que necesitas saber para dominar el CRO.

¿Qué es CRO?

El término CRO significa “Conversion of Rate Optimization” o en español “Optimización de la tasa de conversión”. Pero al final, ¿qué significa? Vamos a entender de una vez por todas.

Al usar el marketing digital, es probable que hagas de tu sitio un canal de prospección y ventas, en el cual los leads pueden solicitar un presupuesto o incluso contratar un servicio.

Pero, del total de visitantes, ¿cuántos realmente están alcanzando este propósito y convirtiéndose en tus clientes? El número que muestra esto es conocido como tasa de conversión.

La idea detrás del CRO es justamente optimizar la tasa de conversión, es decir, hacer tu proceso de venta más eficiente y ganar más dinero como resultado de ello.

Esto se hace principalmente a través de pruebas que buscan entender lo que funciona mejor para convencer a los visitantes de una página a tomar la acción deseada para ellos.

Hay una gran variedad de elementos que probar y diversas formas de hacerlo, pero el objetivo es siempre el mismo: convencer a más personas a llegar al final del proceso de compra.

¿Por qué el CRO es importante?

Es bueno entender que el trafico de tu sitio, incluso el orgánico, tiene un costo. Entonces, saber qué hacer con él es muy importante para alcanzar los objetivos de marketing y ventas.

El CRO existe para ayudarte a asegurar que el máximo posible de ese tráfico se traduzca en ventas y para que no se pierdan oportunidades valiosas por algún error en el proceso de conversión.

Observa dos motivos valiosos para entender lo que el CRO puede hacer por tu empresa:

1.Ahorrar tiempo y dinero

No hace falta pensar mucho para entender el impacto que el CRO tiene sobre un negocio en términos de tiempo y dinero para lograr los resultados.

Después de todo, cuanto más alta sea tu tasa de conversión, menor será el tiempo necesario para alcanzar las metas de ingresos establecidos.

Pero, ¿de dónde viene la economía de dinero? Por un lado, piensa en cuánto pierdes por tener una tasa de conversión baja.

Aparte, si tienes una situación favorable, podrás redirigir más inversiones para fidelización y ganar a largo plazo en lugar de concentrarte solamente en atraer tráfico para compensar los bajos índices de conversión.

2.Mejores resultados sin aumentar el trabajo

Imagina la siguiente situación: tienes un producto que cuesta $29,90 al mes, con una tasa de conversión del 5% y una media mensual de mil visitas.

Eso quiere decir que cada 1000 visitantes que acceden la landing page del producto, 50 se convierten en clientes, generando un ingreso mensual de $1.495.

Después de realizar una prueba A/B, logras aumentar tu tasa de conversión al 8% solo por cambiar la imagen de fondo de la página. ¿Qué representa eso en términos financieros?

Cada 1000 visitantes, en lugar de 50, tendrás 80 nuevos clientes. Eso significa $2.392 de ingreso mensual, es decir, $897 más.

Básicamente tienes un mecanismo sin necesidad de cambiar nada en el producto en sí o hacer una mayor inversión en marketing. En teoría puede ser sencillo, pero hacerlo una realidad puede tomar su tiempo.